گوگل در پادکست اخیر خود با عنوان (Search Off The Record) به تغییرات احتمالی در نحوه ارزش گذاری دامنه های ملی (ccTLD) برای سئو اشاره کرد.
این موضوع در خلال بحثی در مورد بین المللی سازی و اجرای تگ های hreflang مطرح شد.
کاهش اهمیت تدریجی ccTLD ها
گری ایلیز، عضو ارشد تیم روابط جستجوی گوگل، عنوان کرد که افزایش رتبه محلی که به طور سنتی با ccTLD ها همراه بوده ممکن است به زودی از بین برود.
ایلیز گفت: “فکر می کنم در نهایت، طی سال های آینده، این مزیت (ccTLD) نیز محو خواهد شد.”
او توضیح داد که ccTLD ها به عنوان نشانگرهای قابل اعتمادی برای مخاطبان هدف جغرافیایی وب سایت ها در حال کم رنگ شدن هستند.
استفاده خلاقانه از ccTLD ها برای برندسازی
به گفته ایلیز، دلیل اصلی این تغییر، استفاده خلاقانه از ccTLD ها برای اهداف برندسازی به جای هدف قرار دادن جغرافیایی است.
ایلیز در ادامه به زمینه تاریخی و علت وقوع این تغییر اشاره کرد: “یکی از الگوریتم های اصلی که کل کار محلی سازی را انجام می دهد، چیزی شبیه به LDCP و ارتقای کشور نامیده می شود. بنابراین اساساً اگر شما یک دامنه .de دارید، برای کاربران در آلمان یک امتیاز جزئی با نام دامنه .de خود دریافت می کنید. اما امروزه، با .co یا هر چیز دیگری مانند .de، که دیگر به آلمان ارتباطی ندارد، دیگر برای ما منطقی نیست که به طور خودکار آن امتیاز جزئی را اعمال کنیم زیرا هدف آن مبهم است.”
تأثیر بر استراتژی های سئو
این تغییر در دیدگاه می تواند بر استراتژی های بین المللی سئو تأثیر بگذارد.
به طور سنتی، بسیاری از کسب و کارها برای به دست آوردن مزیت در نتایج جستجوی محلی در ccTLD ها سرمایه گذاری کرده اند.
اگر گوگل از ccTLD ها به عنوان سیگنالی قوی برای ارتباط جغرافیایی استفاده نکند، این امر می تواند نحوه برخورد شرکت ها با استراتژی دامنه خود برای بازارهای مختلف را تغییر دهد.
ارزش بازاریابی ccTLD ها
با این حال، ایلیز همچنین اشاره کرد که از دیدگاه بازاریابی، ممکن است خرید این دامنه ها همچنان ارزش داشته باشد:
“فکر می کنم از نظر بازاریابی، خرید ccTLD ها همچنان ارزش دارد و اگر من … اگر بخواهم یک تجارت جدید راه اندازی کنم، سعی می کنم ccTLD های کشور را در صورت امکان، زمانی که از نظر مالی امکان پذیر است، خریداری کنم، اما این موضوع نگرانی ندارد.”
این موضوع برای شما چه معنی خواهد داشت؟
با پیشرفته تر شدن موتورهای جستجو در درک محتوا و زمینه، سیگنال های سنتی مانند ccTLD ها ممکن است وزن کمتری داشته باشند.
این می تواند به زمین بازی عادلانه تری برای وب سایت ها، صرف نظر از پسوند دامنه آنها منجر شود.
نکات مهم:
- اگر برای اهداف سئو به شدت روی دامنه های خاص کشور سرمایه گذاری کرده اید، ممکن است زمان آن رسیده باشد که این استراتژی را ارزیابی مجدد کنید.
- در صورت کاهش اهمیت ccTLD ها، اجرای صحیح تگ های hreflang برای نشان دادن هدف زبانی و منطقه ای بسیار مهم می شود.
- در حالی که ممکن است مزایای سئو کاهش یابد، ccTLD ها همچنان می توانند ارزش برندسازی و بازاریابی داشته باشند.
- به اطلاعیه های رسمی یا تغییرات در مستندات گوگل در مورد استفاده از ccTLD ها و بهترین شیوه های بین المللی سئو توجه داشته باشید.
اگرچه هیچ تغییری به صورت آنی اعلام نشد، اما این بحث دیدگاهی ارزشمند در مورد جهت گیری بالقوه آینده سئوی بین المللی ارائه می دهد.
