سوال تبلیغات YouTube در مقابل تبلیغات Google از سوالاتی است که اغلب از ما پرسیده می شود. کسب وکارها به دنبال بهترین بازگشت سرمایه (ROAS) و انتخاب پلتفرمی هستند که بتوانند از آن به عنوان سکویی برای رشد استفاده کنند.
انتخاب بین این دو پلتفرم آن قدر که به نظر می رسد آسان نیست، زیرا هر دو مزایای زیادی دارند و هرکدام دارای ظرافت هایی هستند که باید از آنها آگاه باشید. در این مقاله به مقایسه تبلیغات YouTube و Google می پردازیم و کمک می کنیم که بهترین گزینه را برای اهداف و بودجه خود انتخاب کنید.
تبلیغات YouTube و Google چیست؟
ابتدا، بیایید تعریف کنیم تبلیغات YouTube و تبلیغات Google چیست و چگونه در صنعت تبلیغات نقش عمده ای دارند.
تبلیغات YouTube چیست؟
تبلیغات YouTube، تبلیغات ویدیویی هستند که در بزرگ ترین پلتفرم اشتراک گذاری ویدیو یعنی YouTube نمایش داده می شوند. انواع مختلفی از تبلیغات ویدیویی مانند تبلیغات قابل رد شدن، تبلیغات غیرقابل رد شدن، تبلیغات کشف ویدیویی، تبلیغات بامپر و تبلیغات خارج از جریان وجود دارد. همچنین می توانید از گزینه های پیشرفته هدف گذاری YouTube برای نمایش تبلیغات به افراد بر اساس ویژگی های جمعیتی، محل، علایق، رفتارها، کلمات کلیدی، موضوعات و فهرست های هدف گیری مجدد استفاده کنید.
تبلیغات Google چیست؟
تبلیغات Google، تبلیغات متنی یا تصویری هستند که در صفحات نتایج موتور جستجوی Google (SERP) یا در سایت هایی که بخشی از شبکه نمایش Google (GDN) هستند، ظاهر می شوند. شما می توانید انواع مختلفی از تبلیغ Google مانند تبلیغات جستجو، تبلیغات نمایشی، تبلیغات خرید، تبلیغات تماسی، تبلیغات تصویری، تبلیغات اپلیکیشن و کمپین های هوشمند را ایجاد کنید. همچنین می توانید از استراتژی های پیشرفته پیشنهاددهی Google و ابزارهای بهینه سازی برای افزایش بازگشت سرمایه (ROAS) خود استفاده کنید.
مزایا و معایب تبلیغات YouTube و Google
هر دو پلتفرم YouTube و Google دارای مزایا و معایبی هستند. در اینجا به برخی از آنها اشاره می کنیم:
مزایای تبلیغات YouTube
- هزینه پایین: هزینه تبلیغات YouTube نسبت به Google کمتر است. به طور متوسط با چند سنت می توانید ویدیوی خود را به نمایش بگذارید، در حالی که در تبلیغات PPC گوگل، ممکن است بیش از ۵۰ دلار برای هر کلیک هزینه کنید.
- دسترسی بالا: YouTube بیش از ۲ میلیارد کاربر فعال ماهانه دارد که روزانه بیش از یک میلیارد ساعت ویدیو تماشا می کنند. این امکان را فراهم می آورد که تبلیغات شما به مخاطبان گسترده ای نمایش داده شود.
- درگیری بالا: ویدیو یکی از جذاب ترین اشکال محتوای آنلاین است. مردم تمایل دارند ویدیوها را بیشتر از متن یا تصاویر تماشا کنند.
- نرخ تبدیل بالا: ویدیوها می توانند نرخ تبدیل بیشتری نسبت به سایر انواع تبلیغات ایجاد کنند. طبق یک مطالعه، ۸۴٪ از افراد با تماشای ویدیوهای یک برند، متقاعد به خرید محصول یا خدمات شده اند.
معایب تبلیغات YouTube
- هزینه تولید بالا: ساخت ویدیوهای با کیفیت بالا چالش برانگیز و هزینه بر است.
- رقابت بالا: YouTube یک پلتفرم رقابتی است و برای جلب توجه باید استراتژی قوی و پیشنهاد جذابی داشته باشید.
- نیت پایین کاربران: کاربران YouTube لزوماً به دنبال محصولات یا خدمات شما نیستند. بنابراین، باید تبلیغاتی جذاب و قانع کننده داشته باشید.
مزایای تبلیغات Google
- نیت بالای کاربران: کاربران Google به طور فعال در جستجوی محصولات یا خدمات شما هستند و احتمال تبدیل آنها بالاست.
- کنترل بالا: Google به شما کنترل زیادی روی تبلیغات می دهد. می توانید مکان، زمان، و تعداد نمایش تبلیغات خود را تنظیم کنید.
- تنوع بالا: Google انواع مختلفی از تبلیغات ارائه می دهد که مناسب اهداف مختلف هستند، مانند تبلیغات متنی برای بازاریابی مستقیم، تبلیغات تصویری برای آگاهی از برند، تبلیغات خرید برای فروش های آنلاین و غیره.
معایب تبلیغات Google
- هزینه بالا: این نوع تبلیغات می تواند بسیار گران باشد، به ویژه در صنایع رقابتی. برخی کلمات کلیدی ممکن است صدها دلار به ازای هر کلیک هزینه داشته باشند.
- پیچیدگی بالا: مدیریت تبلیغات Google می تواند پیچیده و زمان بر باشد و نیاز به دانش عمیق از رابط کاربری و استراتژی های پیشنهاددهی دارد.
- داستان سرایی بصری: تبلیغات YouTube زمانی می درخشند که کمپین شما نیاز به محتوای ویدیویی جذاب و داستان سرایی بصری دارد.
- آگاهی از برند: برای کمپین هایی که هدف آن ها ایجاد آگاهی از برند و رسیدن به مخاطب گسترده از طریق محتوای ویدیویی است، تبلیغات YouTube یک انتخاب قدرتمند است.
- هدف گیری مخاطبان خاص: اگر کمپین شما به هدف گیری دقیق نیاز دارد، مانند هدف گیری جمعیتی، هدف گیری بر اساس علایق یا مکانی، تبلیغات YouTube کنترل دقیقی را فراهم می کند.بی توجهی به تبلیغات: کاربران Google روزانه با تبلیغات زیادی روبرو می شوند و ممکن است تبلیغات شما را نادیده بگیرند.
کی از تبلیغات Google استفاده کنید:
- جستجوهای با نیت بالا:این تبلیغات زمانی مناسب است که کاربران به طور فعال به دنبال محصولات یا خدمات هستند.
- محتوای تبلیغاتی متنی: اگر کمپین شما بر روی تبلیغات متنی تمرکز دارد، مانند تبلیغات جستجو یا نمایشی، تبلیغات Google گزینه ایده آلی است.
- تنوع در فرمت های تبلیغاتی: گوگل مجموعه متنوعی از فرمت های تبلیغاتی ارائه می دهد که مناسب اهداف مختلف کمپین ها است.
کی از تبلیغات YouTube استفاده کنید:
چگونه بین تبلیغات YouTube و Google یکی را انتخاب کنیم؟
انتخاب بین این دو بستگی به عوامل متعددی دارد:
- آیا به تولید محتوای ویدیویی علاقه مند هستید؟
- آیا هدف شما ایجاد حضور در YouTube و استفاده از آن در استراتژی بازاریابی بزرگ تر است؟
در نهایت، بهتر است که هر دو را امتحان کرده و نتایج آن ها را با هم مقایسه کنید.
