کمپین های Demand Gen و Performance Max دو روش برای نمایش تبلیغات در اینباکس جیمیل هستند. پیش از شروع ایجاد و استفاده از جیمیل ادز، نیاز دارید یک حساب گوگل ادز ایجاد کنید. هر دو نوع کمپین از تبلیغات جیمیل استفاده کرده و به شما امکان دسترسی به مخاطبان گسترده و تعاملات واقعی را می دهند. در ادامه، نحوه تطابق تبلیغات جیمیل با این کمپین ها را بررسی می کنیم.
تبلیغات جیمیل ادز: استفاده از تب تبلیغات
با بیش از ۳ میلیارد کاربر فعال ماهانه در فیدهای گوگل برای کمپین های Demand Gen (جیمیل، دیسکاور، یوتیوب و غیره)، دامنه دسترسی بسیار گسترده است. اینجا چند آمار آورده ایم:
- یک سوم مصرف کنندگان در فیدهای گوگل چیزی را که قبلاً قصد خرید آن را نداشتند، خریداری کرده اند.
- ۶۳٪ از مصرف کنندگان محصولات یا برندهای جدید را در فیدهای گوگل کشف کرده اند و از این میان، ۹۱٪ اقدام به خرید کرده اند.
این آمارها نشان می دهد چرا باید در اینباکس کاربران جیمیل حضور داشته باشید؛ جایی که کاربران جیمیل از پیش درگیر بوده و پذیرای اطلاعات جدید هستند.
کمپین های Demand Gen
کمپین های Demand Gen به شما اجازه می دهند تبلیغات چندفرمتی و غنی ایجاد کنید که در سطح های اصلی گوگل مثل یوتیوب، دیسکاور و جیمیل نمایش داده می شوند. این کمپین ها اغلب شامل تبلیغات توسعه یافته ای هستند که با تقلید از ایمیل های عادی، فضای صفحه را پر کرده و تأثیر قابل توجهی بر تعامل کاربر دارند. این کمپین ها برای تبلیغ کنندگان اجتماعی که به دنبال افزایش دامنه دسترسی و تعامل هستند، عالی هستند.
نقش تبلیغات جیمیل در کمپین های Demand Gen
در کمپین های Demand Gen، تبلیغات جیمیل نقشی کلیدی در جلب توجه کاربران هنگام مرور اینباکس هایشان دارند. اخیراً، تبلیغات در نسخه دسکتاپ جیمیل نیز معرفی شده که پیش تر فقط در موبایل نمایش داده می شد.
مزایای کلیدی استفاده از تبلیغات جیمیل در کمپین های Demand Gen:
- تأثیر بصری: تبلیغ کنندگان می توانند از مدیاهای غنی، تصاویر و ویدیوها برای ایجاد تبلیغات جذاب استفاده کنند.
- پیام های سفارشی: هوش مصنوعی گوگل بهترین ترکیب از تصاویر و پیام ها را ایجاد می کند تا تبلیغات شما داستان مناسبی را بیان کنند.
- ذهنیت خرید: با رسیدن به کاربران در اینباکس هایشان، می توانید آن ها را در ذهنیت خرید قرار دهید.
- دامنه دسترسی گسترده: ترکیب تبلیغات جیمیل با قرارگیری در یوتیوب و دیسکاور به شما امکان دسترسی به کاربران در نقاط تماس مختلف را می دهد.
- تب تبلیغات: تبلیغات در تب تبلیغات (Promotions) به شکلی فرمت شده اند که شبیه ایمیل های عادی به نظر می رسند و ممکن است با پیام های شخصی کاربران اشتباه گرفته شوند.
کمپین های Performance Max: به حداکثر رساندن نتایج در شبکه گوگل
در حالی که کمپین های Demand Gen بیشتر بر جذابیت بصری و آگاهی از برند تمرکز دارند، کمپین های Performance Max رویکردی جامع تر را دنبال می کنند و برای اهداف تبدیل خاص در کل شبکه تبلیغاتی گوگل بهینه سازی می شوند.
نقش تبلیغات جیمیل در کمپین های Performance Max
کمپین های Performance Max نیز شامل جیمیل به عنوان یکی از مکان های نمایش تبلیغات هستند. بنابراین تبلیغات شما می تواند در اینباکس های جیمیل کاربران و همچنین سایر مکان های پربازده مانند جستجو، نمایش و یوتیوب نمایش داده شود. گوگل نحوه کارکرد جیمیل ادز را توضیح می دهد و به اهمیت خودکارسازی جایگذاری تبلیغات و آزمایش های مداوم با فرمت های تبلیغاتی اشاره دارد.
مزایای کلیدی:
- بهینه سازی خودکار: الگوریتم های گوگل به صورت خودکار جایگذاری تبلیغات شما را از جمله جیمیل تنظیم می کنند تا عملکرد کمپین شما به حداکثر برسد.
- حضور چند کانالی: تبلیغات شما می تواند در جیمیل به عنوان بخشی از استراتژی گسترده تری که شامل سایر دارایی های گوگل است، نمایش داده شود؛ بنابراین پیام شما در چندین نقطه تماس مختلف یکپارچه خواهد بود.
- هدف محور: کمپین های Performance Max برای انجام اقدامات خاص طراحی شده اند، بنابراین تبلیغات جیمیل بخشی از مسیر تبدیل شما است.
مقایسه کمپین های Demand Gen و Performance Max برای تبلیغات جیمیل
هر دو کمپین از تبلیغات جیمیل استفاده می کنند اما با اهداف مختلف:
- Demand Gen: برای آگاهی از برند، داستان سرایی بصری و تعامل در قسمت بالای قیف بازاریابی. این کمپین ها اغلب از تبلیغات پولی استفاده می کنند که شبیه ایمیل های عادی در اینباکس کاربران ظاهر می شوند. کاربران می توانند با تغییر برخی تنظیمات در اپلیکیشن جیمیل، از نمایش تبلیغات جلوگیری کنند، مثل غیرفعال سازی تب تبلیغات.
- Performance Max: برای تبلیغ کنندگانی با اهداف خاص تبدیل که به دنبال استفاده از کل شبکه گوگل برای دستیابی به حداکثر نتایج هستند.
