در دنیای تبلیغات و خرید آنلاین، ابزارهای جدید همواره در حال تغییر و تحول هستند تا تجربه ای راحت تر و جذاب تر برای کاربران فراهم کنند. یکی از جدیدترین ابتکارات گوگل در این زمینه، ابزار پرو مجازی لباس (Virtual Try-On) است که در سال 2023 معرفی شد و به سرعت در حال رشد است. این ابزار به کاربران این امکان را می دهد که قبل از خرید، بتوانند لباس ها و پوشاک را به طور مجازی بر تن خود ببینند. در ادامه، به بررسی دقیق تر این ابزار و تأثیر آن بر صنعت خرده فروشی خواهیم پرداخت.
ابزار Try-On مجازی گوگل چیست؟
Try-On مجازی گوگل یک ابزار است که از هوش مصنوعی برای شبیه سازی نحوه پوشیدن لباس ها توسط افراد واقعی استفاده می کند. به عبارت دیگر، کاربران می توانند بدون نیاز به پوشیدن واقعی لباس، ببینند که چگونه آن لباس ها بر اساس اندازه و فرم بدنشان به نظر می رسند. این ابزار به طور خاص در بخش Google Shopping قابل دسترس است و برای مشاهده و انتخاب محصولات خاص در فهرست های این بخش استفاده می شود.
ویژگی های اصلی Google Virtual Try-On:
- استفاده از هوش مصنوعی برای شبیه سازی لباس ها بر تن مدل های واقعی.
- قابل استفاده در Google Shopping برای مشاهده مدل های مختلف لباس.
- امکان انتخاب مدل های مختلف با ویژگی هایی همچون اندازه و قد مشخص برای تناسب بهتر با سایز کاربر.
- برای مشاهده، کاربران باید به فهرست های خاصی در Google Shopping که دارای برچسب “Try-On” هستند، مراجعه کنند.
ابزار پرو مجازی لباس در گوگل چطور کار می کند؟
برای استفاده از ابزار Try-On مجازی گوگل، ابتدا باید محصولاتی را از طریق بخش گوگل شاپینگ جستجو کنید. پس از انتخاب محصول، شما باید به فهرستی از لباس هایی که قابلیت استفاده از این ویژگی را دارند، وارد شوید. این محصولات معمولاً دارای برچسب “Try-On” هستند که نشان دهنده امکان مشاهده محصول به صورت مجازی است.
پس از پیدا کردن محصول مورد نظر:
- روی تب “Try On Models” کلیک کنید تا لباس را بر روی مدل های مجازی مشاهده کنید.
- مدل ها و سایزهای مختلف به شما نمایش داده می شود، و شما می توانید مدلی که بیشترین شباهت را به سایز و فرم بدن خود دارد انتخاب کنید.
- مشاهده لباس بر روی مدل به شما کمک می کند تا پیش از خرید، بهترین انتخاب را داشته باشید.
تأثیر Google Virtual Try-On بر خرده فروشان
با این ابزار، گوگل به خرده فروشان این امکان را می دهد که محصولات خود را بدون نیاز به انتقال کاربران به وب سایت خود، مستقیماً از نتایج جستجو به آن ها معرفی کنند. این ویژگی موجب کاهش نیاز به کلیک و رفتن به سایت های خارجی برای تجربه خرید می شود. این تغییرات برای خرده فروشان و تبلیغ کنندگان اهمیت زیادی دارد.
مزایای پرو مجازی لباس در گوگل برای خرده فروشان
- افزایش رضایت مشتریان:
اگر مشتریان قبل از خرید بتوانند لباس ها را بر روی مدل هایی با اندازه های مشابه خود مشاهده کنند، احتمال خرید آن ها افزایش می یابد. این امر به آن ها کمک می کند تا از خریدهایی که در نهایت مناسب شان نخواهد بود جلوگیری کنند و زمان و هزینه خود را صرف خریدهای صحیح کنند. - کاهش بازگشت محصولات:
یکی از مشکلات رایج در خرید آنلاین لباس، بازگشت محصولات به دلیل عدم تطابق اندازه است. با امکان مشاهده لباس ها بر روی مدل های واقعی، مشتریان می توانند انتخاب بهتری داشته باشند که منجر به کاهش بازگشت کالاها خواهد شد. - افزایش فروش ارگانیک:
مشتریانی که به صفحات محصول در گوگل خرید می کنند، معمولاً قبلاً جستجوی دقیقی انجام داده اند و لباس را بر روی مدل های انتخابی مشاهده کرده اند. این کاربران معمولاً در مراحل نهایی خرید قرار دارند و احتمال خرید آن ها بیشتر است. این می تواند به افزایش فروش ارگانیک کمک کند.
چالش ها و نگرانی های تبلیغ کنندگان
با وجود مزایای متعدد، استفاده از ابزار Virtual Try-On می تواند چالش هایی نیز به همراه داشته باشد. یکی از مهم ترین چالش ها، کاهش ترافیک وب سایت است. چون مشتریان می توانند به راحتی و بدون نیاز به بازدید از وب سایت، از محصول شما اطلاعاتی به دست آورند، این مسئله ممکن است بر روی داده های رفتار مشتری و استفاده از کلمات کلیدی تأثیر بگذارد.
چگونه این چالش ها را مدیریت کنیم؟
- تحلیل دقیق تر داده های وب سایت: حتی اگر ترافیک وب سایت کاهش یابد، تبلیغ کنندگان باید از ابزارهای دیگر برای تجزیه وتحلیل رفتار کاربران استفاده کنند.
- پوشش کمپین های تبلیغاتی: تبلیغ کنندگان می توانند از کمپین های تبلیغاتی آنلاین دیگر برای جلب توجه بیشتر مشتریان استفاده کنند.
با توجه به روند رو به رشد ابزار پرو مجازی لباس در گوگل و قابلیت های منحصر به فرد آن، این ویژگی می تواند فرصت های جدیدی را برای تبلیغ کنندگان و خرده فروشان آنلاین فراهم کند. در ادامه، باید دید که چگونه این ویژگی در سال های آینده تکامل خواهد یافت و چه تغییرات بیشتری در صنعت خرده فروشی آنلاین به وجود خواهد آورد.
با توجه به روند رو به رشد ابزار پرو مجازی لباس در گوگل و قابلیت های منحصر به فرد آن، این ویژگی می تواند فرصت های جدیدی را برای تبلیغ کنندگان و خرده فروشان آنلاین فراهم کند. در ادامه، باید دید که چگونه این ویژگی در سال های آینده تکامل خواهد یافت و چه تغییرات بیشتری در صنعت خرده فروشی آنلاین به وجود خواهد آورد.
بهینه سازی کمپین شاپینگ گوگل ادز برای قابلیت پرو مجازی
1. رعایت الزامات فنی گوگل
اولین قدم برای دسترسی به ویژگی Virtual Try-On (VTO) این است که تبلیغ دهندگان باید الزامات فنی گوگل را رعایت کنند. گوگل شرایط خاصی برای نشان دادن قابلیت Try-On بر روی محصولات شما دارد. با رعایت این شرایط، شانس شما برای قرار گرفتن در این ویژگی افزایش می یابد.
الزامات فنی برای استفاده از VTO:
- تصاویر با وضوح بالا: برای بهره برداری از این ویژگی، تصاویر محصول باید حداقل 512×512 پیکسل باشند، اما ترجیحاً 1024 پیکسل یا بالاتر برای کیفیت بهتر توصیه می شود.
- نمایش صحیح محصول: هر تصویر باید فقط یک لباس را نشان دهد که یا بر روی مدل روبه جلو یا مانکن در حالتی ساده یا به صورت خوابیده بر روی سطح قرار داشته باشد.
- نمایش کامل لباس: اطمینان حاصل کنید که تصویر محصول به طور کامل نمایش داده شده باشد و هیچ قسمتی از آن پوشیده یا محو نشده باشد.
- حفظ سادگی و وضوح: مدل ها باید رو به جلو باشند و دست ها باید در کنار بدن قرار داشته باشد تا جزئیات لباس به وضوح دیده شوند. همچنین از چین و چروک های زیاد و پوشاندن جزئیات لباس با وسایل اضافی خودداری کنید.
گوگل دستورالعمل های خاصی برای تصاویر و نحوه نمایش لباس ها در نظر گرفته است. با رعایت این بهترین شیوه ها، شانس شما برای جذب توجه بیشتر کاربران و قرار گرفتن در نتایج جستجوی VTO بیشتر خواهد بود.
2. داشتن استراتژی سئوی قوی برای تجارت الکترونیک
داشتن یک استراتژی سئوی قدرتمند برای سایت های تجارت الکترونیک، علاوه بر بهبود تجربه کاربری، به افزایش شانس رتبه بندی در نتایج جستجوی گوگل کمک می کند. این به ویژه برای تبلیغ دهندگانی که می خواهند از ویژگی VTO بهره برداری کنند اهمیت دارد.
نکات مهم در بهینه سازی سئو برای گوگل شاپینگ:
- بهینه سازی اطلاعات متا: اطمینان حاصل کنید که عنوان ها، متا دیسکریپشن، و برچسب های H1 برای محصولات شما به خوبی نوشته شده اند و شامل کلمات کلیدی مرتبط هستند.
- نوشتن توضیحات محصول موثر: توضیحات باید حاوی کلمات کلیدی باشد، اما در عین حال خوانایی خود را حفظ کنند.
- استفاده از لینک های داخلی: با ایجاد لینک های داخلی بین صفحات مختلف سایت، کاربران را به راحتی از یک محصول به محصول دیگر هدایت کنید.
- مشوق نظرات و ارزیابی ها: نظرات کاربران و ارزیابی های محصولات به بهبود اعتبار سایت و برآورده کردن الزامات E-E-A-T گوگل کمک می کند.
- استفاده از برد کرامب (Breadcrumbs): این ویژگی به گوگل کمک می کند تا درک بهتری از ساختار سایت و فیلترهای قابل اعمال بر روی لیست ها داشته باشد.
- استفاده از تگ های کنونیکال و اطمینان از ایندکس شدن صفحات: صفحات باید به درستی ایندکس شده و هیچ گونه محدودیتی برای دسترسی به آن ها وجود نداشته باشد.
- لیست کردن تمام صفحات محصول در نقشه سایت (Sitemap): این کار به گوگل کمک می کند تا صفحات شما سریع تر پیدا و ایندکس شوند.
این نکات نه تنها به بهبود عملکرد سایت شما در جستجوهای طبیعی کمک می کند، بلکه در کمپین های تبلیغاتی PPC و گوگل ادز نیز تاثیر مثبت خواهد داشت.
3. استفاده از داده های ساختارمند برای صفحات محصول
استفاده از داده های ساختارمند (Structured Data) یکی از ابزارهای حیاتی برای بهینه سازی تبلیغات گوگل و افزایش CTR (نرخ کلیک) است. این داده ها می توانند به گوگل کمک کنند تا اطلاعات غنی تری از محصولات شما در نتایج جستجو نمایش دهد و همچنین امکان جستجوی صوتی را بهبود بخشد.
- نام، توضیحات و تصاویر محصول: این اطلاعات به صورت ساختاریافته به گوگل کمک می کنند تا محصول شما را به خوبی شناسایی کند.
- قیمت و موجودی: حتماً اطلاعات قیمت و موجودی کالا را به صورت دقیق و به روز قرار دهید.
- نظرات و ارزیابی ها: این اطلاعات باعث می شود که محصول شما در نتایج جستجو برجسته تر شود و اعتماد کاربران را جلب کند.
- تخفیف ها و پیشنهادات ویژه: اگر محصول شما در حال تخفیف یا دارای پیشنهاد ویژه است، این اطلاعات باید به طور مشخص در داده های ساختارمند درج شود.
- اطلاعات فروشنده و جزئیات حمل و نقل: این اطلاعات نیز می توانند به بهبود تجربه کاربری و تسهیل خرید کمک کنند.
این روش ها به شما کمک می کنند تا محصولات خود را در نتایج جستجو با نمایش داده های غنی تری نمایش دهید و مشتریان بیشتری جذب کنید.
اگر به دنبال استفاده از ویژگی پرو مجازی لباس در گوگل برای افزایش فروش و بهبود تجربه مشتریان خود هستید، رعایت الزامات فنی، بهینه سازی استراتژی سئو، و استفاده از داده های ساختارمند می تواند شما را در این مسیر یاری کند. با استفاده از این روش ها، شانس شما برای رتبه بندی بالاتر در نتایج جستجو و جذب مشتریان بیشتر افزایش می یابد.
در نهایت، اگر به دنبال کمک و مشاوره بیشتر برای بهینه سازی تبلیغ در گوگل خود هستید، وب سایت های مختلفی مانند جی مکس می توانند به شما کمک کنند تا به بهترین نتایج ممکن دست یابید.
