گوگل با معرفی ابزارهای جدید در Google Ad Manager به آژانس های تبلیغاتی کمک می کند تا خریدهای رسانه ای خود را ساده تر کنند، به بهترین موجودی تبلیغاتی دسترسی پیدا کنند و مخاطبان هدف خود را با دقت بیشتری شناسایی کنند. این بهبودها نشان دهنده تمرکز گوگل بر تسهیل فرآیندهای تبلیغاتی برای آژانس ها و افزایش کارایی کمپین ها است.
جزئیات اصلی این ابزارها:
- قابلیت جدید ” کیوریشن ” (Curation):
این ابزار به آژانس ها اجازه می دهد بسته های تبلیغاتی منتخب (Auction Packages) را با استفاده از بخش های داده و موجودی شرکای معتبر مانند Audigent، IAS، LiveRamp، Lotame و دیگران ایجاد کنند. - مدیریت ساده تر پرداخت ها:
این قابلیت، نیاز به مدیریت پرداخت ها و فاکتورها به صورت جداگانه با تأمین کنندگان مختلف داده و موجودی تبلیغاتی را حذف می کند. - هدف گیری بهتر در قالب های نوظهور:
ابزارهای جدید به آژانس ها کمک می کنند تا در فرمت های در حال رشد مانند تلویزیون متصل (Connected TV) به راحتی مخاطبان مناسب را هدف قرار دهند و از فضای دیجیتال پراکنده عبور کنند. - نمایش یکپارچه داده ها و عملکرد:
این ابزارها دید جامعی از داده های عملکردی ارائه داده و فرآیندهای خرید برنامه ریزی شده (Programmatic Buying) مانند ایجاد Deal ID در میان پلتفرم های DSP را ساده تر می کنند.
چرا این ابزارها اهمیت دارند؟
در یک اکوسیستم تبلیغاتی که روزبه روز پیچیده تر می شود، آژانس ها نقش حیاتی در هدایت این فضا و ارائه ROI (بازگشت سرمایه) قوی تر برای مشتریان ایفا می کنند. ابزارهای جدید گوگل برای:
- ساده تر کردن فرآیندها
- کاهش هزینه ها
- افزایش بهره وری
طراحی شده اند و می توانند آژانس ها را در دستیابی به نتایج بهتر یاری کنند.
این حرکت گوگل نشان دهنده اهمیت روزافزون آژانس ها در اکوسیستم تبلیغات دیجیتال است. ابزارهای کیوریشن جدید بخشی از تلاش های گسترده تر گوگل برای تقویت رابطه بین آژانس ها و ناشران و افزایش کارایی در تبلیغات برنامه ریزی شده است.
حرف آخر: گوگل با سرمایه گذاری در راه حل های اختصاصی برای آژانس ها، به دنبال ایجاد تحول در روش های خرید رسانه ای و بهبود تجربه تبلیغاتی برای همه طرف ها است. این ابزارها، گامی مهم در جهت ساده سازی تبلیغات دیجیتال و افزایش بازدهی است.
بیشتر بخوانید:
1401/07/18
1402/09/21
