دنبال ترفندهای ساده و مؤثر برای راحت‌تر کردن کمپین‌های تبلیغات گوگل ادز خود هستید؟ در این صورت جای درستی آمدید. ما در این مقاله یک لیست از 6 ترفند گوگل ادز برای بهینه سازی داریم که می‌تونید ازشون استفاده کنید تا بازگشت سرمایه (ROI) بهتری داشته باشید. این ترفندها شامل موارد زیر هستند:
- افزایش امتیاز Ad Rank
- امتحان کردن تبلیغات Performance Max
- متوقف کردن کلمات کلیدی که کلیک نمی‌گیرند (و حذف تکراری‌ها)
- زمان‌بندی درست تبلیغات
- استفاده از شبکه نمایش گوگل
- استفاده از ویژگی‌های ریتارگتینگ گوگل
ادامه مطلب رو بخونید تا با این ترفندها بیشتر آشنا بشید!
بهبود رتبه تبلیغ در گوگل
یکی از بهترین روش‌ها برای بهبود بازگشت سرمایه (ROI) در تبلیغات گوگل ادز، تمرکز روی بهبود رتبه تبلیغ شما است. فرمول Ad Rank گوگل مشخص می‌کند که تبلیغ شما در نتایج جستجو در چه رتبه‌ای قرار می‌گیرد. این رتبه توسط فاکتورهای زیر تعیین می‌شود.
- هزینه هر کلیک (CPC)
- فرمت تبلیغ
- تجربه کاربری مربوط به لندینگ
- نرخ کلیک پیش‌بینی‌شده (CTR)
- ارتباط تبلیغ شما با جستجو
با بهبود امتیاز Ad Rank خود، می‌توانید هزینه تبلیغات گوگل ادز را کاهش دهید، زیرا گوگل برای تبلیغاتی که امتیاز بالاتری دارند، هزینه کمتری به ازای هر کلیک می‌گیرد. برای بهبود رتبه تبلیغ خود، می‌توانید کلمات کلیدی ضعیف را حذف کنید، صفحات لندینگ خود را بهبود دهید و کلمات کلیدی برند خود را اضافه کنید.
استفاده از تبلیغات Performance Max
تبلیغات Performance Max از هوش مصنوعی و یادگیری ماشین برای کمک به شما در ارسال تبلیغاتی استفاده می‌کنند که تعامل بیشتری جذب کرده و نتایج بهتری به همراه دارند. تبلیغات Performance Max به شما کمک می‌کنند تا تبلیغاتی بسازید که بیشتر با مخاطبان شما همخوانی داشته باشد. شما تمام اطلاعات ارزشمند برای کمپین‌های گوگل ادز خود (مثل بودجه، مخاطب هدف و غیره) را به گوگل می‌دهید و الگوریتم کار را برای شما انجام می‌دهد. تبلیغات Performance Max بهترین ترکیب از خلاقیت‌ها و متن‌های تبلیغاتی را برای هر گروه از مخاطبان شما ارائه می‌دهد. این تبلیغات به دلیل هدف گیری دقیق مخاطبان، یک ترفند عالی در بین تبلیغات گوگل ادز برای بهینه سازی نرخ بازگشت سرمایه است.
حذف کلمات کلیدی تکراری و بدون کلیک
گوگل ادز به شما این امکان را می‌دهد که تمام کلمات کلیدی موجود در یک حساب کاربری را فیلتر کنید. شما می‌توانید از این ویژگی فیلتر کردن برای شناسایی کلمات کلیدی که در یک بازه زمانی مشخص هیچ کانورژن یا سودی نداشته‌اند، استفاده کنید. سپس می‌توانید یک تبلیغ یا چندین تبلیغ را متوقف کنید. وقتی یک تبلیغ را متوقف می‌کنید، دیگر بابت آن هزینه‌ای پرداخت نخواهید کرد. متوقف کردن کلمات کلیدی باعث کاهش هزینه‌های تبلیغات شما می‌شود. پس از شناسایی کلمات کلیدی که عملکرد خوبی ندارند، می‌توانید روی جایگزین‌های بهتر تمرکز کنید.
یک ترفند دیگر برای کاهش هزینه‌های گوگل ادز و بهینه سازی نرخ بازگشت سرمایه، حذف کلمات کلیدی تکراری است. برای پیدا کردن کلمات کلیدی که ممکن است با یکدیگر رقابت کنند، کلمات مشابه را پیدا کرده و match type آن‌ها را بررسی کنید.
match type تعیین می‌کند که یک کلمه کلیدی باید تا چه حد دقیقاً با عبارت جستجو همخوانی داشته باشد تا نمایش داده شود. کلمات کلیدی تکراری با یک نوع match type، برای کلیک گرفتن در گوگل با هم رقابت می‌کنند .پس بهتر است کمپین‌های گوگل ادز خود را به گونه‌ای بسازید که باهم رقابت نکنند.
انتخاب زمان درست برای تبلیغ در گوگل
یکی دیگر از روش‌های سریع برای بهبود بازگشت سرمایه (ROI) در گوگل ادز، نمایش تبلیغات در زمان‌هایی است که مشتریان بیشتر خرید می‌کنند. امکانات شخصی‌سازی تبلیغات گوگل به شما این امکان را می‌دهد که تبلیغات سرچ گوگل را بر اساس ویژگی‌های مختلف متناسب با مخاطبان خود تنظیم کنید، مانند:
- دستگاهی که کاربران با آن سرچ می‌کنند
- موقعیت مکانی
- تاریخ و زمان
- قیمت محصول
تنظیم تبلیغات بر اساس این ویژگی‌ها باعث می‌شود تبلیغات شما به کسانی نمایش داده شود که احتمال تبدیل آن‌ها به مشتری بیشتر است. به عنوان مثال، ممکن است متوجه شوید که مشتریان معمولاً در تعطیلات آخر هفته به جای روزهای کاری برای خرید محصول شما اقدام می‌کنند. پس نیاز دارید بهترین فصل تبلیغ در گوگل را برای کسب و کار خود بشناسید.
گوگل ادز این امکان را به شما می‌دهد که گزارش‌هایی درباره معیارهای مختلف عملکرد، مانند ساعت روز و روزهای هفته، مشاهده کنید. با استفاده از این اطلاعات، می‌توانید از صرف هزینه برای تبلیغ در زمان‌هایی که عملکرد ضعیف دارند جلوگیری کرده و بودجه خود را برای ساعات پیک ذخیره کنید.
استفاده از شبکه نمایش گوگل (Google display network)
شبکه نمایش گوگل (Google Display Network) مجموعه‌ای از پلتفرم‌های متعلق به گوگل، مانند جیمیل و یوتیوب، و سایر وب‌سایت‌هایی است که گوگل تبلیغات شما را در این پلتفرم‌ها به مخاطبان نمایش می‌دهد. این یک روش عالی برای تبلیغات است زیرا گوگل آگهی شما را به افرادی نمایش می‌دهد که احتمالاً با ویژگی‌های مخاطبان شما مطابقت دارند.
با وجود راحت بودن، این شبکه برای هدف‌گذاری مخاطبان همچنان نیاز به نظارت دارد. یکی از ترفندها برای بهبود عملکرد تبلیغات این است که به صفحهٔ «placements page» شبکه نمایش بروید تا ببینید تبلیغات شما کجا نمایش داده می‌شوند. سایت‌های برتر بر اساس نرخ کلیک را بررسی کنید و تصمیم بگیرید که آیا می‌خواهید تبلیغات شما در این سایت‌ها نمایش داده شوند یا نه.
استفاده از ریتارگتینگ گوگل ادز
یکی دیگر از ترفندهای بهینه سازی بازگشت سرمایه (ROI) گوگل ادز این است که تبلیغات ریمارکتینگ (remarketing) گوگل را تنظیم کنید. این تبلیغات فقط به افرادی نمایش داده می‌شوند که قبلاً با کسب‌وکار شما تعامل داشته‌اند.
به عنوان مثال، اگر کسی به وب‌سایت شما سر زده تا درباره خدمات شما اطلاعات بیشتری کسب کند اما هنوز آماده خرید نبوده است، می‌توانید از تبلیغات ریتارگتینگ استفاده کنید تا آن‌ها را دوباره جذب کنید. این تبلیغات به آن‌ها محصولات یا خدمات شما را یادآوری می‌کند، طوری که هنگام تصمیم‌گیری برای خرید، شما در ذهنشان باقی بمانید. با شروع یک کمپین ریمارکتینگ، تبلیغات شما برای افرادی نمایش داده می‌شود که قبلاً به محصولات یا خدمات شما علاقه نشان داده‌اند، و شما می‌توانید شانس بازگرداندن آن‌ها را افزایش دهید.
جمع بندی
تبلیغات گوگل یکی از قوی‌ترین ابزارها آنلاین برای جذب مشتریان و افزایش درآمد در دنیای دیجیتال است. این پلتفرم با دسترسی گسترده به کاربران در سراسر جهان و قابلیت‌های پیشرفته هدف‌گذاری، به شما امکان می‌دهد پیام خود را دقیقاً به افرادی برسانید که به محصولات یا خدمات شما علاقه دارند. اما نکته مهم این است که بدون داشتن یک استراتژی دقیق و هدفمند، حتی قوی‌ترین ابزارها هم نمی‌توانند نتایج دلخواه شما را به همراه داشته باشند.
برای بهینه‌سازی بازگشت سرمایه (ROI) در گوگل ادز، باید فراتر از خود تبلیغات فکر کنید. این کار شامل ترکیب چندین رویکرد و استفاده از تکنیک‌های متنوعی است که به شما کمک می‌کنند بودجه خود را به بهترین شکل ممکن مدیریت کنید. بهینه‌سازی کمپین‌های گوگل ادز به معنای مدیریت هوشمندانه تمامی عوامل، از انتخاب کلمات کلیدی گرفته تا زمان‌بندی و بودجه‌بندی، است. هر چه استراتژی شما جامع‌تر و به‌خوبی طراحی‌شده باشد، شانس شما برای دستیابی به نتایج بهتر و رشد پایدار بیشتر خواهد بود.
