گوگل، به عنوان یکی از پیشروترین شرکت ها در دنیای فناوری و تبلیغات دیجیتال، برنامه های خود برای سال 2025 را اعلام کرده است. برندن کرهام، معاون تبلیغات جستجو و تجارت جهانی در گوگل، در گفت وگویی با MediaPost جزئیاتی از اهداف و پروژه های تیم خود را برای آینده نزدیک تشریح کرد. این برنامه ها که حول محور هوش مصنوعی طراحی شده اند، قرار است تحول بزرگی در نحوه تعامل کاربران و کسب وکارها با تبلیغات دیجیتال ایجاد کنند.
نقش هوش مصنوعی در تبلیغات گوگل سال ۲۰۲۵
کرهام معتقد است که هوش مصنوعی نقشی اساسی در آینده تبلیغات ایفا خواهد کرد و این تغییر حتی بزرگ تر از انقلاب موبایل خواهد بود. به گفته او:
“هوش مصنوعی به طور بنیادین نحوه جستجوی اطلاعات و اتصال کاربران به کسب وکارها را بهبود می بخشد.”
این تکنولوژی نه تنها به کاربران کمک می کند تا پاسخ های بهتری برای سوالات خود پیدا کنند، بلکه بازگشت سرمایه (ROI) بهتری را نیز برای تبلیغ دهندگان به ارمغان می آورد.
پیش بینی های کلیدی برای 2025
برندن کرهام سه پیش بینی اصلی برای سال 2025 ارائه داده است:
- تحول در رفتار جستجوی کاربران:
هوش مصنوعی مرز بین جستجوی فعال و کشف محتوای جدید را کم رنگ تر خواهد کرد. کاربران دیگر تنها از کلمات کلیدی ساده استفاده نمی کنند، بلکه جستجو به صورت چندوجهی (Multimodal) و با استفاده از تصاویر، زمینه ها و حتی محیط اطرافشان انجام می شود.
این تغییر برای بازاریابان به معنای لزوم درک عمیق تر رفتار کاربران و ایجاد تبلیغاتی است که توجه و تعامل واقعی را جلب کند. - افزایش استفاده از ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی:
بازاریابان به جای جایگزین کردن خلاقیت خود با هوش مصنوعی، از آن برای تقویت خلاقیت شان استفاده خواهند کرد. ابزارهای شخصی سازی شده و مبتنی بر هوش مصنوعی به آن ها کمک می کند تبلیغاتی بسازند که هم مقیاس پذیر باشند و هم نتایج قابل اندازه گیری ارائه دهند. - تمرکز بیشتر بر اندازه گیری و تحلیل داده ها:
در سال 2025، اندازه گیری و تحلیل داده ها اهمیت بیشتری پیدا خواهد کرد. بازاریابان باید بتوانند مسیر حرکت کاربران در جستجو، استریم، اسکرول و دیگر تعاملات آنلاین را شناسایی کرده و اثربخشی کمپین های خود را اثبات کنند. کسانی که بتوانند این داده ها را به درستی تحلیل کنند، مزیت رقابتی بزرگی خواهند داشت.
پروژه های مهم گوگل در سال 2025
کرهام تاکید می کند که تیم او در حال کار بر روی پروژه هایی است که از هوش مصنوعی برای تقویت تبلیغات استفاده می کند. این پروژه ها شامل بهبود راه حل های تبلیغاتی در بخش های زیر است:
- Performance Max: ابزاری برای بهینه سازی همه جانبه کمپین های تبلیغات گوگل ادز.
- Demand Gen: برای ایجاد تقاضا و جذب مخاطبان.
- Search: ایجاد تجربه های جستجوی تعاملی تر و بصری تر.
هدف این پروژه ها کمک به تبلیغ دهندگان در ایجاد تبلیغات خلاقانه تر و دستیابی به نتایج بهتر است، در حالی که حریم خصوصی کاربران نیز اولویت دارد.
تکنولوژی های کلیدی در تبلیغات گوگل سال ۲۰۲۵
گوگل روی ابزارهایی متمرکز است که از قابلیت های پیش بینی و تولیدی هوش مصنوعی بهره می برند. این ابزارها به تبلیغ دهندگان کمک می کنند:
- فرآیندهای خلاقانه را ساده تر کنند.
- هزینه های رسانه ای را بهینه کنند.
- تحلیل و اندازه گیری نتایج را بهبود بخشند.
این پیشرفت ها به تبلیغ دهندگان امکان می دهد تا به صورت عمیق تر با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند و کارآیی کمپین های خود را افزایش دهند.
سال 2025 برای تبلیغات دیجیتال و گوگل، نقطه عطفی خواهد بود. تحول در جستجوی کاربران، استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی، و تحلیل داده ها سه محور اصلی تغییرات خواهند بود. بازاریابانی که بتوانند خود را با این تغییرات تطبیق دهند، موفقیت بیشتری در جذب مخاطب و بازگشت سرمایه کسب خواهند کرد…
بیشتر بخوانید:
بازاریابی عملکردی یا پرفورمنس مارکتینگ در برابر بازاریابی رشد: کدام استراتژی؟
نرخ تبدیل چیست ؟ + نحوه محاسبه نرخ تبدیل
چرا تبلیغات گوگل شما ایمپرشن نمی‌گیرد؟ دلایل اصلی و راهکارهای عملی
