راهنمای استفاده از تبلیغات ویدیویی گوگل ادز

افزایش سرعت اینترنت و دسترسی کاربران بیشتری به اینترنت پرسرعت باعث شده تا در سا‌ل‌های اخیر بر تعداد افرادی که روزانه بخشی از وقت خود را صرف دیدن ویدیوهای متفاوت می‌کنند، افزوده شود. در این میان پلتفرم‌هایی مانند گوگل و یوتیوب با داشتن میلیاردها کاربر فعال، فرصتی بسیار عالی را در اختیار کسب‌وکارها برای تبلیغات قرار داده‌اند. تبلیغات ویدیویی گوگل ادز به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد که دقیقاً در لحظه‌ای که مخاطب در حال مصرف محتواست، دیده شوند. اگر می‌خواهید بدانید چگونه از این ظرفیت قدرتمند برای افزایش فروش، برندسازی و جذب مشتری استفاده کنید، ادامه این مطلب را از دست ندهید.

تبلیغات ویدیویی گوگل ادز چیست؟

تبلیغات ویدیویی گوگل ادز نوعی از کمپین‌های تبلیغاتی در این پلتفرم است که به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد که تبلیغات خود را در یوتیوب و شبکه نمایش گوگل (Google Display Network) به کاربران نمایش دهند. این تبلیغات می‌توانند در بخش‌های متفاوتی مانند قبل، در حین پخش یا بعد از پخش ویدیو به مخاطب نمایش داده شوند. همچنین می‌توان آن‌ها را در بخش نتایج جست‌وجو و فید یوتیوب نیز مشاهده کرد.

در واقع، شما به عنوان تبلیغ دهنده می‌توانید بر اساس اهداف بازاریابی خود مانند افزایش آگاهی از برند و افزایش فروش مستقیم، نوع کمپین، مدل پرداخت و نحوه نمایش تبلیغ را انتخاب کنید. مدل پرداخت در این نوع تبلیغات معمولاً به صورت CPV (هزینه به ازای هر بازدید) یا CPM (هزینه به ازای هر هزار نمایش) است.

مزایای تبلیغات ویدیویی در گوگل ادز

تبلیغات ویدیویی گوگل ادز به دلیل داشتن مزایای متعدد و جذاب، مورد توجه کسب‌وکارها قرار گرفته است. از مهم‌ترین مزایای این نوع تبلیغ که آن را به انتخابی هوشمندانه تبدیل کرده است، می‌توان به موارد زیر اشاره کرد.

۱- دسترسی گسترده و هدفمند

یوتیوب دومین موتور جست‌وجوی بزرگ جهان است و روزانه میلیاردها بازدیدکننده از آن دیدن می‌کنند. شما می‌توانید پیام خود را دقیقاً به همان افرادی نشان دهید که به محصولات یا خدمات شما علاقه‌مند هستند. همچنین می‌توانید مخاطبان را بر اساس سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی، علایق، رفتارهای آنلاین، کلمات کلیدی جست‌وجو شده و حتی تعاملات قبلی با سایت خود هدف قرار دهید.

۲- افزایش آگاهی از برند

ویدیو قدرت بالایی در انتقال احساس، داستان‌گویی و ایجاد ارتباط عاطفی دارد. تبلیغات ویدیویی کمک می‌کند برند شما در ذهن مخاطب ماندگار شود.

۳- پرداخت بر اساس عملکرد

در بسیاری از فرمت‌های تبلیغات گوگل ادز، تنها زمانی هزینه پرداخت می‌کنید که کاربر تبلیغ را ببیند یا روی آن کلیک کند. این مدل پرداخت باعث بهینه‌تر شدن بودجه تبلیغاتی می‌شود.

۴- قابلیت ریمارکتینگ

می‌توانید افرادی را هدف قرار دهید که قبلاً از سایت شما بازدید کرده‌اند یا با کانال یوتیوب شما تعامل داشته‌اند. این کار نرخ تبدیل را به شکل چشمگیری افزایش می‌دهد.

۵- امکان اندازه‌گیری دقیق نتایج

از طریق داشبورد گوگل ادز می‌توانید معیارهایی مانند نرخ مشاهده، نرخ کلیک، مدت زمان تماشا، نرخ تبدیل و چندین ویژگی دیگر را به صورت دقیق بررسی کنید. بررسی اطلاعات دقیق این بخش‌ها می‌تواند در بهینه‌سازی مناسب‌تر کمپین و ایجاد کمپین‌هایی با بازدهی بیشتر نقش داشته باشد.

۶- انعطاف‌پذیری در فرمت و پیام

تنوع بالای تبلیغات ویدیویی گوگل ادز، از ویدیوهای کوتاه ۶ ثانیه‌ای گرفته تا تبلیغات داستان محور ۳۰ ثانیه‌ای، باعث شده تا کسب‌وکارها بتوانند از آن‌ها متناسب با هدف کمپین، گزینه مناسب را انتخاب کنند.

انواع تبلیغات ویدیویی در گوگل ادز

تبلیغات ویدیویی گوگل ادز در چندین فرمت و شکل متفاوت در دسترس کسب‌وکارها قرار گرفته است. هر کدام از این انواع برای برخی کاربردها مناسب‌تر هستند و مزایای خاص خودشان را دارند. همین امر سبب شده تا فرمت تبلیغ ویدیویی اهمیت بالایی داشته باشد. از انواع تبلیغات ویدیویی گوگل ادز می‌توان به موارد زیر اشاره کرد.

۱- تبلیغات In-Stream قابل رد شدن

یکی از رایج‌ترین انواع تبلیغات گوگل ادز، نوع In-Stream با قابلیت رد شدن است. همان‌طور که از نام این تبلیغ می‌توان متوجه شد، کاربران می‌توانند پس از ۵ ثانیه با استفاده از گزینه Skip تبلیغ را رد کنند. مزیت اصلی این نوع تبلیغ آن است که کاربر اختیار رد کردن آن را دارد. بنابراین اگر تا انتها تماشا کند، احتمال علاقه‌مندی واقعی او بیشتر است. برای موفقیت در این فرمت، باید ۵ ثانیه اول ویدیو بسیار جذاب طراحی شود تا با تحریک حس کنجکاوی مخاطب به دیدن باقی ویدیو ترغیب شود. برخی از ویژگی‌های مهم این فرمت تبلیغاتی عبارتند از:

• پرداخت فقط در صورت مشاهده حداقل ۳۰ ثانیه یا تعامل کاربر
• مناسب برای افزایش آگاهی از برند و جذب ترافیک
• امکان استفاده از ریمارکتینگ
• انعطاف در طول ویدیو (معمولاً ۱۵ تا ۶۰ ثانیه)

۲- تبلیغات Non-Skippable In-Stream

دومین نوع تبلیغات، نوع Non-Skippable In-Stream است. در این مدل، کاربر امکان رد کردن تبلیغ را ندارد و باید کل ویدیو را تماشا کند. این نوع تبلیغ برای زمانی مناسب است که می‌خواهید مطمئن شوید پیام شما به طور کامل دیده می‌شود. به دلیل اجباری بودن نمایش، باید پیام تبلیغاتی بسیار حرفه‌ای، کوتاه و تأثیرگذار باشد تا باعث نارضایتی کاربر نشود. معمولاً طول این ویدیوها در حدود ۱۵ ثانیه است. مهم‌ترین ویژگی‌های این نوع تبلیغات ویدیویی گوگل ادز عبارتند از:

• مدت زمان کوتاه و فشرده
• مناسب برای کمپین‌های برندسازی گسترده
• پرداخت معمولاً به صورت CPM
• عدم ثبت در بخش View مانند تبلیغات قابل رد شدن

۳- تبلیغات Bumper Ads

تبلیغات Bumper Ads ویدیوهای ۶ ثانیه‌ای و غیرقابل رد شدن هستند که برای انتقال پیام‌های بسیار کوتاه و ماندگار طراحی شده‌اند. این نوع ویدیوهای تبلیغاتی بیشتر برای تقویت پیام اصلی کمپین استفاده می‌شود. برای مثال، اگر یک کمپین ویدیویی بلند اجرا کرده‌اید، می‌توانید با بامپر ادز پیام خود را در ذهن مخاطب تثبیت کنید. مهم‌ترین ویژگی‌های این نوع تبلیغات ویدیویی عبارتند از:

• مناسب برای یادآوری برند
• پرداخت به صورت CPM
• ایده‌آل برای کمپین‌های مکمل

۴- تبلیغات In-Feed ویدیویی

این نوع تبلیغات ویدیویی گوگل ادز در نتایج جست‌وجوی یوتیوب، صفحه اصلی یوتیوب یا بخش پیشنهادها نمایش داده می‌شوند. کاربر با کلیک روی تصویر یا عنوان، وارد صفحه ویدیوی شما می‌شود. به عنوان مثال، اگر کاربری عبارت بهترین لپ‌تاپ گیمینگ را جست‌وجو کند، تبلیغ شما می‌تواند در بالای نتایج نمایش داده شود. این مدل برای کسب‌وکارهایی که محتوای آموزشی یا بررسی محصول تولید می‌کنند بسیار کاربردی است. مهم‌ترین ویژگی‌های این نوع تبلیغات ویدیویی عبارتند از:

• نمایش در محیط کشف محتوا
• پرداخت فقط در صورت کلیک و مشاهده
• مناسب برای جذب مخاطبان علاقه‌مند

۵- تبلیغات YouTube Shorts Ads

با رشد چشمگیر ویدیوهای کوتاه، یوتیوب بخش Shorts را معرفی کرده است. تبلیغات YouTube Shorts Ads در بین ویدیوهای کوتاه این بخش نمایش داده می‌شوند. این نوع تبلیغ به دلیل فرمت سریع و اسکرول‌محور Shorts، باید بسیار خلاقانه و کوتاه طراحی شود. پیام باید در همان ثانیه‌های ابتدایی منتقل شود، زیرا کاربران به سرعت بین ویدیوها جابه‌جا می‌شوند. ویژگی‌های این فرمت تبلیغات ویدیویی عبارتند از:

• طراحی عمودی و سازگار با موبایل
• امکان رد کردن تبلیغ
• مناسب برای جذب نسل جوان
• قابل استفاده در قالب ویدیو یا حتی تصویر ثابت

پیش‌نیازهای اجرای تبلیغات ویدیویی گوگل ادز

برای اجرای موفق کمپین تبلیغات ویدیویی گوگل ادز باید به پیش‌نیازهای اجرای آن توجه داشته باشید. در واقع پیش از راه‌اندازی کمپین، باید زیرساخت‌های لازم را آماده کنید تا از نظر فنی، محتوایی و استراتژیک با مشکلی مواجه نشوید. بسیاری از کسب‌وکارها به دلیل بی‌توجهی به همین پیش‌نیازها، با رد شدن تبلیغ، عملکرد ضعیف یا هدررفت بودجه مواجه می‌شوند. در ادامه مهم‌ترین پیش‌نیازهای اجرای تبلیغات ویدیویی گوگل ادز را با هم بررسی می‌کنیم.

اتصال کانال یوتیوب به گوگل ادز

اولین پیش‌نیاز برای اجرای کمپین تبلیغات ویدیویی، اتصال گوگل ادز به یوتیوب است. باید بدانید که بدون این اتصال امکان استفاده از ویدیوها برای تبلیغات وجود نخواهد داشت. برای متصل کردن باید وارد بخش Linked Accounts در گوگل ادز شوید. پس از آن در این بخش کانال یوتیوب کسب‌وکار را به حساب گوگل ادز متصل کنید. علاوه بر نیاز به این اتصال برای استفاده از این روش تبلیغات گوگل ادز، این کار مزایایی نیز دارد. این مزایا عبارتند از:

• امکان استفاده از ویدیوهای آپلود شده به عنوان تبلیغ
• دسترسی به داده‌های تعامل کاربران (لایک، کامنت، سابسکرایب)
• فعال‌سازی ریمارکتینگ بر اساس بازدید از ویدیو
• تحلیل دقیق عملکرد تبلیغات در کنار آمار کانال

البته در این میان توجه به یک نکته بسیار مهم را فراموش نکنید. برای اتصال، باید دسترسی مدیریتی به کانال داشته باشید. همچنین توصیه می‌شود پیش از شروع کمپین، ساختار کانال، تصویر پروفایل یوتیوب، بنر و توضیحات آن حرفه‌ای و منظم باشد. زیرا بسیاری از کاربران پس از مشاهده تبلیغات یوتیوب، وارد کانال شما می‌شوند و اعتبار برند شما را بر اساس همین عناصر ارزیابی می‌کنند.

آماده‌سازی ویدیو تبلیغاتی استاندارد

داشتن یک ویدیوی حرفه‌ای مهم‌ترین عامل موفقیت در تبلیغات ویدیویی گوگل ادز است. حتی اگر هدف‌گذاری و تنظیمات کمپین کاملاً دقیق انجام شود، یک ویدیوی ضعیف نمی‌تواند مخاطب را متقاعد کند. در زمان آماده‌سازی ویدیو توجه به نکات زیر را فراموش نکنید.

• جذب در ۵ ثانیه اول: در تبلیغات قابل رد شدن، کاربر پس از ۵ ثانیه می‌تواند تبلیغ را رد کند. بنابراین باید در همان ابتدا پیام اصلی، یک سؤال چالش‌برانگیز یا تصویری جذاب ارائه شود.
• وضوح پیام: کاربر باید دقیقاً به شکلی واضح متوجه شود که کسب‌وکار شما چه چیزی را پیشنهاد می‌دهد. این پیشنهاد می‌تواند شامل موارد متفاوتی مانند تخفیف، ثبت‌نام، خرید یا دانلود باشد. پیام‌های مبهم نرخ تبدیل را کاهش می‌دهند.
• دعوت به اقدام (CTA): عباراتی مانند همین حالا ثبت‌نام کنید یا برای مشاهده قیمت کلیک کنید باید به صورت واضح در ویدیو یا دکمه تبلیغ نمایش داده شوند تا کاربر را ترغیب به انجام اقدام کنند.
• استاندارد فنی مناسب: توجه به استانداردهای فنی ویدیو مانند رزولوشن بالا، صدای شفاف و نسبت تصویر مناسب را فراموش نکنید. به عنوان مثال برای تبلیغات In-Stream ویدیوهای افقی مناسب‌تر هستند در حالی که برای ویدیو‌های بخش Shorts، تصویر باید عمودی باشد.
• هماهنگی با هدف کمپین: اگر هدف شما افزایش فروش است، تمرکز ویدیو باید بر مزایا و پیشنهاد ویژه باشد. اگر هدف برندسازی است، داستان‌پردازی و هویت بصری اهمیت بیشتری دارد.

لازم به ذکر است که کارشناسان اعتقاد دارند که ویدیویی که برای شبکه‌های اجتماعی ساخته شده، الزاماً برای تبلیغات گوگل ادز مناسب نیست. بهتر است نسخه‌ای اختصاصی و متناسب با فرمت تبلیغاتی طراحی شود.

مراحل ساخت کمپین تبلیغات یوتیوب

پس از آماده‌سازی زیرساخت‌ها، نوبت به ایجاد کمپین در پنل گوگل ادز می‌رسد. ساخت کمپین تبلیغات ویدیویی گوگل ادز شامل چند مرحله کلیدی است که هر کدام نقش مهمی در موفقیت نهایی دارند.

۱- انتخاب هدف کمپین ویدیویی

در ابتدای مراحل ساخت کمپین تبلیغاتی گوگل ادز، از شما خواسته می‌شود تا هدف کمپین را تعیین کنید. انتخاب هدف مناسب باعث می‌شود تا الگوریتم‌های گوگل بتوانند تبلیغ را به شکلی مناسب‌تر به کاربران هدف نمایش دهند. رایج‌ترین اهداف کمپین تبلیغاتی عبارتند از:

• افزایش آگاهی از برند
• جذب لید
• افزایش ترافیک وب‌سایت
• افزایش فروش
• افزایش تعامل با برند

برای مثال، اگر فروش مستقیم مدنظر شماست، باید هدف افزایش فروش (Sales) را انتخاب کنید تا سیستم بر اساس رفتار کاربرانی که احتمال خرید بیشتری دارند، تبلیغ را بهینه کند. انتخاب نادرست هدف می‌تواند باعث نمایش تبلیغ به مخاطبان نامرتبط شود.

۲- تنظیم بودجه و استراتژی بیدینگ

گام بعدی تعیین بودجه کمپین است. این تعیین بودجه می‌تواند به صورت روزانه و کل کمپین باشد. بسیاری از متخصصان توصیه می‌کنند که ابتدا کمپین را بودجه‌ای محدود و کنترل شده شروع کنید و پس از تحلیل نتایج، آن را به شکل بهینه افزایش دهید.

در زمان تعیین بودجه استفاده از استراتژی‌های بیدینگ هوشمند مانند «Maximize Conversions» باعث می‌شود تا سیستم به صورت خودکار پیشنهاد قیمت را بر اساس احتمال تبدیل تنظیم کند. اما حتماً به تناسب میان بودجه و هدف‌گذاری توجه داشته باشید. بودجه کم با هدف‌گذاری گسترده معمولاً نتیجه مطلوبی به همراه ندارد.

۳- هدف‌گذاری مخاطبان در تبلیغات ویدیویی

یکی از قدرتمندترین ویژگی‌های تبلیغات ویدیویی گوگل ادز، امکان هدف‌گذاری دقیق مخاطبان است. شما می‌توانید بر اساس معیارهای مختلف، تبلیغ را فقط به افراد مرتبط نمایش دهید. از مهم‌ترین معیارهایی که می‌توانید جامعه هدف را بر اساس آن‌ها مشخص کنید، می‌توان به موارد زیر اشاره کرد.

• ویژگی‌های شخصی: سن، جنسیت، وضعیت تأهل
• علایق و رفتارها: علاقه‌مندان به تکنولوژی، ورزش، سفر و غیره
• کلمات کلیدی: نمایش تبلیغ در کنار ویدیوهای مرتبط با کلمات خاص
• انتخاب مکان هدفمند (Placement): انتخاب کانال‌ها یا ویدیوهای مشخص
• ریمارکتینگ: نمایش تبلیغ به کاربرانی که قبلاً با سایت یا کانال تعامل داشته‌اند.

هدف‌گذاری دقیق باعث افزایش نرخ مشاهده، کاهش هزینه و بهبود نرخ تبدیل می‌شود. به عنوان مثال، اگر محصول شما یک دوره آموزشی بورس است، می‌توانید تبلیغ را برای کاربرانی نمایش دهید که اخیراً ویدیوهای مرتبط با سرمایه‌گذاری تماشا کرده‌اند.

۴- انتخاب فرمت و انتشار تبلیغ

در مرحله پایانی باید فرمت تبلیغ را انتخاب کنید. در بخش‌های قبل انواع فرمت‌های تبلیغاتی ویدیویی در گوگل ادز را بررسی کردیم. باید بدانید که انتخاب فرمت باید با هدف هماهنگ باشد. در ادامه برخی از رایج‌ترین اهداف را به همراه نوع مناسب تبلیغات را با هم بررسی خواهیم کرد.

• برای آگاهی گسترده از برند: Non-Skippable یا Bumper
• برای جذب ترافیک و تعامل: In-Feed
• برای فروش یا لید: In-Stream قابل رد شدن
• برای جذب مخاطب موبایلی جوان: Shorts

پس از انتخاب فرمت، ویدیوی موردنظر را از کانال یوتیوب انتخاب کرده، عنوان و توضیحات را تنظیم می‌کنید و لینک صفحه فرود (Landing Page) را وارد می‌کنید. سپس کمپین برای بررسی ارسال می‌شود و پس از تأیید، تبلیغ شروع به نمایش خواهد کرد.

هزینه تبلیغات ویدیویی گوگل چگونه محاسبه می‌شود؟

یکی از مهم‌ترین دغدغه‌های کسب‌وکارها پیش از شروع تبلیغات ویدیویی گوگل ادز، نحوه محاسبه هزینه‌هاست. برخلاف تصور بسیاری از افراد، تبلیغات ویدیویی گوگل یک عدد ثابت یا تعرفه مشخص ندارد. باید بدانید که هزینه نهایی تبلیغات به عوامل متعددی مانند فرمت تبلیغ، میزان رقابت در بازار هدف، کیفیت ویدیو، هدف‌گذاری مخاطبان و استراتژی بیدینگ بستگی دارد. همچنین علاوه بر موارد یاد شده، دو مدل پرداخت وجود دارد که هزینه هر کدام از آن‌ها با توجه به ویژگی‌هایی تعیین می‌شود. در ادامه این دو مدل را با هم بررسی می‌کنیم.

۱- مدل پرداخت CPV

مدل پرداخت CPV یا Cost Per View به معنای هزینه به ازای هر بازدید است. در این مدل، شما فقط زمانی هزینه پرداخت می‌کنید که کاربر ویدیوی تبلیغاتی شما را تا حد مشخصی مشاهده کند (معمولاً حداقل ۳۰ ثانیه یا کل ویدیو در صورت کوتاه‌تر بودن) یا با آن تعاملی مانند کلیک روی لینک یا دکمه فراخوان داشته باشد. این مدل بیشتر در تبلیغات In-Stream قابل رد شدن استفاده می‌شود و یکی از محبوب‌ترین گزینه‌ها برای کسب‌وکارهایی است که هدفشان جذب لید یا فروش مستقیم است.

در این روش، شما حداکثر مبلغ پیشنهادی برای هر بازدید را تعیین می‌کنید. سپس سیستم گوگل با توجه به رقابت و کیفیت تبلیغ، تصمیم می‌گیرد تبلیغات ویدیویی گوگل ادز شما با چه هزینه‌ای نمایش داده شود. هرچه هدف‌گذاری دقیق‌تر و کیفیت ویدیو بالاتر باشد، معمولاً هزینه هر بازدید کاهش می‌یابد.

مزایای مدل پرداخت CPV

این روش پرداخت با مزایایی همراه است که در ادامه به آن‌ها اشاره می‌کنیم.

• پرداخت بر اساس تعامل واقعی کاربر
• کنترل بهتر روی هزینه‌ها
• مناسب برای کمپین‌های عملکرد محور

۲- مدل پرداخت CPM

مدل پرداخت CPM یا Cost Per Mille به معنای هزینه به ازای هر هزار نمایش است. در این مدل، شما به ازای هر ۱۰۰۰ بار نمایش تبلیغ به کاربران، مبلغ مشخصی پرداخت می‌کنید. در این روش مهم نیست که کاربر ویدیو را کامل تماشا کرده است یا خیر. این مدل بیشتر برای کمپین‌های برندسازی و افزایش آگاهی از برند استفاده می‌شود. در این مدل، تمرکز بر افزایش دسترسی و بازدید است، نه الزاماً تعامل مستقیم. بنابراین اگر هدف شما تثبیت نام برند در ذهن مخاطب باشد، CPM انتخاب مناسبی خواهد بود.

مزایای مدل پرداخت CPM

• از مهم‌ترین مزایای این روش پرداخت می‌توان به موارد زیر اشاره کرد.
• مناسب برای دیده شدن گسترده
• قابل پیش‌بین دقیق‌تر تعداد نمایش
• ایده‌آل برای معرفی محصول جدید یا کمپین‌های بزرگ

اشتباهات رایج در تبلیغات ویدیویی گوگل ادز

بسیاری از کمپین‌های ویدیویی گوگل ادز به دلیل اشتباهات قابل پیشگیری، به نتیجه مطلوب نمی‌رسند. شناخت این خطاها می‌تواند از هدررفت بودجه جلوگیری کند. از رایج‌ترین اشتباهات می‌توان به موارد زیر اشاره کرد.

• بی‌توجهی به ۵ ثانیه اول ویدیو: در تبلیغات قابل رد شدن، اگر شروع ویدیو جذاب نباشد، کاربر سریعاً آن را رد می‌کند. پیام اصلی باید در همان ابتدای ویدیو مطرح شود.
• هدف‌گذاری بیش از حد گسترده: نمایش تبلیغ به مخاطبان نامرتبط باعث افزایش هزینه و کاهش نرخ تبدیل می‌شود. بهتر است بازار هدف را دقیق و مرحله‌به‌مرحله گسترش دهید.
• عدم توجه به صفحه فرود مناسب: اگر کاربر پس از کلیک وارد صفحه‌ای نامرتبط یا کند شود، نرخ خروج افزایش می‌یابد و کل هزینه تبلیغ بی‌اثر می‌شود.
• عدم تست: اجرای یک نسخه از ویدیو بدون مقایسه آن با نسخه‌های دیگر باعث می‌شود فرصت بهینه‌سازی از دست برود.
• نادیده گرفتن داده‌ها: بسیاری از تبلیغ دهندگان پس از اجرای کمپین، گزارش‌ها را تحلیل نمی‌کنند و صرفاً به تعداد بازدید بسنده می‌کنند. این نادیده گرفتن داده‌ها باعث می‌شود تا فرصت بهینه‌سازی کمپین به منظور افزایش بازدهی از دست برود.

تحلیل و بهینه‌سازی تبلیغات ویدیویی گوگل ادز

موفقیت واقعی در تبلیغات ویدیویی گوگل ادز زمانی اتفاق می‌افتد که کمپین به طور مستمر تحلیل و بهینه‌سازی شود. در پنل گوگل ادز می‌توانید شاخص‌های مهمی را بررسی کنید، از این شاخص‌ها که بررسی آن‌ها می‌تواند در بهینه‌سازی کمپین تأثیرگذار باشد، می‌توان به موارد زیر اشاره کرد.

• نرخ مشاهده
• نرخ کلیک
• میانگین مدت زمان تماشا
• هزینه به ازای هر تبدیل
• نرخ تبدیل

به عنوان مثال اگر نرخ مشاهده و میانگین مدت زمان تماشا پایین باشد، احتمالاً شروع ویدیو یا هدف‌گذاری نیاز به اصلاح دارد. اگر کلیک زیاد اما تبدیل کم باشد، ممکن است که مشکلی در صفحه فرود وجود داشته باشد. برای این‌که بتوانید کمپین تبلیغاتی خود را به شکلی مناسب‌تر، بهینه کنید، می‌توانید از موارد زیر استفاده کنید.

• چند نسخه مختلف از ویدیو تولید کنید و عملکرد آن‌ها را مقایسه کنید.
• بخش‌هایی با عملکرد ضعیف را حذف کرده و بودجه را به بخش‌های موفق اختصاص دهید.
• از ریمارکتینگ برای هدف قرار دادن افرادی که قبلاً ویدیو را دیده‌اند استفاده کنید.
• استراتژی بیدینگ را بر اساس داده‌های واقعی تنظیم کنید.

توجه داشته باشید که تبلیغات ویدیویی گوگل ادز زمانی بیشترین بازدهی را دارد که به عنوان یک فرآیند پویا دیده شود و از آن به عنوان تبلیغاتی محدود و ثابت یاد نشود. تحلیل مستمر داده‌ها و اصلاح هوشمندانه تنظیمات، می‌تواند هزینه‌ها را کاهش داده و نرخ بازگشت سرمایه را به طور چشمگیری افزایش دهد.

تبلیغات یوتیوب با جیمکس ادز

تبلیغات ویدیویی گوگل ادز نیاز به توجه به نکات بسیاری دارد. علاوه بر نکاتی که در این مطلب به آن اشاره شد، نکات دیگری مانند سازگاری ویدیو تبلیغاتی با قوانین گوگل، اتخاذ استراتژی مناسب با هدف کسب‌وکار، روش‌های متفاوت بهینه‌سازی و بسیاری موارد وجود دارند که باعث افزایش بازدهی می‌شود. تنها متخصصان هستند که می‌توانند با در نظر گرفتن تمام نکات، بهترین کمپین‌های ویدیویی گوگل ادز را طراحی، اجرا و بهینه‌سازی کنند. متخصصان جیمکس ادز، پارتنر رسمی گوگل آماده هستند تا به شما از ابتدایی‌ترین مراحل برنامه‌ریزی برای کمپین تا تحلیل گزارش‌ها پس از پایان کمپین به شما کمک کنند. با کمک این متخصصان می‌توانید بهترین کمپین تبلیغاتی را در گوگل و یوتیوب طراحی و اجرا کنید تا بالاترین بازخورد را دریافت کنید.

مبینا استاجی

مبینا استاجی هستم، کارشناس سئو و تولید محتوای جیمکس ادز که به واسطه کار توی این مجموعه با گوگل ادز هم آشنایی خوبی دارم. من دقیقا همون کسی هستم که میتونه در جهت ایجاد تعادل بین تبلیغات گوگل ادز و سئو به یک سایت کمک کنه.