تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) ابزاری قدرتمند برای کسب و کارها در هر اندازه است تا به مخاطبان هدف خود دست یابند و ترافیک مناسب را به وب سایت خود هدایت کنند.
تبلیغ در گوگل از مهم ترین راه های تبلیغ PPC به حساب می آید. با این حال، کمپین های PPC به نگهداری و بهینه سازی مداوم نیاز دارند تا از تاثیر و سودآور بودن آنها اطمینان حاصل گردد. یکی از حیاتی ترین جنبه های نگهداری PPC مدیریت کلمات کلیدی است. در این مقاله در وب سایت جیمکس، شش وظیفه ضروری، که باید به طور منظم برای بهبود کلمات کلیدی PPC خود انجام دهید را مورد بحث قرار خواهیم داد.
بازبینی گزارش های Search Term ها
گزارش عبارت‌های جستجو شده یا Search Terms Report، اطلاعات ارزشمندی را در مورد مواردی که باعث نمایش تبلیغات شما می‌شوند، ارائه می‌کند. با بررسی منظم این گزارش، می توانید کلمات کلیدی جدیدی را برای اضافه کردن به کمپین خود و همچنین کلمات کلیدی منفی را برای حذف کردن شناسایی کنید. همچنین گزارش عبارات جستجو شده به شما کمک می کند کلمات کلیدی نامربوط یا کم کارایی که باید از کمپین شما حذف شوند را شناسایی کنید.
برای دسترسی به Search Terms Report و بهبود کلمات کلیدی خود در گوگل ادز، به تب کلمات کلیدی رفته و بر روی زبانه فرعی Search Terms کلیک کنید. در این قسمت، می‌توانید عباراتی را که باعث نمایش تبلیغات شما شده‌اند، به همراه معیارهای عملکرد مانند کلیک‌ها، نمایش‌ها و هزینه مشاهده کنید.
اضافه کردن کلمات کلیدی جدید
افزودن کلمات کلیدی جدید به کمپین PPC برای گسترش دسترسی و جذب مشتریان جدید ضروری است. هنگام انتخاب کلمات کلیدی جدید، روی مرتبط بودن آنها و هدفی که برای خود مشخص کرده اید تمرکز کنید. به دنبال کلمات کلیدی ای باشید که با هدف جستجوی مخاطب هدف شما و محصولات یا خدماتی که ارائه می‌دهید، همسو باشد.
برای افزودن کلمات کلیدی جدید در گوگل ادز به تب Keywords رفته و روی دکمه Add کلیک کنید. در اینجا، می‌توانید کلیدواژه جدید خود را وارد کنید و از match type های مختلف (مانند broad match, phrase match, exact match) انتخاب کنید تا میزان تطابق کلمه کلیدی خود با عبارات جستجو شده را مشخص کنید.
کلمات کلیدی با عملکرد پایین را حذف کنید
کلمات کلیدی با عملکرد پایین می توانند بودجه شما را هدر دهند و اثربخشی کمپین شما را کاهش دهند. به طور منظم معیارهای عملکرد کلمه کلیدی خود را بررسی کنید و کلمات کلیدی با نرخ کلیک پایین (CTR)، هزینه به ازای هر کلیک بالا (CPC) و نرخ تبدیل پایین را شناسایی کنید.
برای حذف کلمات کلیدی با کارایی پایین در تبلیغات گوگل، به تب کلمات کلیدی بروید و کادر کنار کلمه(های) کلیدی را که می خواهید حذف کنید انتخاب کنید. سپس بر روی دکمه Edit کلیک کرده و از منوی کشویی گزینه Remove را انتخاب کنید.
بهینه سازی و بهبود انواع Match Type
انواع Match Type موجود در تنظیمات تبلیغات گوگل کنترل می کنند که یک عبارت جستجو شده، چقدر باید با کلمه کلیدی شما مطابقت داشته باشد تا تبلیغ شما را مشاهده نماید. سه نوع تطابق اصلی وجود دارد: تطابق گسترده یا broad match، تطابق عبارت یا phrase match و تطابق دقیق یا exact match. تطابق گسترده به تبلیغ شما امکان می دهد برای جستجوهای مرتبط ظاهر شود، در حالی که phrase match نیاز دارد که عبارت جستجو شده شامل عبارت کلیدواژه شما باشد و مطابقت دقیق نیاز به تطابق دقیق با کلمه کلیدی شما دارد.
بهینه‌سازی انواع تطابق برای اطمینان از اینکه تبلیغات شما توسط مرتبط‌ترین عبارت‌های جستجو شده فعال می‌شوند و جلوگیری از هدر رفتن بودجه برای کلیک‌های نامربوط بسیار مهم است. گزارش عبارات جستجو شده ی خود را مرور کنید و انواع مطابقت را در صورت لزوم تنظیم کنید.
نظارت بر قیمت گذاری کلمات کلیدی
قیمت پیشنهادی کلمه کلیدی تعیین می کند که شما چقدر حاضرید برای هر کلیک بر روی تبلیغ خود هزینه بپردازید. نظارت منظم بر پیشنهادات کلمات کلیدی خود و تنظیم آنها تا اطمینان حاصل شود که بیشترین بازگشت سرمایه را از بودجه خود دریافت می کنید بسیار مهم است.
برای نظارت و تنظیم پیشنهادات کلیدواژه در Google Ads، به تب کلمات کلیدی بروید و کادر کنار کلمه(های) کلیدی را که می خواهید تنظیم کنید انتخاب کنید. سپس بر روی دکمه ویرایش کلیک کنید و از منوی کشویی Change Bids را انتخاب کنید. در این قسمت، می‌توانید پیشنهادات خود را بر اساس معیارهای عملکرد کلمه کلیدی، مانند هزینه به ازای هر کلیک، نرخ تبدیل، و بازده هزینه تبلیغات تنظیم کنید.
نتیجه گیری
بهبود کلمات کلیدی در تبلیغات PPC یک جنبه حیاتی در اجرای یک کمپین موفق PPC است. با مرور منظم گزارش عبارات جستجو شده ی خود، افزودن کلمات کلیدی جدید، حذف کلمات کلیدی با عملکرد پایین، بهینه‌سازی انواع تطابق، اصلاح کلمات کلیدی منفی و نظارت بر پیشنهادات کلمه کلیدی، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که کمپین‌های شما همیشه با هدف جستجوی مخاطب هدف شما همسو هستند و کیفیت بالایی را ارائه می‌دهند.
