افزونه های گوگل ادز [انواع افزونه تبلیغات در گوگل (Ads Extensions)]

تبلیغات گوگل زمانی بیشترین کارایی را دارند که فقط به یک متن ساده محدود نشوند. در رقابت فشرده امروز، هر بخش از فضای نتایج جستجو اهمیت دارد و اینجاست که افزونه های گوگل ادز نقش حیاتی پیدا می‌کنند. این ابزارهای رایگان و انعطاف‌پذیر، آگهی شما را از یک متن معمولی به یک تبلیغ حرفه‌ای و کامل تبدیل کرده و امکان نمایش اطلاعاتی مانند لینک‌های مهم، مزایا، پیشنهادهای ویژه، تماس یا حتی تصویر را فراهم می‌کنند. نتیجه، افزایش کلیک، بهبود کیفیت تجربه کاربر و ارتقای رتبه تبلیغ است؛ دقیقاً همان چیزی که هر کسب‌وکار به آن نیاز دارد.

مزایا و کاربردهای اکستنشن گوگل ادز

اگر بخواهیم به ساده‌ترین شکل ممکن به مزایای افزونه های گوگل ادز اشاره کنیم باید بگوییم که این افزونه‌ها تبلیغ شما را بزرگ‌تر، واضح‌تر، قابل اعتمادتر و کاربردی‌تر می‌کنند. اما مزایای این افزونه‌ها که به آن‌ها اکستنشن گوگل ادز نیز گفته می‌شود بسیار عمیق‌تر از این جمله ساده است. در ادامه مهم‌ترین مزیت‌ها را با توضیحی کاربردی و به‌روز مرور می‌کنیم.

افزایش چشم‌گیر نرخ کلیک (CTR)

افزونه‌ها فضای بیشتری اشغال می‌کنند و تبلیغ را از سایر نتایج متمایز می‌سازند. گزارش‌های جهانی نشان می‌دهد که هر افزونه گوگل ادورز می‌تواند بین ۱۰ تا ۳۰ درصد CTR را افزایش دهد. افزایش کلیک‌های هدفمند مزایای زیر را در پی دارد.

• ورودی بیشتر
• تعامل بهتر
• فرصت‌های فروش بالاتر

بهبود قابل توجه کیفیت تبلیغ و امتیاز کیفیت (Quality Score)

گوگل به تبلیغاتی که اطلاعات مفید و تکمیلی ارائه دهند امتیاز بیشتری می‌دهد. افزونه‌ها دقیقاً همین کار را انجام می‌دهند. در نتیجه آگهی شما به رتبه‌ای بهتر دست پیدا خواهید کرد و به هزینه‌های بالای کلیک نیاز کمتری خواهید داشت. به زبان ساده، افزونه‌ها به گوگل ثابت می‌کنند تبلیغ شما ارزشمند است و باید بیشتر نمایش داده شود.

کاهش هزینه به ازای هر کلیک (CPC)

وقتی کیفیت تبلیغ بهتر شود، هزینه کلیک به مرور کاهش پیدا می‌کند. این یعنی افزونه‌ها به طور غیرمستقیم بودجه شما را حفظ می‌کنند. بنابراین استفاده از افزونه های گوگل ادز برخلاف تصور بسیاری، هزینه اضافی نیست؛ یک سرمایه‌گذاری هوشمندانه است. هزینه‌ای برای نمایش افزونه‌ها پرداخت نمی‌شود؛ تنها در صورتی هزینه کسر می‌شود که کاربر روی بخشی از تبلیغ یا افزونه گوگل ادورز کلیک کند.

ایجاد درک بهتر از برند و افزایش کیفیت کلیک‌ها

تبلیغی که اطلاعات کامل‌تری را در اختیار کاربر قرار می‌دهد، مخاطب آگاه‌تری را جذب می‌کند. این کار مزایای بسیاری به همراه دارد که برخی از مهم‌ترین آن‌ها عبارتند از:

• کاربر قبل از کلیک کردن می‌داند چه چیزی انتظارش را می‌کشد.
• نرخ تبدیل بهتر می‌شود.
• کیفیت لیدها افزایش می‌یابد.
• به بودجه کمتری برای رسیدن به اهداف نیاز است.

نمایش اطلاعات کامل بدون محدودیت تعداد کاراکتر

متن اصلی تبلیغ محدودیت دارد، اما با افزونه‌های مختلف می‌توانید اطلاعات زیاد و ارزشمندی نمایش دهید بدون اینکه متن تبلیغ شلوغ شود.

بهبود تعامل با مشتری

برخی افزونه‌ها مثل تماس یا فرم، ارتباط با مخاطب را سریع‌تر و ساده‌تر می‌کنند. زمانی که مخاطب بتواند به راحتی با مجموعه ارتباط برقرار کند، اعتماد او افزایش خواهد یافت و این موضوع می‌تواند روی میزان فروش تأثیر مثبت قابل توجهی بگذارد.

عدم پرداخت هزینه اضافی برای نمایش

گوگل برای نمایش افزونه‌ها هیچ مبلغ جداگانه‌ای دریافت نمی‌کند. فقط زمانی هزینه پرداخت می‌کنید که کاربر واقعاً روی بخشی از تبلیغ یا افزونه کلیک کند. این موضوع می‌تواند به پرداخت هزینه کمتر و همچنین انجام تبلیغ هدفمندتر کمک کند.

معرفی بهترین افزونه های گوگل ادز

حالا به مهم‌ترین بخش می‌رسیم: آشنایی کامل با افزونه‌هایی که می‌توانند کمپین شما را متحول کنند. در ادامه با این افزونه‌ها، کاربرد هر کدام، مزایا و نکات مهم برای استفاده بهتر آن‌ها آشنا خواهید شد.

افزونه سایت‌لینک (Sitelink)

این افزونه را می‌توان محبوب‌ترین و ضروری‌ترین افزونه گوگل ادز دانست. سایت‌لینک‌ها لینک‌هایی هستند که زیر تبلیغ نمایش داده می‌شوند و کاربران را به صفحات مهم سایت هدایت می‌کنند. کاربرد اصلی این افزونه افزودن چند مسیر مختلف برای ورود کاربر به صفحات حیاتی مثل تماس با ما، محصولات جدید، لیست قیمت، خدمات ویژه، ثبت سفارش و بسیاری موارد مشابه دیگر است.

مزایا

• افزایش نرخ کلیک
• کاهش نرخ پرش
• هدایت بهتر کاربر به بخش موردنظر
• افزایش ارزش بصری تبلیغ

نکات مهم

• حداقل ۲ و پیشنهاد ۴ سایت‌لینک ایجاد کنید.
• برای هر سایت‌لینک عنوان و توضیح جداگانه بنویسید.
• از نوشتن محتوای تکراری پرهیز کنید.
• سایت‌لینک‌ها باید به صفحات واقعی و فعال هدایت شوند.

افزونه کال‌اوت (Callout)

کال‌اوت‌ها خطوط کوتاهی هستند که ویژگی‌های برجسته، مزایا یا ارزش پیشنهادی برند را نمایش می‌دهند. بگذارید این افزونه گوگل ادز را با یک مثال بررسی کنیم. مواردی مانند ارسال رایگان، پشتیبانی ۲۴ ساعته و تضمین بهترین قیمت برخی از مواردی هستند که از آن‌ها به عنوان کال‌اوت نام برده می‌شود. کاربرد اصلی این افزونه های گوگل ادز تزریق ارزش و مزیت رقابتی به تبلیغ است.

مزایا

• جلب توجه بیشتر
• حرفه‌ای‌تر و مؤثرتر شدن تبلیغ
• نمایش به صورت رایگان
• مناسب تقریباً برای هر نوع کسب‌وکار

نکات مهم

• قابل کلیک نیستند.
• بهتر است هر کال‌اوت کمتر از ۲۵ کاراکتر باشد.
• از نوشتن از جملات تکراری یا عمومی دوری کنید.

افزونه اسنیپت ساختاریافته (Structured Snippet)

این افزونه گوگل ادز برای نمایش دسته‌بندی‌های خاص محصولات یا خدمات استفاده می‌شود. به عنوان مثال می‌توان با این افزونه مواردی مانند مدل‌ها، برندها، دوره‌ها و امکانات را نمایش داد. ویژگی اصلی و مهم این افزونه از افزونه های گوگل ادز این است که یک عنوان (Header) از پیش تعریف‌شده توسط گوگل انتخاب می‌کنید که انگلیسی است و سپس موارد مربوط به آن را وارد می‌کنید. این متن می‌تواند به زبان فارسی هم باشد.

افزونه تماس (Call)

اگر کسب‌وکار شما به تماس تلفنی وابسته است، این اکستنشن گوگل ادز یک ابزار طلایی است. کاربرد اصلی این افزونه که باعث شده برای کسب‌وکارهای وابسته به تماس تلفنی جذاب‌ترین گزینه باشد این است که امکان نمایش مستقیم شماره تماس و تماس فوری مخصوصاً روی موبایل وجود دارد.

مزایا

• افزایش سرنخ تلفنی
• مناسب برای خدمات فوری (تعمیرات، حمل‌ونقل، پزشک، مشاوره و بسیاری موارد دیگر)
• قابل زمان‌بندی در ساعات کاری

نکته: توجه داشته باشید که در ایران معمولاً شماره‌های محلی امکان استفاده مستقیم ندارند و نیاز به راهکارهای جایگزین وجود دارد.

افزونه پروموشن (Promotion)

اگر تخفیف یا پیشنهاد ویژه دارید، این افزونه راهی عالی برای برجسته کردن آن است. به عنوان مثال برای مواردی مانند تخفیف‌های بلک فرایدی، تخفیف‌های ویژه، فروش‌های ویژه فصلی و بسیاری موارد مشابه دیگر می‌توان از این افزونه از افزونه های گوگل ادز به خوبی استفاده کرد.

مزایا

• این افزونه حس فوریت ایجاد می‌کند و CTR را در کمپین‌های مناسبتی به شدت افزایش می‌دهد.

افزونه تصویر (Image)

افزونه تصویر افزونه‌ای قدرتمند در گوگل ادز است که به تبلیغ دهندگان امکان می‌دهد تصاویر مرتبط و جذاب را همراه با تبلیغات متنی خود نمایش دهند. این افزونه باعث افزایش دیده‌شدگی تبلیغ و جذب بهتر کاربران می‌شود و به تبلیغ‌ها ظاهری بصری‌تر و حرفه‌ای‌تر می‌بخشد. کاربرد اصلی این افزونه از افزونه های گوگل ادز، افزودن بخش تصویری به تبلیغات است که می‌تواند شامل عکس محصولات، لوگو یا تصاویر تبلیغاتی مرتبط باشد و بدین ترتیب نرخ کلیک و تعامل کاربران با تبلیغ را بهبود می‌بخشد.

مزایا

• افزایش جذابیت و تأثیرگذاری بصری تبلیغ
• افزایش نرخ کلیک (CTR) و بهبود عملکرد تبلیغات
• کمک به تفکیک تبلیغ شما از رقبا در صفحه نتایج جستجو
• قابلیت بارگذاری چندین تصویر و مدیریت آسان آن‌ها

نکات مهم

• تصاویر باید مرتبط و با کیفیت باشند تا تأثیر مثبت داشته باشند.
• استفاده از این افزونه به بهبود امتیاز کیفیت (Quality Score) و کاهش هزینه‌های کلیک کمک می‌کند.
• لازم است تنظیمات افزونه تصویر به درستی انجام شود تا تصاویر به شکلی مناسب نمایش داده شوند.

در جدول زیر می‌توانید این افزونه‌ها را برخی توضیحات مشاهده و آن‌ها را با هم مقایسه کنید.

افزونه‌هایی کاربردی با محبوبیت کمتر

• برخی افزونه‌های گوگل ادز به دلیل محدودیت‌های جغرافیایی، شرایط خاص کسب‌وکار یا نیاز به تأییدهای ویژه کمتر در ایران و حتی در سطح عمومی مورد استفاده قرار می‌گیرند.
• لید فرم (Lead Form): این اکستنشن گوگل ادز نسبتاً جدید و اغلب در حالت آزمایشی است. با استفاده از آن، کاربران می‌توانند بدون خروج از صفحه نتایج جستجو، فرم تماس یا اطلاعات خود را همان‌جا تکمیل کنند. این قابلیت برای جمع‌آوری سرنخ‌های فروش بسیار کاربردی است، اما در همه کشورها فعال نیست.
• افزونه اپلیکیشن (App Extension): این افزونه دکمه دانلود مستقیم اپلیکیشن را در نتایج جستجو نمایش می‌دهد و برای تبلیغات موبایل بسیار مؤثر است. بااین‌حال، به دلیل محدودیت‌های گوگل برای کاربران ایرانی، امکان فعال‌سازی آن وجود ندارد.
• افزونه قیمت (Price Extension): قیمت محصولات یا خدمات را به صورت کارت‌های منظم زیر تبلیغ نمایش می‌دهد تا کاربر پیش از کلیک، اطلاعات شفاف‌تری دریافت کند. این قابلیت نیز در ایران فعال نیست، اما برای کسب‌وکارهای بین‌المللی مزیت بزرگی محسوب می‌شود.
• افزونه موقعیت مکانی (Location Extension): نمایش آدرس دقیق دفتر یا فروشگاه روی نقشه و امکان مسیریابی مستقیم، ویژگی اصلی این افزونه است. این گزینه به ویژه برای کسب‌وکارهای محلی کاربرد دارد، اما در ایران قابل استفاده نیست.
• افزونه موقعیت مکانی پیوسته (Affiliate Location Extension): این افزونه زمانی کاربرد دارد که محصولات شما از طریق فروشگاه‌های زنجیره‌ای یا نمایندگی‌ها عرضه می‌شود. بااین‌وجود، به دلیل عدم پشتیبانی، استفاده از آن در ایران امکان‌پذیر نیست.
• نام و لوگوی کسب‌وکار (Business Name & Logo): نمایش رسمی نام برند و لوگو در تبلیغ که نوعی اعتبارسنجی کسب‌وکار به شمار می‌آید. فعال‌سازی این افزونه نیازمند تأیید هویتی از سوی گوگل است.
• نظرات و امتیازات مشتریان (Review Extension / Seller Ratings): نمایش ستاره‌ها، نظرات و امتیازهای مشتریان. این افزونه گوگل ادورز معمولاً به صورت خودکار فعال می‌شود و از داده‌های معتبر خارجی برای نمایش رتبه‌بندی استفاده می‌کند.

مدیریت و بهینه‌سازی افزونه های گوگل ادز

باید بدانید که تنها داشتن افزونه های گوگل ادز کافی نیست. باید دائماً آن‌ها را ارزیابی، اصلاح و به‌روزرسانی کنید. در ادامه مهم‌ترین نکات مدیریت حرفه‌ای افزونه‌ها را با هم بررسی خواهیم کرد.

• مرتبط بودن افزونه‌ها با پیام اصلی: هر افزونه باید ادامه منطقی پیام اصلی تبلیغ باشد. اگر تبلیغ درباره فروش لپ‌تاپ است، افزونه‌ها نباید درباره تعمیرات لپ‌تاپ باشند.
• ترکیب صحیح افزونه‌ها: برای دریافت نتیجه هر چه بهتر باید ترکیب صحیحی از افزونه‌ها را استفاده کنید. یکی از بهترین ترکیب‌ها شامل سایت‌لینک، به همراه کال‌اوت و اسنیپت می‌شود.
• بهینه‌سازی متن افزونه‌ها: متن افزونه‌ها باید مختصر و شفاف، بدون تکرار، هماهنگ با لحن برند و با تمرکز بر مزیت واقعیت نوشته شوند.
• تحلیل و تست: برای هر افزونه گوگل ادز چند نسخه بنویسید و دائماً آن‌ها را تست کنید تا نسخه برنده پیدا شود.
• زمان‌بندی نمایش: به عنوان مثال افزونه تماس فقط در ساعات کاری فعال باشد تا کاربر بی‌پاسخ نماند.

تفاوت افزونه‌های اتوماتیک در مقابل افزونه‌های با تنظیمات دستی

به صورت کلی در گوگل دو نوع افزونه وجود دارد. این افزونه‌ها شامل موارد زیر هستند.

افزونه‌هایی با تنظیمات دستی

دسته نخست افزونه‌هایی هستند که به صورت دستی ایجاد و تنظیم می‌شوند؛ یعنی تبلیغ دهنده باید تمام جزئیات آن‌ها را خودش وارد کند. تمامی افزونه‌های رایج مانند سایت‌لینک، کال‌اوت، اسنیپت ساختاریافته و چند مورد دیگر در این گروه قرار می‌گیرند و مزیت اصلی‌شان این است که کنترل کامل ظاهر و محتوای آن‌ها در اختیار شماست.

افزونه‌هایی با تنظیمات اتوماتیک

در مقابل، برخی افزونه‌ها به شکل اتوماتیک توسط الگوریتم‌های گوگل تولید و به تبلیغ افزوده می‌شوند. این افزونه‌ها تنها زمانی فعال می‌شوند که سیستم تشخیص دهد باعث بهبود عملکرد تبلیغ خواهند شد. نمونه‌هایی از این گروه شامل تماس اتوماتیک، سایت‌لینک داینامیک، Structured Snippet داینامیک، موقعیت مکانی اتوماتیک و امتیاز فروشندگان است.

متخصصان معمولاً توصیه می‌کنند افزونه‌های کلیدی را به صورت دستی تنظیم کنید تا کنترل بیشتری بر پیام تبلیغ داشته باشید. با این حال، افزونه‌های اتوماتیک می‌توانند به عنوان یک مکمل هوشمند عمل کرده و در مواقع لازم عملکرد کمپین را تقویت کنند.

نحوه اضافه کردن افزونه های گوگل ادز به کمپین

حال که با افزونه های گوگل ادز آشنا شدید، زمان آن رسیده تا در خصوص نحوه اضافه کردن این افزونه‌ها به کمپین نیز اطلاعاتی کسب کند. روش انجام این کار به شرح زیر است.

• وارد حساب کاربری شوید.
• به بخش Ads & Extension وارد شوید و سپس روی گزینه Extensions کلیک کنید.
• روی علامت مثبت (+) آبی کلیک کرده و افزونه مورد نظر را انتخاب نمایید.
• جزئیات مورد نیاز مانند شماره تماس، لینک، متن و موارد مورد نیاز را وارد کنید.
• سطح مورد نظر برای اعمال افزونه مانند حساب کاربری، کمپین یا گروه تبلیغاتی را انتخاب نمایید.
• در نهایت، لازم است که تنظیمات را ذخیره و افزونه را فعال کنید.

خدمات گوگل ادز جیمکس

شرکت جیمکس ادز با تیمی متخصص و خلاق، خدمات جامع تبلیغات گوگل ادز را ارائه می‌کند که شامل طراحی کمپین‌های سفارشی، بهینه‌سازی مستمر و مدیریت حرفه‌ای است. آن‌ها با تحلیل دقیق بازار هدف و رقبا، تبلیغاتی هدفمند طراحی می‌کنند که به افزایش فروش، جذب مشتریان واقعی و بهبود بازگشت سرمایه کمک می‌کند.

جمع‌بندی

در فضای رقابتی امروز، یک تبلیغ ساده به تنهایی نمی‌تواند مشتری واقعی جذب کند. افزونه‌های گوگل ادز در حکم ابزارهای تکمیلی‌اند که ظاهر تبلیغ را حرفه‌ای‌تر کرده و آن را به یک محرک فروش تبدیل می‌کنند. استفاده صحیح از این افزونه‌ها باعث افزایش نرخ کلیک، کاهش هزینه‌ها، بهبود کیفیت لیدها و جذاب‌تر شدن تبلیغ در برابر رقبا می‌شود. در نتیجه، حذف افزونه‌ها به معنای از دست دادن یک فرصت مهم در تبلیغات دیجیتال است.

سؤالات متداول

• افزونه‌ های گوگل ادز دقیقاً چه کاری انجام می‌دهند؟

افزونه‌های گوگل ادز بخش‌های اضافی و تکمیلی هستند که به تبلیغ اضافه می‌شوند تا اطلاعات بیشتری به کاربر نمایش داده شود. این افزونه‌ها باعث می‌شوند تبلیغ بزرگ‌تر، حرفه‌ای‌تر، قابل اعتمادتر و جذاب‌تر دیده شود و در نتیجه نرخ کلیک و کیفیت نتایج افزایش پیدا کند.

• کدام افزونه‌ها بیشترین تأثیر را روی افزایش کلیک دارند؟

به طور معمول افزونه‌های سایت‌لینک (Sitelink) و کال‌اوت (Callout) بیشترین تأثیر را دارند اما با ترکیب این موارد با افزونه‌های دیگر می‌توان به نتایج بهتری رسید.

• آیا استفاده از افزونه‌ها واقعاً هزینه کلیک (CPC) را کاهش می‌دهد؟

افزونه‌ها کیفیت تبلیغ (Quality Score) را بالا می‌برند و گوگل به تبلیغات باکیفیت، هزینه کمتری اختصاص می‌دهد. این یعنی با همان بودجه، کلیک‌های بیشتری دریافت می‌کنید و کمپین اقتصادی‌تر می‌شود.

• افزونه‌ های اتوماتیک بهترند یا دستی؟

افزونه‌های دستی کنترل کامل متن و ظاهر را در اختیار شما قرار می‌دهند و معمولاً گزینه حرفه‌ای‌تر هستند. افزونه‌های اتوماتیک نقش مکمل دارند و فقط زمانی فعال می‌شوند که گوگل تشخیص دهد عملکرد تبلیغ بهتر می‌شود. بهترین رویکرد، ترکیب این دو نوع است.