فهرست محتوا
گوگل در راستای تقویت سیاست‌های شفافسازی خود، اقدام به نمایش اطلاعات دقیق‌تری از منابع تأمین مالی تبلیغات گوگل کرده است. این تغییر مهم، از تاریخ 1 می 2025 اجرایی شده و به‌طور مستقیم بر نحوه نمایش اطلاعات پرداخت‌کنندگان تبلیغات در پلتفرم Google Ads تأثیر می‌گذارد. از اول می 2025، نام پرداخت کننده گوگل ادز (payer name) از پروفایل پرداخت تبلیغ‌دهنده استخراج می‌شود و در صورت تفاوت با نام تأییدشده تبلیغ‌دهنده، به‌صورت عمومی نمایش خواهد داد. این اطلاعات در پنل «مرکز تبلیغات من» (My Ad Center) و «مرکز شفافیت تبلیغات» (Ads Transparency Center) در دسترس کاربران قرار می‌گیرد.
در مواردی که حساب‌های تبلیغاتی توسط آژانس‌ها مدیریت می‌شود، نام پرداخت‌کننده از پروفایل پرداخت مشتری آژانس گرفته می‌شود و نه خود آژانس، مشروط بر اینکه شرایط آن برقرار باشد.
این تغییر، میزان شفافیت در فضای تبلیغات دیجیتال را افزایش می‌دهد و موجب می‌شود مخاطبان بدانند چه کسی واقعاً پشت آن تبلیغ در گوگل قرار دارد. این موضوع می‌تواند بر آگاهی از برند، سطح اعتماد مشتریان و همچنین رعایت قوانین و مقررات تأثیرگذار باشد. برای آژانس‌ها و کسب‌وکارهایی که مدیریت چندین برند یا مشتری را بر عهده دارند، انتخاب دقیق نام پرداخت‌کننده اهمیت زیادی دارد تا از نسبت دادن نادرست، ابهام یا آسیب احتمالی به اعتبار برند جلوگیری شود.
علاوه نمایش نام پرداخت کننده گوگل ادز، این تغییر انجام احراز هویت دوباره (re-verification) و مدیریت نام پروفایل پرداخت را الزامی می‌کند تا تبلیغ‌دهندگان کنترل کامل‌تری بر نحوه نمایش عمومی خود داشته باشند.
ویرایش نام پرداخت کننده هزینه تبلیغات
از ماه ژوئن 2025، تبلیغ‌دهندگان قادر خواهند بود نام پرداخت کننده را به‌صورت دستی در تنظیمات احراز هویت حساب خود ویرایش کنند. در حساب‌های تبلیغاتی جدید گوگل ادز، به‌صورت پیش‌فرض از نام پروفایل پرداخت به‌عنوان نام پرداخت‌کننده استفاده می‌شود؛ مگر اینکه در زمان احراز هویت، تغییری در آن اعمال شود.
هدف از نمایش نام پرداخت کننده گوگل ادز چیست؟
هدف اصلی گوگل از این تغییر، جلوگیری از سردرگمی کاربران و افزایش وضوح درباره منابع واقعی تأمین مالی تبلیغات است؛ خصوصاً در مواردی که آژانس‌ها به نمایندگی از مشتریان تبلیغ خریداری می‌کنند. گوگل از آژانس‌هایی که به اشتباه به‌عنوان تبلیغ‌دهنده مستقیم شناخته شده‌اند خواسته است که تا تاریخ 31 می 2025 نسبت به احراز هویت مجدد اقدام کنند تا نام پرداخت‌کننده به‌درستی نمایش داده شود. تبلیغ‌دهندگانی که در حوزه تبلیغات انتخاباتی فعالیت دارند، پیش از این هم موظف بودند نام پرداخت‌کننده را در فرآیند احراز هویت اعلام کنند. افرادی که مایل به تغییر نام پرداخت‌کننده در این دسته از تبلیغات هستند، باید فرآیند تأیید مربوط به تبلیغات انتخاباتی را مطابق با سیاست‌های فعلی از ابتدا طی کنند.
