اگر شما مسئول مدیریت همزمان تبلیغات پرداختی (PPC) و بهینه سازی موتور جستجو (SEO) هستید، باید بدانید که ایجاد تعادل صحیح بین این دو کانال بسیار مهم است. اجرای صحیح تبلیغات PPC بدون آسیب به سئو سایت می تواند به بهبود عملکرد سایت شما کمک کرده و بازگشت سرمایه (ROI) را افزایش دهد. اما در صورتی که این دو کانال به درستی هماهنگ نشوند، می تواند منجر به تداخل و هدر رفت منابع شود. در این مقاله، به بررسی تداخل تبلیغات PPC و سئو نحوه جلوگیری از آسیب رساندن به آن و روش های بهینه سازی این دو کانال می پردازیم…
تأثیر تداخل تبلیغات PPC و سئو
تداخل تبلیغات PPC و سئو زمانی رخ می دهد که کمپین های تبلیغاتی PPC با نتایج ارگانیک رقابت کنند. این رقابت می تواند منجر به افزایش هزینه ها و کاهش ترافیک طبیعی سایت شود. اگر کلمات کلیدی به طور همزمان در هر دو بخش PPC و SEO هدف گیری شوند، نه تنها عملکرد هر دو کانال کاهش می یابد، بلکه منابع مالی شما نیز به هدر می روند.
علائم تداخل تبلیغات PPC و سئو
۱. کاهش نرخ کلیک ارگانیک (CTR):
اگر رتبه های ارگانیک شما ثابت مانده اما نرخ کلیک (CTR) کاهش پیدا کرده باشد، احتمالاً تبلیغات PPC شما ترافیک ارگانیک را از بین می برد. این مشکل معمولاً زمانی رخ می دهد که کلمات کلیدی برند یا کلمات کلیدی با رتبه بالا به طور همزمان در کمپین های PPC هدف گیری شوند.
۲. افزایش کلیک های PPC بدون رشد ترافیک کلی:
اگر تبلیغات PPC شما کلیک های بیشتری جذب می کنند اما ترافیک کلی سایت تغییر چندانی نمی کند، احتمالاً تبلیغات شما کلیک هایی را از جستجوهای ارگانیک جذب کرده اند که به طور طبیعی به سایت شما می آمدند.
۳. کاهش تبدیل های ارگانیک در حالی که تبدیل های PPC افزایش می یابند:
اگر تبدیل های PPC بیشتر شده اما در مجموع تبدیل های سایت ثابت یا کاهش یافته اند، این احتمال وجود دارد که تبلیغات PPC شما تبدیل هایی که به طور طبیعی از جستجوهای ارگانیک به دست می آمدند را از بین می برد.
۳ راه برای جلوگیری از آسیب PPC به سئو سایت
۱. بررسی هم پوشانی کلمات کلیدی PPC و سئو:
برای جلوگیری از تداخل، باید کلمات کلیدی خود را به دقت بررسی کنید و آن دسته از کلمات کلیدی که در نتایج ارگانیک عملکرد خوبی دارند را از تبلیغات PPC حذف کنید. برای این کار، ابتدا باید کلمات کلیدی ارگانیک خود را که در رتبه های ۴ یا پایین تر قرار دارند شناسایی کنید و این کلمات را از تبلیغات خود مستثنی کنید.
۲. استفاده از کلمات کلیدی منفی برای حذف کلمات پرقدرت SEO:
اگر کلمات خاصی در سئو عملکرد خوبی دارند، می توانید از کلمات کلیدی منفی برای جلوگیری از فعال شدن تبلیغات بر روی آن ها استفاده کنید. با استفاده از کلمات کلیدی منفی دقیق، می توانید از تداخل جلوگیری کرده و در عین حال بر روی کلمات مرتبط دیگر تمرکز کنید.
۳. بهینه سازی استراتژی های مزایده برند و استفاده از لیست های استثنای برند:
بازی بر روی کلمات کلیدی برند معمولاً ضروری نیست، زیرا کاربران جستجو برای برند شما به احتمال زیاد قصد دارند به سایت شما وارد شوند. با این حال، زمانی که رقبای شما به برند شما حمله می کنند، بایستی با استفاده از تبلیغات PPC این فضا را بازپس گیری کنید. برای این کار می توانید از لیست های استثنای برند برای جلوگیری از هزینه های اضافی بر روی جستجوهای برند استفاده کنید.
نکات ویژه در مورد کمپین های Performance Max (PMax)
کمپین های Performance Max از هوش مصنوعی برای نمایش تبلیغات در تمامی بخش های گوگل، از جمله جستجو، نمایش، یوتیوب و نقشه ها استفاده می کنند. این کمپین ها به دلیل اتوماسیون بالا و کنترل کم بر کلمات کلیدی، ممکن است باعث تداخل با رتبه های ارگانیک شوند. به ویژه هنگامی که کلمات کلیدی شما به طور خودکار هدف گیری می شوند، این کمپین ها می توانند هزینه های اضافی ایجاد کنند.
چگونه از تداخل در کمپین های PMax جلوگیری کنیم؟
- استفاده از کلمات کلیدی منفی در سطح حساب کاربری: اکنون گوگل امکان استفاده از کلمات کلیدی منفی در کمپین های PMax را فراهم کرده است، بنابراین می توانید کلمات کلیدی ارگانیک پربازده را مستثنی کنید.
- بهینه سازی گروه های assets و تم های جستجو: برای اطمینان از اینکه PMax بر روی دسته بندی های محصولات یا خدمات متفاوت تمرکز دارد، باید این گروه ها را دقیق تر هدف گذاری کنید.
آزمایش های لازم برای تأیید تداخل تبلیغات PPC و سئو
برای شناسایی دقیق اینکه آیا تبلیغات PPC شما ترافیک ارگانیک را از بین می برد یا خیر، می توانید از تست های مختلفی مانند توقف موقت کمپین های PPC، مقایسه تغییرات قبل و بعد از کاهش قیمت ها و تحلیل تبدیل های کمکی در گوگل آنالیتیکس استفاده کنید.
نتیجه گیری
اجرای همزمان تبلیغات پولی و بهینه سازی سئو به دقت و استراتژی نیاز دارد. با رعایت نکات فوق و اطمینان از هماهنگی میان این دو کانال، می توانید از تداخل آن ها جلوگیری کرده و هم زمان به افزایش کارایی و بازدهی کمپین های دیجیتال خود بپردازید. با این رویکرد، می توانید از هزینه های اضافی جلوگیری کرده و بهترین نتیجه را از هر دو کانال PPC و سئو بگیرید.
