با رسیدن به سال ۲۰۲۵، اندازه‌گیری اثربخشی یا بهبود تبلیغات PPC با چالش‌های متعددی روبرو شده است. از کاهش تأثیر کوکی‌های شخص ثالث گرفته تا قوانین جدید حفظ حریم خصوصی، بازاریابان باید به ابزارها و استراتژی‌های جدید روی بیاورند تا بتوانند کمپین‌های خود را بهینه کنند و همچنان از رقبا جلو بزنند.
در ادامه، ۵ اقدام کلیدی که می‌تواند موفقیت شما را در کمپین‌های تبلیغاتی تضمین کند، بررسی می‌کنیم:
۱. رعایت قوانین حفظ حریم خصوصی
اولین گام برای موفقیت در تبلیغات PPC، اطمینان از تطابق با قوانین حفظ حریم خصوصی است.
- در اتحادیه اروپا، قانون GDPR به شدت اجرای قوانین حفظ حریم خصوصی را الزام‌آور کرده است.
- در ایالات متحده نیز قوانین مشابهی مانند CCPA نقش پررنگی در حفاظت از داده‌ها ایفا می‌کنند.
به منظور رعایت این قوانین، باید از انتخاب و تصمیمات کاربران در مورد داده‌هایشان احترام بگذارید. برای مثال:
- ارائه گزینه‌ی انصراف به کاربران.
- استفاده از یک پلتفرم مدیریت رضایت کاربران (CMP) برای شفافیت بیشتر در جمع‌آوری داده‌ها.
نکته: عدم ثبت دقیق ترجیحات کاربران معادل نقض قوانین است و ممکن است جریمه‌های سنگینی را به همراه داشته باشد.
۲. بررسی و ارزیابی استفاده از کوکی‌های شخص ثالث
برای مدیریت بهتر کوکی‌های شخص ثالث، باید به صورت دقیق بدانید که کوکی‌ها چگونه و کجا استفاده می‌شوند.
- استفاده از ابزارهایی مانند Google Enhanced Conversions و Meta CAPI را ارزیابی کنید.
- بررسی کنید که آیا سیستم مدیریت تگ (Tag Management System) شما به درستی تنظیم شده است.
چرا اهمیت دارد؟
گوگل به زودی گزینه‌ی انصراف از کوکی‌ها را برای کاربران Chrome فراهم می‌کند و ممکن است کوکی‌های شخص ثالث به طور کامل حذف شوند. بدون درک کامل از استفاده‌ی فعلی شما از کوکی‌ها، ممکن است به سمت راه حل‌هایی حرکت کنید که نیازهای واقعی شما را برآورده نکند.
۳. سرمایه‌گذاری در جمع‌آوری داده‌های شخص اول
داده‌های شخص اول (First-Party Data) ارزشمندترین نوع داده‌ها در بازاریابی هستند. این داده‌ها:
- مالکیت و کنترل کامل توسط شما دارند.
- به طور کامل با قوانین حفظ حریم خصوصی تطابق دارند.
برای جمع‌آوری بهتر داده‌های شخص اول:
- فرصت‌های مناسب برای جمع‌آوری داده ایجاد کنید:
- از بازدیدکنندگان بخواهید اطلاعاتی مانند نام، ایمیل و منبع ورودی خود را ارائه دهند.
- از پاپ‌آپ‌های خروجی (Exit Intent Popups) یا پیشنهادهای ویژه برای جمع‌آوری ایمیل استفاده کنید.
- داده‌ها را به درستی مدیریت کنید:
- به صورت دوره‌ای داده‌ها را بررسی کنید تا از عدم وجود خطا مطمئن شوید.
- در صورت مشاهده‌ی ترافیک مستقیم غیرطبیعی، تنظیمات را بازبینی کنید.
۴. استفاده از استراتژی‌های اندازه‌گیری مبتنی بر حفظ حریم خصوصی
ابزارهایی مانند Enhanced Conversions گوگل و CAPI متا و لینکدین طراحی شده‌اند تا به تبلیغ دهندگان کمک کنند تا بدون نیاز به شناسه‌های کلیک (Click IDs)، تبدیل‌ها را تحلیل کنند.
برای استفاده از این ابزارها:
- توسعه فنی مورد نیاز را انجام دهید و داده‌های خود را به درستی به پلتفرم‌ها ارسال کنید.
- به کیفیت داده‌ها دقت کنید. برای مثال، متا یک امتیاز کیفیت رویداد (Event Match Quality) ارائه می‌دهد که باید بین ۸ تا ۱۰ باشد.
۵. آشنایی با ردیابی سروری (Server-Side Tracking)
با حذف کوکی‌های شخص ثالث در مرورگرها، ردیابی سروری به یک راه‌حل پایدار تبدیل شده است. این روش با استفاده از کوکی‌های شخص اول و ابزارهایی مانند Google Tag Manager سروری کار می‌کند.
چالش‌ها و مزایا:
- اگرچه پیچیده‌تر و پرهزینه‌تر از روش‌های قدیمی است، اما امنیت داده‌ها و تطابق با قوانین حریم خصوصی را تضمین می‌کند.
- نیازمند همکاری نزدیک بین تیم‌های بازاریابی، فروش و محصول برای به‌روزرسانی مدل داده‌ها است.
جمع‌بندی
بهبود تبلیغات گوگل ادز در سال ۲۰۲۵ نیازمند پذیرش تغییرات و به‌روزرسانی روش‌های موجود است. این اقدامات شاید چندان جذاب نباشند، اما بی‌توجهی به آن‌ها می‌تواند کمپین‌های شما را با شکست مواجه کند.
اگر تیم شما تخصص کافی ندارد، همکاری با شرکای حرفه‌ای در این زمینه می‌تواند راه‌حل مناسبی باشد. با این کار، کمپین‌های شما در موقعیت بهتری قرار خواهند گرفت تا ضمن رعایت قوانین، بازدهی بیشتری داشته باشند.
