متا (Meta) اعلام کرده که معیار «ویوها» (Views) به عنوان شاخص اصلی اندازه گیری عملکرد محتوا در پلتفرم های فیسبوک، اینستاگرام و Threads استفاده خواهد شد. این تغییر به دنبال ایجاد شفافیت بیشتر و ارائه روشی یکپارچه برای ارزیابی میزان دیده شدن محتوا انجام شده است.
چه تغییراتی رخ داده است؟
- ویوها، معیار اصلی تمام محتواها
این معیار برای تمام انواع محتوا، شامل ویدئوها، تصاویر و پست های متنی به کار می رود.- در فیسبوک و Threads، ویو هر بار که پست روی صفحه نمایش کاربر ظاهر شود (حتی اگر تکراری باشد)، شمارش می شود.
- برای Reels، هر بار پخش ویدئو به عنوان یک ویو ثبت می شود.
- شفافیت بیشتر
Threads اکنون تعداد ویوهای هر پست را نمایش می دهد، مشابه عملکرد Reels و Stories در اینستاگرام. این ویژگی به سازندگان محتوا دید بهتری از دسترسی محتوایشان می دهد.
چرا این تغییر مهم است؟
- یکپارچه سازی معیارها
استفاده از ویوها به عنوان معیار اصلی، راهی ساده تر برای مقایسه عملکرد محتوا در پلتفرم های مختلف متا ایجاد می کند. این تغییر به ویژه برای برندها و سازندگانی که چندین حساب کاربری را مدیریت می کنند، کاربردی است. - تمرکز بر آگاهی از برند
معیار ویوها بر «دیده شدن خام» تأکید دارد و به برندها اجازه می دهد که حتی با تعامل کمتر، ارزش قابل توجهی در افزایش آگاهی ایجاد کنند.
اما آیا ویوها کافی هستند؟
برخی منتقدان معتقدند که ویوها به تنهایی نمی توانند ارزش واقعی محتوا را نشان دهند.
- تعاملات کاربر: تعداد ویوها ممکن است بالا باشد، اما بدون کلیک، تعامل یا تبدیل، بازدهی ملموس ایجاد نمی کند.
- تکرار ویوها: چون متا هر بار نمایش پست را به عنوان ویو ثبت می کند، ممکن است این ارقام دقیقاً منعکس کننده تأثیر واقعی نباشند.
اهداف متا از این تغییر چیست؟
- تشویق به تولید بیشتر محتوا
نمایش ویوها می تواند سازندگان محتوا را به انتشار مطالب بیشتر تشویق کند، که در نهایت منجر به صرف زمان بیشتر کاربران در اپلیکیشن های متا می شود. - رقابت با دیگر پلتفرم ها
این تغییر مشابه تأکید ایلان ماسک بر ویوها در پلتفرم X است. این روند نشان می دهد که اولویت پلتفرم ها به سمت معیارهایی است که دید خام را برجسته می کنند.
تمرکز بر ویوها، نشان دهنده تغییر استراتژی متا در تأکید بر دیده شدن محتوا است. این تغییر برای برندها و سازندگان محتوا فرصتی است تا بازدهی خود را در پلتفرم های مختلف ساده تر ارزیابی کنند. با این حال، توجه به سایر معیارها مانند تعامل و تبدیل، همچنان برای دستیابی به نتایج ملموس اهمیت دارد.
همان طور که متا معیارهای جدیدی را معرفی می کند، باید به یاد داشت که این تغییرات عمدتاً در جهت منافع تجاری خود پلتفرم هاست. برای موفقیت، برندها باید این تغییرات را با استراتژی های خود تطبیق دهند.
