کمپین کامالا هریس با استفاده از تبلیغات جستجوی گوگل، پیوندهایی به مقالات خبری واقعی ایجاد کرده است، اما تیترها و توضیحات این مقالات به گونه ای تغییر یافته اند که او را در موقعیت بهتری نشان دهند. این کار از ماه آگوست آغاز شده و تقریباً ده ها رسانه خبری معتبر درگیر این موضوع هستند. برخی از این رسانه ها حتی نمی دانستند که برندشان به این شکل مورد استفاده قرار گرفته است. گوگل اعلام کرده که این کار برخلاف قوانین آنها نیست و یک نقص فنی باعث بروز مشکلاتی در نمایش اعلان های تبلیغاتی شده است. کمپین دونالد ترامپ از تاکتیک های مشابهی استفاده نمی کند.
تیترها و توضیحات تغییر یافته باعث می شوند که مقالات به نظر به نفع هریس بیایند، این مسئله می تواند باعث گمراهی افرادی شود که تبلیغات را می بینند. همچنین سؤالاتی را درباره اخلاقی بودن چنین روش های تبلیغاتی مطرح می کند. گوگل به تبلیغ دهندگان اجازه می دهد که تیترها و توضیحات را در تبلیغات جستجو تغییر دهند، اما محتوای اصلی مقالات لینک شده بدون تغییر باقی می ماند. این حفره قانونی همان چیزی است که کمپین هریس از آن بهره برداری می کند. برخی از سازمان های خبری اکنون در حال بررسی چگونگی استفاده از محتوای خود هستند و می خواهند اطمینان حاصل کنند که تمامیت برندشان حفظ می شود.
این مسئله نشان دهنده نیاز به قوانین واضح تر در مورد روش های تبلیغاتی است. سیاست های گوگل بیان می کنند که تبلیغات نباید کاربران را گمراه کنند، اما شرکت همچنین به تبلیغ دهندگان انعطاف پذیری می دهد. این تعادل گاهی می تواند به مناطق خاکستری در روش های تبلیغاتی منجر شود. استفاده کمپین هریس از این تاکتیک ها نشان می دهد که چگونه تبلیغات دیجیتال می تواند دستکاری شود و همچنین اهمیت شفافیت در کمپین های سیاسی را برجسته می کند.
آیا این کار قانونی است؟
بله، این کار قانونی است و برخلاف سیاست های گوگل نیست. در واقع، این تاکتیک در کمپین های قبلی نیز استفاده شده است. اما برخی از کارشناسان معتقدند که این اقدام از نظر اخلاقی قابل تردید است. به گزارش USA Today، این تبلیغات شامل برچسب «تبلیغاتی» هستند، اما ممکن است رای دهندگان متوجه نشوند که متن همراه با این تبلیغات توسط کمپین نوشته شده و نه توسط رسانه های خبری.
به عنوان مثال، در یکی از تبلیغات مرتبط با مقاله ای از Associated Press، تیتر به شکل زیر تغییر یافته بود: «چشم انداز اقتصادی معاون رئیس جمهور هریس کاهش هزینه ها و افزایش دستمزدها». توضیح زیر تیتر نیز به شکلی بود که «آینده ای که در آن هر فردی فرصت دارد نه فقط به سختی زندگی کند، بلکه پیشرفت کند.»
نظر گوگل چیست؟
سخنگوی گوگل در بیانیه ای اعلام کرد: «این تبلیغات به وضوح با برچسب “تبلیغاتی” مشخص شده اند تا از نتایج جستجو متمایز باشند و همچنین شامل اطلاعیه های “پرداخت شده توسط…” هستند تا کاربران بدانند چه کسی هزینه آن ها را پرداخت کرده است.» وی افزود که این کار معمولاً توسط تبلیغ دهندگان انجام می شود.
با این حال، پلتفرم ها برای مدیریت این نوع تبلیغات با چالش هایی روبرو بوده اند. به عنوان مثال، فیسبوک در سال ۲۰۱۷ تبلیغ دهندگان را از ویرایش متن در تبلیغات مشابه که به رسانه های خبری لینک می دهند، منع کرد.
ارتباط ترامپ با این موضوع چیست؟
بر اساس گزارش Axios، کمپین ترامپ از این نوع تبلیغات استفاده نمی کند. اما ترامپ از این گزارش برای انتقاد از کمپین هریس و گوگل استفاده کرده است. او در شبکه های اجتماعی نوشت: «گوگل و کمپین کامالا هریس در حال دستکاری تیترها هستند. آیا این موضوع قانونی است؟»
نکته اینجاست که اعضای کمپین کامالا هریس موضوعات را تغییر نمی دهند، بلکه نحوه نمایش آن ها را در جستجوی گوگل تغییر می دهند. در نهایت، این یک روش معمول است.
واکنش رسانه ها چگونه بوده است؟
ناشران به نظر می رسد که از اینکه برندشان در این تبلیغات نمایش داده شده، آگاهی نداشته اند. سخنگوی گاردین به Axios گفت: «ما درک می کنیم که چرا یک سازمان ممکن است بخواهد خود را با برند معتبر گاردین همسو کند، اما باید اطمینان حاصل کنیم که این کار به درستی و با اجازه ما انجام می شود. ما با گوگل برای کسب اطلاعات بیشتر تماس خواهیم گرفت.»
همچنین، سخنگوی Associated Press به USA Today اعلام کرد که این رسانه از این اقدام آگاه نبوده و اجازه نمی دهد چنین تبلیغاتی در وب سایت آنها اجرا شود.
بییشتر بخوانید:
