برای موفقیت در تبلیغات PPC (پرداخت به ازای کلیک)، هدف گذاری و شناسایی مخاطبان مناسب، جزء ارکان اصلی است. گوگل آنالیتیکس ۴ (GA4) این امکان را برای شما فراهم می کند تا به راحتی کاربران خود را به بخش های مختلف تقسیم کرده و تبلیغات خود را هدفمندتر کنید.
1. اتصال Google Analytics 4 به حساب Google Ads
ابتدا، اطمینان حاصل کنید که حساب های GA4 و Google Ads شما به یکدیگر متصل هستند. برای این کار مراحل زیر را دنبال کنید:
- در بخش Admin گوگل آنالیتیکس ۴، گزینه Google Ads را انتخاب کرده و روی Link کلیک کنید. سپس حساب مورد نظر خود را انتخاب کنید.
- در Google Ads، مسیر Menu > Tools > Data Manager > Connect Product > Google Analytics 4 را دنبال کنید.
این اتصال دو قابلیت قدرتمند به شما می دهد:
- می توانید رویدادهای کلیدی را به عنوان تبدیل ها در کمپین های خود استفاده کنید.
- مخاطبان ایجاد شده در GA4 را برای کمپین های بازاریابی مجدد (remarketing) وارد Google Ads کنید.
2. ساخت مخاطبان برای Google Ads در GA4
ابزار Audience Builder در GA4 یکی از قدرتمندترین ویژگی ها برای هدف گذاری است. این ابزار به شما اجازه می دهد تا کاربران را به صورت دقیق و با استفاده از شروط مختلف تقسیم کنید. برخی از مخاطبانی که می توانید ایجاد کنید عبارتند از:
- خریداران بیشتر از ۱۵۰ دلار
- کاربرانی که ۳ خرید یا بیشتر داشته اند
- افرادی که محصولات خاصی را بازدید کرده اند اما خرید نکرده اند
- کاربرانی که از صفحه محصول با قیمت بالا بازدید کرده اند
با استفاده از این ابزار، شما می توانید گروه های مختلفی از کاربران را برای تبلیغات خود شناسایی کنید.
3. نحوه ایجاد مخاطبان در GA4
برای ایجاد مخاطبان در GA4، ابتدا به بخش Audience در تنظیمات GA4 بروید. پس از انتخاب گزینه New Audience، می توانید از قالب های موجود استفاده کرده یا یک مخاطب سفارشی بسازید.
گام اول: تعیین شرایط مخاطب
در هنگام ایجاد یک مخاطب سفارشی، می توانید شرایط مختلفی را برای گنجاندن کاربران تعیین کنید. این شرایط شامل رویدادهای مختلف و فیلترهای متعددی هستند، مانند:
- شامل کردن کاربرانی که به یک صفحه خاص بازدید کرده اند.
- استفاده از عملگرهای منطقی مانند OR و AND برای ترکیب چند شرط.
گام دوم: استفاده از قابلیت های پیشرفته
- عملکرد “Or”: برای گروه بندی کاربرانی که یکی از چندین شرط را برآورده کرده اند.
- عملکرد “And”: برای انتخاب کاربرانی که چندین شرط را همزمان برآورده می کنند.
- عملکرد “Exclude”: برای حذف گروهی از کاربران از مخاطبان هدف.
گام سوم: تعیین مدت زمان عضویت
مدت زمان عضویت تعیین می کند که کاربران چقدر در یک مخاطب باقی خواهند ماند. می توانید این مدت زمان را از ۳۰ روز تا ۵۴۰ روز تنظیم کنید. انتخاب مدت زمان مناسب بسیار مهم است تا تبلیغات شما برای کاربران مربوطه نمایش داده شود.
4. بررسی و پیگیری پیشرفت مخاطبان
پس از تعیین شرایط و تنظیمات مختلف، شما می توانید پیش نمایشی از مخاطبان خود را مشاهده کنید. سپس، هنگامی که مخاطب خود را منتشر کردید، باید منتظر بمانید تا این مخاطب پر شود و به حد نصاب لازم برای تبلیغات برسد.
5. خلاقیت و آزمایش با داده های GA4
یکی از نکات کلیدی برای موفقیت در استفاده از GA4 و Google Ads، خلاقیت است. به شما توصیه می کنیم که داده های مختلف جمع آوری شده توسط GA4 را بررسی کرده و آزمایش های مختلفی با گزینه های موجود انجام دهید. امکانات این ابزار تقریباً بی پایان است و شما می توانید مخاطبان بسیار دقیقی بسازید که به بهترین نحو ممکن تبلیغات شما را هدف قرار دهند.
اتصال Google Analytics 4 و گوگل ادز در کنار هم به شما این امکان را می دهد تا تبلیغات خود را به شکل دقیق تری هدف گذاری کرده و نرخ تبدیل خود را بهبود بخشید. با بهره گیری از ویژگی های پیشرفته GA4 و اتصال آن به Google Ads، می توانید مخاطبان خود را بر اساس شرایط خاص، زمان بندی ها و رفتارهای پیچیده تر شناسایی کنید و کمپین های تبلیغاتی موثرتر و سودآورتری داشته باشید.
