تغییر پس‌ زمینه محصولات در تبلیغات خرید گوگل (تبلیغات شاپینگ) با هوش مصنوعی

در یک حرکت جدید، گوگل سیستم هوش مصنوعی خود را جهت تولید پس زمینه های خودکار برای تصاویر محصولات در تبلیغات خرید آزمایش می کند. این ویژگی به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهد که بدون نیاز به تولید محتوای جدید، ظاهر محصولات خود را با پس زمینه های مختلف و جذاب ترکیب کنند.

نحوه عملکرد هوش مصنوعی در تبلیغات خرید گوگل

سیستم هوش مصنوعی در تبلیغات خرید گوگل به طور خودکار پس زمینه های متنی و مرتبط با محصول را برای تصاویر موجود ایجاد می کند. مهم ترین نکته این است که این سیستم تنها پس زمینه تصویر را تغییر می دهد و ظاهر اصلی محصول دست نخورده باقی می ماند. پیش از نمایش تبلیغ، هر تصویر باید از سوی یک شخص انسانی بازبینی و تأیید شود.

دلیل اهمیت تغییر پس زمینه با هوش مصنوعی

این به روزرسانی نشان دهنده یک تغییر اساسی در نحوه مدیریت عکاسی محصولات در تبلیغات تجارت الکترونیک است. از آنجا که نحوه ارائه محصول به طور مستقیم بر تصمیمات خرید مصرف کنندگان تأثیر می گذارد، این به روزرسانی می تواند نرخ تبدیل را بهبود بخشد بدون اینکه نیاز به سرمایه گذاری اضافی در تولید محتوای خلاقانه باشد.

اما در این میان، یک سوال مهم مطرح می شود: آیا باید اجازه بدهیم گوگل به طور خودکار پس زمینه تبلیغات در قسمت خرید را با استفاده از هوش مصنوعی تولید کند؟ زمانی که برخی از تبلیغ کنندگان به دلیل نگرانی از عدم تطابق دقیق تصاویر با راهنماهای برند خود، از توانایی هوش مصنوعی در انعکاس درست هویت برند به طور دقیق، ناامید هستند.

هدف از تغییر پس زمینه محصولات در قسمت تبلیغات شاپینگ گوگل

این به روزرسانی نخستین بار توسط سمانتا نوبل، بنیان گذار Biddable Moments، از طریق یک ایمیل از گوگل در لینکدین اعلام شد. این اقدام بخشی از استراتژی گسترده تر گوگل برای ادغام هوش مصنوعی در محصولات تبلیغاتی خود است. هدف این است که دسترسی به ارائه محصول با کیفیت بالا را برای فروشندگان کوچکتری که توانایی پرداخت هزینه عکاسی حرفه ای ندارند، دموکراتیک تر کند.

تبلیغ کنندگان می توانند در صورت تمایل از این آزمایش خارج شوند و کنترل کامل بر روی تصاویر محصولات خود داشته باشند. این به آن ها این فرصت را می دهد که تصمیم بگیرند آیا به استفاده از این ویژگی جدید تمایل دارند یا خیر.

نتیجه گیری

مهم ترین موضوعی که باید به آن توجه کنیم، واکنش مصرف کنندگان به پس زمینه های تولید شده با هوش مصنوعی است و اینکه آیا این تغییر باعث بهبود عملکرد تبلیغات خرید خواهد شد یا خیر. گوگل با این ویژگی جدید در حال امتحان کردن این است که تصاویر محصولات تقویت شده با هوش مصنوعی می توانند عملکرد تبلیغ در گوگل را بهبود بخشند. البته تبلیغ کنندگان همچنان حق تصمیم گیری نهایی را دارند که آیا محصولاتشان در این آزمایش شرکت کنند یا نه. این ویژگی می تواند به کسب وکارهای کوچک کمک کند تا با کمترین هزینه، محصولات خود را به بهترین شکل به نمایش بگذارند.

مهشید عشوری