گوگل اخیراً سیاست “طراحی تبلیغات گمراه کننده” خود را در Google Ads به روزرسانی کرده است تا با تبلیغاتی که از دکمه های فریبنده و نامشخص استفاده می کنند، با جدیت بیشتری برخورد کند. هدف از این تغییر، شفافیت بیشتر برای کاربران و جلوگیری از سردرگمی آن ها در تعامل با تبلیغات است.
طبق اعلام گوگل:
«تبلیغاتی که با استفاده از دکمه های مستقل در تصاویر تبلیغاتی، کاربر را در تشخیص اینکه با یک تبلیغ تعامل دارد دچار مشکل می کنند، در صورتی که این دکمه ها فاقد توضیحات واضح درباره عملکردشان باشند یا نسبت به محتوای اطراف بیش از حد برجسته باشند، محدود خواهند شد.»
تبلیغات گمراه کننده چگونه کار می کنند؟
احتمالاً همه ما با چنین تبلیغاتی مواجه شده ایم؛ تبلیغاتی که دکمه هایی مانند “دانلود” یا “کلیک کنید” دارند و در کنار دکمه واقعی مورد نظر شما قرار می گیرند. این طراحی باعث می شود کاربر به اشتباه روی تبلیغ کلیک کند. این نوع تبلیغات که گاهی با عنوان “شکلک پلی” (Play Button Sham) شناخته می شوند، یکی از شیوه های رایج برای جلب کلیک های اشتباه است.
زمان بندی اجرای سیاست جدید
گوگل اعلام کرده که این به روزرسانی از تاریخ ۲۳ ژانویه ۲۰۲۵ (۳ بهمن ۱۴۰۳) اجرا می شود و تا حدود ۸ هفته بعد، به طور کامل اعمال خواهد شد. این یعنی تا تاریخ ۲۳ مارس ۲۰۲۵ (۴ فروردین ۱۴۰۴)، تمامی تبلیغ کنندگان باید تبلیغات خود را با سیاست جدید مطابقت دهند.
عواقب نقض این سیاست
اگر تبلیغی با این سیاست جدید مطابقت نداشته باشد، گوگل به سرعت حساب کاربری را معلق نخواهد کرد. در صورت نقض این سیاست، ابتدا یک اخطار ۷ روزه به تبلیغ کننده داده می شود تا مشکل را برطرف کند. این نشان می دهد که اجرای این سیاست در مقایسه با برخی سیاست های دیگر گوگل ممکن است شدت کمتری داشته باشد.
هدف گوگل از این سیاست چیست؟
هدف اصلی این تغییرات، محافظت از کاربران در برابر تبلیغات فریبنده و ایجاد تجربه ای شفاف تر در فضای آنلاین است. دکمه های گمراه کننده نه تنها کاربران را سردرگم می کنند، بلکه باعث بی اعتمادی به تبلیغات آنلاین می شوند. این اقدام گوگل می تواند گامی مؤثر برای بهبود کیفیت تبلیغات در سطح اینترنت باشد.
با نزدیک شدن به تاریخ اجرای این سیاست، تبلیغ کنندگان باید تبلیغات خود را بررسی و بهینه سازی کنند تا با این مقررات جدید همخوانی داشته باشند. استفاده از دکمه هایی با عملکرد شفاف و طراحی غیرگمراه کننده نه تنها به جلوگیری از مشکلات احتمالی کمک می کند، بلکه باعث بهبود تجربه کاربری و افزایش اعتماد به تبلیغات آنلاین گوگل ادز خواهد شد.
