فهرست محتوا
گوگل در جدیدترین به روزرسانی Display & Video 360، قابلیت های پیشرفته ای را برای تبلیغ کنندگان تلویزیون متصل (CTV) ارائه کرده است. این به روزرسانی شامل بهبودهای قابل توجهی در هدف گیری مخاطبان، اندازه گیری تبلیغات و ارائه داده های سطح خانوار است.
تغییرات کلیدی در Display & Video 360
- هدف گیری پیشرفته مخاطبان
اکنون تبلیغ کنندگان می توانند بر اساس ویژگی های دموگرافیک، علایق مشترک و نیت خرید، خانوارهای هدف را شناسایی کرده و کمپین های خود را دقیق تر اجرا کنند. - بهبود اندازه گیری تبلیغات
با قابلیت های جدید در Display & Video 360 و Campaign Manager 360، تبلیغ کنندگان می توانند تأثیر تبلیغات CTV را بر رفتار خرید خانوارها بهتر ردیابی کنند. - داده های سطح خانوار در گزارش ها
در گزارش های جدید، متریک های دسترسی (Reach Metrics) شامل داده های سطح خانوار خواهند بود. این قابلیت به مقایسه دقیق تر تبلیغات در CTV و تلویزیون سنتی کمک می کند.
با رشد روزافزون بینندگان CTV، تبلیغ کنندگان به ابزارهای پیشرفته تری برای هدف گیری دقیق تر و اندازه گیری اثربخشی تبلیغات در دستگاه های مختلف نیاز دارند.
یکی از ویژگی های جدید، آزمایش های سفارشی برای پیشنهاد قیمت (Custom Bidding Experiments) است که به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد A/B تست انجام داده و بهترین استراتژی پیشنهادی را شناسایی کنند.
علاوه بر این، قابلیت جدید پیشنهاد قیمت چندهدفی (Multi-Goal Bidding) به تبلیغ کنندگان کمک می کند تا چندین هدف مختلف (مانند نرخ تبدیل و میزان مشاهده پذیری تبلیغ) را در یک کمپین بهینه سازی کنند، که می تواند عملکرد و بازگشت سرمایه (ROI) را افزایش دهد.
هدف اصلی این به روزرسانی چیست؟
گوگل با استفاده از آدرس های IP و سایر سیگنال های همسو با حریم خصوصی، به تبلیغ کنندگان کمک می کند کمپین های CTV خود را بهینه سازی کنند، درحالی که همچنان به استانداردهای حریم خصوصی کاربران پایبند باشد.
چه زمانی این قابلیت ها فعال خواهند شد؟
این تغییرات طی ماه های آینده به تدریج عرضه خواهند شد و تبلیغ کنندگانی که از Display & Video 360 برای تبلیغات در یوتیوب و پلتفرم های استریمینگ برتر استفاده می کنند، به طور خودکار از این بهبودها بهره مند خواهند شد.
