گوگل به تازگی تغییرات عمده ای را در به روزرسانی‌های جدید کمپین‌های Google Demand Gen خود اعمال کرده است که شامل کنترل های گسترش یافته بر کانال ها، به روزرسانی های خلاقانه مبتنی بر هوش مصنوعی و ویژگی های بهبودیافته برای فروشگاه های آنلاین می شود. این تغییرات به دلیل بازخوردهای تبلیغ دهندگان معرفی شده اند و نشان دهنده توجه گوگل به بهبود این نوع کمپین ها است.
اگر با کمپین های Demand Gen آشنایی ندارید، این کمپین ها برای اولین بار در سال 2023 معرفی شدند و گوگل به تدریج تبلیغات دیسکاوری را کنار گذاشت تا آن ها را به این نوع کمپین جدید منتقل کند.
حالا، کمپین های Demand Gen در حال دریافت تغییرات جدیدی هستند که قدرت بیشتری به تبلیغ دهندگان می دهند و ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی قدرتمندی برای بهینه سازی کمپین ها ارائه می دهند. در این مقاله به بررسی به روزرسانی‌های جدید کمپین‌های Demand Gen و امکانات آن می پردازیم …
کنترل بیشتر روی محل نمایش تبلیغات در این به روزرسانی
یکی از مهم ترین تغییرات در این به روزرسانی، معرفی کنترل های گسترش یافته بر محل نمایش تبلیغات گوگل ادز است. این به تبلیغ دهندگان این امکان را می دهد که دقیق تر تعیین کنند که تبلیغاتشان در کجا نمایش داده شوند.
از مارس 2025، به صورت بتا، این ویژگی به تبلیغ دهندگان این امکان را می دهد که:
- انتخاب موقعیت های خاص برای نمایش تبلیغات در یوتیوب، Discover و جیمیل
- نمایش تبلیغات تنها در یوتیوب شورتس برای تجربه ای متناسب با نمایش عمودی
- استفاده از شبکه نمایش گوگل (GDN) برای گسترش دامنه تبلیغات به بیش از 3 میلیون سایت و اپلیکیشن
پس از راه اندازی کامل این ویژگی ها، تبلیغ دهندگان قادر خواهند بود از تمام موجودی های قابل دسترس برای کمپین های Demand Gen بهره برداری کنند که به آن ها این امکان را می دهد که به 90٪ از جمعیت اینترنتی جهانی دست یابند.
تقویت خلاقیت های تبلیغاتی برای افزایش تعامل
ایجاد تبلیغاتی جذاب و خلاقانه، جزو ارکان اصلی عملکرد موفق یک کمپین است. گوگل برای کمک به تبلیغ دهندگان جهت گسترش و مقیاس بندی خلاقیت هایشان، چندین به روزرسانی ارائه داده است:
- تبلیغات تصویر عمودی 9:16 برای یوتیوب شورت: این به روزرسانی که در اواخر فوریه 2025 منتشر می شود، تجربه ای تمام صفحه برای کاربران فراهم می آورد.
- کوتاه سازی خودکار ویدیوها: این ویژگی به تبلیغ دهندگان اجازه می دهد تا نسخه های کوتاه تر ویدیوهای خود را ایجاد کرده و محتوا را برای انواع مختلف نمایش بهینه سازی کنند.
- بهبود روند ساخت تبلیغات: این ویژگی شامل کنترل های بهتر برای بهبود ویدیوها و اشتراک گذاری پیش نمایش خارجی برای تایید خلاقانه آسان تر است.
این تغییرات به تبلیغ دهندگان کمک می کند تا تبلیغات خود را برای فرمت های مختلف صفحه نمایش بهینه سازی کنند و در عین حال، انعطاف پذیری لازم در طراحی های خلاقانه را حفظ کنند.
ویژگی های جدید فروشگاهی برای تجربه های خرید بهتر
فروشندگان می توانند اکنون از تغذیه محصولات در کمپین های Demand Gen بهره برداری کنند. این ویژگی ها به ویژه برای کسانی که از Google Merchant Center استفاده می کنند، بسیار مفید است و در هفته های آینده منتشر خواهد شد.
این یکپارچگی بین Merchant Center و Demand Gen ، امکانات جدیدی برای تبلیغ دهندگان فراهم می آورد:
- کشف عمیق تر محصولات: مصرف کنندگان می توانند جزئیات کامل محصول را مستقیماً در داخل تبلیغات مشاهده کرده و بین صفحات جزئیات محصول جابجا شوند.
- دسترسی به موجودی محلی: نمایش موجودی و پیشنهادات محصول در زمان واقعی، کمک می کند تا خریداران آنلاین به فروشگاه های نزدیک متصل شوند.
- بهینه سازی برای فروش آنلاین و بازدیدهای فروشگاه: تبلیغ دهندگان می توانند کمپین های خود را به گونه ای بهینه کنند که هم فروش آنلاین و هم بازدیدهای حضوری از فروشگاه ها را پوشش دهد.
گوگل همچنین یک نسخه بتا راه اندازی کرده است که به تبلیغ دهندگان این امکان را می دهد که فید محصولات خود را با پیشنهادات محلی یکپارچه کنند.
گزارش دهی جدید برای مقایسه کمپین های Demand Gen و تبلیغات اجتماعی
یکی از ویژگی های مورد درخواست طولانی مدت از سوی تبلیغ دهندگان، اکنون در دسترس است: ستون های گزارش دهی جدید در Google Ads.
این ستون های جدید به تبلیغ دهندگان کمک می کنند تا عملکرد کمپین های Demand Gen را با تبلیغات اجتماعی مقایسه کرده و آنالیز کنند. این گزارش ها شامل موارد زیر هستند:
- تبدیل های مشاهده ای برای هم راستایی با اندازه گیری تبلیغات اجتماعی
- گزارش دهی تاثیر خاص کمپین های Demand Gen برای تمایز از دیگر کمپین های گوگل
این گزارش ها به صورت جهانی در حال راه اندازی هستند، بنابراین اگر شما در حال اجرای کمپین های Demand Gen هستید، حتماً باید این ویژگی جدید را بررسی کنید.
تغییر نهایی از کمپین های Video Action
گوگل به طور تدریجی در حال کنار گذاشتن کمپین های Video Action است. این تغییرات نیز به تازگی به روز رسانی شده است تا روند انتقال کمپین ها به Demand Gen آسان تر شود.
- مارس 2025: گوگل ابزاری برای انتقال تنظیمات و یادگیری های تاریخی کمپین های Video Action به Demand Gen معرفی خواهد کرد.
- آوریل 2025: تبلیغ دهندگان دیگر قادر نخواهند بود که کمپین های جدید Video Action ایجاد کنند.
- ژوئیه 2025: گوگل شروع به ارتقاء خودکار هر کمپین باقی مانده Video Action خواهد کرد.
تبلیغ دهندگانی که زودتر از این تغییرات استفاده کنند، کنترل کامل تری بر تنظیمات خود خواهند داشت و می توانند از ویژگی های جدید Demand Gen بهره برداری کنند.
گوگل با این به روزرسانی‌های جدید کمپین‌های Demand Gen، ابزارهای بیشتری برای بهینه سازی عملکرد در یوتیوب، نمایش، و سایر پلتفرم ها در اختیار تبلیغ دهندگان قرار می دهد. این تغییرات باعث می شود کمپین های Demand Gen رقابتی تر از همیشه با پلتفرم های اجتماعی پولی شوند و تبلیغ دهندگان بتوانند از کنترل دقیق تر، قابلیت های خلاقانه مبتنی بر هوش مصنوعی، و ادغام های فروشگاهی بهره برداری کنند.
اگر هنوز تجربه ای در استفاده از کمپین های Demand Gen نداشته اید، حالا بهترین زمان برای شروع است—خصوصاً قبل از اینکه کمپین های Video Action به طور کامل کنار گذاشته شوند. هر چه زودتر با این تغییرات آشنا شوید، کنترل بیشتری بر کمپین ها و نتایج عملکردی خود در سال 2025 خواهید داشت.
