وزارت دادگستری آمریکا اخیراً از گوگل خواسته است که مرورگر کروم را بفروشد. پیشنهاد فروش کروم بخشی از مجموعه تدابیر برای کاهش سلطه گوگل در حوزه تبلیغات آنلاین و جستجو است که به دلیل پروندههای ضدانحصاری پیگیری میشود. کروم با بیش از ۶۰٪ سهم بازار مرورگرها، ابزاری حیاتی برای گوگل در تبلیغات آنلاین است. اگر این تغییر اتفاق بیفتد، میتواند رقابت در بازار مرورگرها را افزایش دهد، اما در عین حال باعث ایجاد مشکلاتی برای بازاریابان دیجیتال شود.
اگر کروم از اکوسیستم گوگل جدا شود، این احتمال وجود دارد که کارکردهای تبلیغاتی که به طور خاص به این مرورگر وابسته هستند، دچار اختلال شوند. برای مثال، ابزارهایی مانند Google Ads و Analytics که از طریق کروم به تبلیغ کنندگان خدمت میدهند، نیاز به بازنگری و تطبیق استراتژیهای جدید خواهند داشت. علاوه بر این، گوگل ممکن است نتواند پروژههایی مانند Privacy Sandbox را که به عنوان جایگزینی برای کوکی های شخص ثالث در نظر گرفته شده بود، بهطور موثر پیادهسازی کند.
در این میان، رقبا میتوانند از این فرصت بهرهبرداری کنند. پلتفرمهای تبلیغاتی خردهفروشی مانند آمازون و وال مارت که با استفاده از دادههای مشتریان خود به هدفگیری تبلیغاتی میپردازند، میتوانند سهم بیشتری از بازار تبلیغات دیجیتال را جذب کنند. همچنین، شبکههای اجتماعی مانند متا و تیک تاک که در رقابت با گوگل در حوزه تبلیغات اجتماعی هستند، احتمالاً با افزایش رقابت در این بازار مواجه خواهند شد.
این تغییرات میتواند به تنوع بیشتر در بازار تبلیغات دیجیتال منجر شود، اما به دلیل وابستگی بازاریابان به گوگل و ابزارهایش، این فرآیند ممکن است باعث ایجاد چالشهای جدیدی شود. در نهایت، آنچه که به نظر میرسد این است که در صورت تحقق این پیشنهاد، فضای تبلیغاتی دیجیتال به مراتب پیچیدهتر خواهد شد.
