در چند سال گذشته، تغییرات زیادی در نحوه تطبیق عبارات جستجو در پلتفرم Google Ads رخ داده است. از اضافه شدن و سپس حذف نوع تطبیق گسترده اصلاح شده تا معرفی نسخه های مشابه برای تطبیق دقیق و تغییرات در نحوه تطبیق عبارتی، همیشه چیزی جدید در جریان بوده که باعث شده کمپین های جستجو عملکرد متفاوتی نسبت به گذشته داشته باشند.اخیراً گوگل اعلامیه ای درباره ی تغییرات جدید در تطبیق عبارات جستجو منتشر کرده است که تبلیغ کنندگان باید خود را با آن ها وفق دهند. این تغییرات شامل دو بخش اصلی است که به ترتیب همانند اعلام گوگل آن ها را بررسی می کنیم.
تغییرات در فهرست های گنجایش و استثناء برند
علیرغم تغییرات ایجاد شده در گزینه های گنجایش و استثناء برند در انواع مختلف کمپین ها، گوگل همچنان درخواست های بیشتری برای کنترل های بیشتر از سوی تبلیغ کنندگان دریافت می کند.
فهرست های گنجایش برند برای تطبیق گسترده
اولین تغییر مربوط به فهرست های گنجایش برند برای کمپین ها و کلمات کلیدی با تطبیق گسترده است. کلمات کلیدی برند بسیار ارزشمند هستند، به خصوص برای تبلیغات و ترویج برندها، و می توانند بسیار خاص باشند. از سوی دیگر، تطبیق گسترده گاهی به کلمات کلیدی و عبارات غیر مرتبط نیز تطبیق داده می شود. این موضوع به این معناست که بدون استفاده از فهرست های گنجایش برند، ممکن است کلمات کلیدی برند شما به جستجوهایی که کاملاً با برند شما نامرتبط هستند، متصل شوند.
با این تغییر، گوگل در بخش توصیه ها پیشنهاداتی برای فهرست های گنجایش برند ارائه می کند که می توانید به کمپین خود اضافه کنید تا کنترل بهتری بر روی برند داشته باشید.
اما نکته مهم در این تغییر این است: «با پذیرش این توصیه، تنظیمات تطبیق گسترده برای کمپین شما فعال خواهد شد.» به عبارت دیگر، این کار تمامی کلمات کلیدی فعلی شما را به حالت تطبیق گسترده تغییر می دهد و از اولویت بندی تطبیق گوگل برای نمایش تبلیغات استفاده می کند. البته گوگل ذکر کرده که این تغییر تنها در صورت استفاده از مناقصه های هوشمند در دسترس است که به گفته کارشناسان بهترین روش برای استفاده از تطبیق گسترده است. اما اگر نمی خواهید از کلمات کلیدی با تطبیق گسترده در کمپین خود استفاده کنید، این تغییر ممکن است مناسب شما نباشد.
فهرست های استثناء برند برای تمام انواع تطبیق و تبلیغات جستجوی پویا
تغییر دیگر در تطبیق کلمات کلیدی برند مربوط به استثناء برندهاست. گوگل برای مدتی فهرست های استثناء برند را برای کمپین های Performance Max در دسترس قرار داده بود تا به تبلیغ کنندگان کمک کند که از ترافیک جستجوی برند خود جلوگیری کنند. با این تغییر، گوگل فهرست های استثناء برند را به تمامی انواع تطبیق و کمپین های جستجوی پویا تعمیم داده است، که این امر کنترل بیشتری بر روی برندهای مستثنی شده از کمپین ها فراهم می کند.
به نظر من این تغییر یک مزیت ساده و سودمند است و تنها برای افرادی که در تفکیک برند خود از سایر برندها مشکل دارند، تاثیرگذار خواهد بود. اگر شما هم در این موقعیت قرار دارید، پیشنهاد می کنم از این فهرست های استثناء برند استفاده کنید تا از جستجوهای نامربوط دوری کنید.
به روزرسانی های Google Ads برای تطبیق عبارات جستجوی دارای اشتباهات تایپی
اشتباهات تایپی بخشی از جستجوهای کاربران هستند و گوگل در طول زمان روش های مختلفی را برای مدیریت این عبارات ارائه کرده است. در گذشته، تبلیغ کنندگان اشتباهات تایپی مختلف، به ویژه نسخه های نادرست کلمات برند را به کمپین های خود اضافه می کردند تا مطمئن شوند تمام جستجوهای ممکن پوشش داده می شوند. سپس، با گذشت زمان، این اشتباهات تایپی از طریق تطبیق نزدیک به کمپین ها اضافه شدند.
در اعلامیه ی جدید گوگل، دو تغییر در رابطه با اشتباهات تایپی وجود دارد. تغییر اول این است که گزارش جستجو برای تطبیق عبارات جستجوی دارای اشتباهات تایپی بهبود یافته و حالا تبلیغ کنندگان می توانند داده های مربوط به این عبارات را مشاهده کنند. تغییر دوم این است که یک نسخه دارای اشتباه تایپی از یک کلمه منفی نیز به کلمه ی منفی اصلی اعمال خواهد شد. این امر موجب صرفه جویی در زمان تبلیغ کنندگان می شود و آن ها نیاز کمتری به افزودن کلمات منفی با اشتباهات تایپی خواهند داشت.
بهبود نمایش اشتباهات تایپی
در گذشته، هنگام بررسی گزارش جستجو در Google Ads، تمامی اشتباهات تایپی یک کلمه تحت عنوان “سایر” دسته بندی می شدند زیرا این موارد به حد آستانه حفظ حریم خصوصی نمی رسیدند. اکنون، این اشتباهات تایپی به صورت گروه بندی شده تحت کلمه ی صحیح نمایش داده می شوند. هرچند آیتم های جدیدی به لیست اضافه نمی شود، اما داده ها از این اشتباهات به کلمه صحیح اختصاص داده می شوند. گوگل بیان کرده است که این تغییر منجر به افزایش حدود ۹ درصدی حجم تخصیص داده شده به جستجوهای صحیح خواهد شد که پیش از این در دسته ی “سایر” قرار داشتند. به نظر من، این یک مزیت بزرگ است، حتی اگر به طور کامل شفاف نباشد.
بهبود تطبیق اشتباهات تایپی برای کلمات منفی
برخلاف کلمات کلیدی هدف گیری شده، تا به حال کلمات منفی تنها برای همان املایی که در لیست کلمات منفی وارد شده بودند اعمال می شدند. این امر موجب می شد که برای حذف اشتباهات تایپی، تبلیغ کنندگان به استراتژی های قدیمی بازگشته و همه ی نسخه های نادرست کلمات کلیدی منفی را اضافه کنند تا از نمایش آن ها جلوگیری کنند. با این تغییر، گوگل همان گسترش اشتباهات تایپی را به کلمات منفی نیز اعمال خواهد کرد.
نکات کلیدی از آخرین به روزرسانی های تطبیق عبارات جستجوی Google Ads
با رشد و توسعه یادگیری ماشینی گوگل، تغییرات مشابهی در نحوه عملکرد پلتفرم مشاهده خواهیم کرد. این تغییرات یادآور این موضوع است که تبلیغ کنندگان باید استراتژی های هدف گذاری کلمات کلیدی PPC خود را به طور منظم بازبینی کنند. اگر می خواهید از آخرین به روزرسانی های Google Ads بهره برداری بیشتری کنید و کمپین های خود را بهینه سازی نمایید، از ابزارهای پیشنهادی برای بهبود کمپین ها و افزایش نتایج تبلیغات خود استفاده کنید.
