گوگل اخیراً اعلام کرده است که تغییرات جدیدی در سیستم کیفیت تبلیغات خود اعمال کرده است. این تغییرات به گونه ای طراحی شده اند که بهتر بتوانند کیفیت تجربه کاربری در ناوبری کاربران هنگام بازدید از صفحات فرود تبلیغات جستجو را ارزیابی کنند. به عبارت ساده تر، گوگل اکنون به طور دقیق تری بررسی می کند که آیا کاربران از لندینگ پیج تبلیغی که روی آن کلیک کرده اند راضی هستند یا خیر و آیا تجربه ای مثبت از آن دارند یا نه.
گوگل در این باره گفته است :
“مدل پیش بینی جدیدی را توسعه داده ایم که به سیستم های کیفیت تبلیغات ما کمک می کند تا دقیق تر کیفیت تجربه کاربری در ناوبری کاربران هنگام بازدید از صفحه فرود تبلیغات جستجو را ارزیابی کنیم.”
همچنین گوگل اضافه کرد که توانایی آن برای پیش بینی این که آیا یک تبلیغ به مقصدی غیرمنتظره می برد یا نه و آیا گزینه های ناوبری مفیدی در صفحه وجود ندارد، بهبود یافته است. حتی بیان کرد که رتبه تبلیغات با لندینگ پیج گمراه کننده، افت خواهد کرد!
چطور این تغییرات بر تجربه جستجو تأثیر می گذارند؟
این آپدیت به این معنی است که گوگل در تلاش است تا تبلیغات بی کیفیت یا تبلیغاتی که کاربران را به مقصد اشتباهی هدایت می کنند، کاهش دهد. به عبارت دیگر، گوگل به طور خودکار “تبلیغات مشابه” را کمتر به کاربران نشان خواهد داد، تا از تجربه های منفی که می تواند ایجاد کند، کاسته شود.
برای درک بهتر این موضوع، گوگل مثالی از یک تجربه بد و خوب را ارائه کرده است. اگر شما روی یک تبلیغ کلیک کنید که به دنبال صفحه ورود به سیستم هستید اما به جای آن با یک صفحه تبلیغاتی مواجه شوید، کیفیت تجربه کاربری خوب به این بستگی دارد که چقدر سریع بتوانید به صفحه ورود دسترسی پیدا کنید. اگر پیدا کردن آن سخت باشد، احتمالاً به صفحه نتایج جستجو برخواهید گشت تا دوباره تلاش کنید، که این زمان خوبی برای شما نخواهد بود.
مثال هایی از کیفیت تجربه کاربری خوب و بد:
- تجربه بد: شما نمی توانید صفحه ورود را پیدا کنید و دوباره به نتایج جستجوی گوگل باز می گردید.
- تجربه کاربری خوب: شما به راحتی می توانید دکمه ورود را پیدا کرده و وارد سیستم شوید.
گوگل اضافه کرد که “در حالی که محتوای صفحه فرود همیشه یکی از عوامل کلیدی در ارزیابی کیفیت تبلیغات بوده است، این آپدیت بر اهمیت محتوای ناوبری صفحات فرود تأکید دارد. این تغییرات باعث بهبود تجربه کاربری برای کاربران خواهند شد و در نهایت ارزش بلندمدتی برای تبلیغ کنندگان ایجاد می کنند.”
چه توصیه ای برای تبلیغ کنندگان وجود دارد؟
گوگل از تبلیغ کنندگان خواسته است که صفحات فرود خود را بررسی کنند و مطمئن شوند که آن ها قابل ناوبری هستند و کاربران می توانند به راحتی به مقصد مورد نظر خود برسند. این اقدام می تواند به شما کمک کند تا تبلیغات شما بیشتر مورد توجه قرار گیرد و تجربه بهتری برای کاربران فراهم کند.
با این تغییرات، گوگل در تلاش است تا تجربه جستجو را برای کاربران بهبود بخشد و در عین حال به تبلیغ کنندگان کمک کند تا تبلیغات باکیفیت تری نمایش دهند. بنابراین، اگر شما هم به عنوان یک تبلیغ کننده از گوگل ادز استفاده می کنید، مطمئن شوید که صفحات فرود شما به راحتی قابل استفاده هستند و می توانند کاربران را به مقصد نهایی خود برسانند.
بیشتر بخوانید:
معرفی و بررسی ابزار پرو مجازی لباس در گوگل
