از ۲۸ فوریه ۲۰۲۵، گوگل تغییراتی در استراتژی تبلیغاتی خود اعمال می‌کند تا تمرکز بیشتری روی کاربران محلی و نیازهای آن‌ها در موقعیت جغرافیایی‌شان داشته باشد. این یعنی احتمالا کانورژن آفلاین بیشتر می‌شود چون افرادی که در نتایج جستجو و گوگل مپ برای خرید جستجو می‌کنند، بیشترین توجه را دریافت خواهند کرد.
تغییرات ناشی از تمرکز بیشتر گوگل بر کانورژن آفلاین
- کاهش نمایش تبلیغ در یوتیوب: این تغییر ممکن است باعث کاهش View-Through Conversions (VTCs) شود.
- افزایش تبلیغات در سرچ گوگل و گوگل مپ: این کانال‌ها معمولاً تأثیر بیشتری روی جذب مشتریان واقعی و بازدید از فروشگاه‌های فیزیکی دارند.
در ادامه این تغییرات میتوانند باعث کاهش حجم کانورژن و افزایش هزینه هر کانورژن را به دنبال داشته باشند.
هدف گوگل از تمرکز بیشتر روی کانورژن آفلاین
- بهبود عملکرد تبلیغات گوگل ادز برای نتایج بلندمدت.
- جذب مشتریان باکیفیت‌تر که احتمال بیشتری دارد به خرید واقعی منجر شوند.
- بهینه‌سازی هزینه‌ها و بازگشت سرمایه (ROI).
توصیه‌های گوگل برای کمپین‌های Performance Max (هدف فروش)
- هدف‌گذاری جغرافیایی را گسترش دهید: اگر کمپین پرفورمنس مکس شما محدود به چند منطقه خاص است، مناطق بیشتری را اضافه کنید. مگر اینکه دلیل استراتژیکی برای جدا نگه‌داشتن آن‌ها داشته باشید.
- تنظیمات کمپین را بازبینی کنید: نیازی به محدودیت جغرافیایی نیست؛ گوگل به‌طور خودکار تبلیغات را متناسب با نیاز کاربران در مکان‌های مرتبط نمایش می‌دهد. برنامه‌ریزی زمانی تبلیغات را حذف کنید تا کمپین بدون محدودیت اجرا شود و کانورژن آفلاین نیز بیشتر شود.
- محتوای تبلیغات را بهینه کنید: تبلیغات جذاب‌تر و متنوع‌تر ایجاد کنید.
توصیه‌های گوگل برای کمپین‌های هوشمند (Smart Campaigns)
- دامنه تبلیغات را گسترش دهید البته اگر امکان‌پذیر است.
- تبلیغات را به‌روزرسانی کنید تا پیشنهادات ویژه و ارزشمند خود را بهتر نمایش دهید.
- محدودیت زمانی نمایش تبلیغات را حذف کنید تا تبلیغات بیشترین تأثیر را داشته باشند.
جمع‌بندی
گوگل در تلاش است که با تمرکز بیشتر بر کانورژن آفلاین، تبلیغات را بهینه‌تر و هدفمندتر کند، به‌خصوص برای کاربرانی که به‌دنبال خرید در لحظه هستند. این تغییرات میتوانند باعث افزایش هزینه کانورژن شوند، اما در عوض مشتریان باکیفیت‌تری را جذب خواهند کرد. حالا وقت آن رسیده که تنظیمات کمپین‌های خود را بازبینی کنید و برای تغییرات جدید آماده باشید!
