گوگل در حال ارائه دستورالعمل های جدید برند برای کمپین های Performance Max است که ابتدا در رویداد Google Marketing Live اعلام شد. بر اساس این دستورالعمل ها، تبلیغ کنندگان می توانند فونت و رنگ برند خود را به همراه تصاویر مرجع در Performance Max مشخص کنند تا گوگل بتواند تغییرات متنوعی در طراحی تبلیغات ایجاد کند. این تغییرات به تبلیغ کنندگان کمک می کند تا برند خود را بهتر و با کنترل بیشتری در کمپین های خود ارائه دهند.
ویژگی های راهنمای برند در Performance Max
دستورالعمل های برند در Google Ads به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهند که نحوه نمایش برند خود را در قالب ها و دارایی های اتوماتیک کمپین های Performance Max تنظیم کنند. این ویژگی ها شامل:
- فونت برند
- رنگ برند
- نام کسب وکار
- لوگوی برند
راه اندازی این قابلیت در برخی حساب ها
داریو زانونی، یکی از کاربران لینکدین، اعلام کرد که این قابلیت جدید اکنون در برخی حساب ها فعال شده است. وی در توضیحات خود نوشت: «تنظیمات راهنمای برند برای کمپین های PMax اکنون در برخی از حساب هایی که مدیریت می کنیم فعال شده است.» این ویژگی در ماه مه امسال در Google Marketing Live معرفی شد و اکنون به تدریج در حال ارائه به برخی حساب های کاربران است.
موارد قابل تنظیم در کمپین Performance Max
طبق گفته زانونی و مستندات گوگل، تبلیغ کنندگان می توانند در سطح کمپین موارد زیر را تنظیم کنند:
- نام کسب وکار: الزامی است و ممکن است در متن تبلیغ ظاهر شود.
- لوگو: نیاز به لوگوی مربع شکل دارد و استفاده از لوگوی مستطیل شکل اختیاری است.
- رنگ های سفارشی: اختیاری است و برای تولید ویدیوها استفاده می شود.
- فونت: اختیاری است و برای تولید متن در تبلیغات نمایش واکنش گرا به کار می رود.
مزایای استفاده از راهنمای برند در Performance Max
این تنظیمات جدید به تبلیغ کنندگان کمک می کند تا تبلیغات بهتری از نظر بصری و با هویت برند یکنواخت ایجاد کنند. با ارائه رنگ ها، فونت و لوگوی برند، تبلیغ ها نمایانگر هویت کسب وکار بوده و تجربه بصری منسجم تری به مخاطبان ارائه می دهند. این امر به بهبود آگاهی از برند و افزایش تعاملات کمک می کند.
پشتیبانی API جدید
همچنین لازم به ذکر است که نسخه 18 از Google Ads API نیز از این قابلیت پشتیبانی می کند و امکان تنظیم این موارد از طریق API فراهم شده است.
این تغییرات جدید می تواند گامی مؤثر در بهبود مدیریت برند در کمپین های Performance Max باشد و به تبلیغ کنندگان این اطمینان را بدهد که تبلیغاتشان با هویت برندشان همخوانی دارد.
