تبلیغات گوگل در سال 2024 شاهد تغییرات و به روزرسانی های فراوانی در تبلیغات گوگل بود که بر انواع مختلف کمپین ها، خلق محتوا، فعال سازی رسانه ها و راه حل های اندازه گیری تمرکز داشت. این تغییرات بیشتر بر اساس بازخوردهای تبلیغ کنندگان و با هدف ارتقاء تجربه تبلیغات آنلاین طراحی شده اند. در این مقاله، به برخی از مهم ترین روندها و به روزرسانی ها در تبلیغات گوگل خواهیم پرداخت و نگاهی به تغییرات آینده در سال 2025 خواهیم انداخت.
تبلیغات گوگل در سال 2024:
جستجوی گوگل در حال تحول است و فرصت های جدیدی برای تبلیغ کنندگان به ارمغان می آورد
یکی از مهم ترین تغییرات در تبلیغات گوگل، تحولاتی است که در جستجو در حال وقوع است. سال ها مردم با جملات کوتاه دو یا سه کلمه ای جستجو می کردند و این امر به تبلیغ کنندگان این امکان را می داد که با استفاده از کلمات کلیدی مشخص به مخاطبان هدف خود برسند. اما حالا شاهد افزایش جملات بلندتر و پیچیده تر در جستجوها هستیم. طبق داده های داخلی گوگل، جستجوهای پنج کلمه ای یا بیشتر در حال رشد هستند و 1.5 برابر سریع تر از جستجوهای کوتاه تر رشد می کنند.
در پاسخ به این تغییرات، گوگل به سرمایه گذاری در مطابقت وسیع ادامه می دهد تا اطمینان حاصل کند که استراتژی های جستجو به پیچیدگی ها و تنوع جستجوها پاسخ می دهند. همچنین استفاده از مدل های زبان بزرگ (LLMs) در نمایش های هوش مصنوعی به گوگل کمک کرده تا نتایج بهتری برای جستجوهای پیچیده تر ارائه دهد.
خرید شخصی سازی شده و تجربه های جدید در خرید آنلاین
یکی از تغییرات جذاب دیگر تبلیغات در گوگل، تجربه خرید جدید در تب “خرید” است که اخیراً در ایالات متحده برای موبایل راه اندازی شده است. این تجربه شامل یک فید شخصی شده برای کاربران واردشده و یک صفحه مخصوص تخفیف ها است. همچنین ویژگی های نوینی مانند مجازی پوشیدن لباس به خریداران این امکان را می دهد که ببینند لباس ها چگونه بر روی مدل های انسانی مختلف با اندازه ها و اشکال متنوع قرار می گیرند.
تمام برندهای پوشاکی که تصاویر با کیفیت بالا دارند به صورت خودکار در “Try-On Apparel” مشارکت می کنند و می توانند در لیست های رایگان و تبلیغات خرید ظاهر شوند.
خلق تبلیغات جذاب با استفاده از هوش مصنوعی
یکی دیگر از نوآوری های قابل توجه در سال 2024، ارتقاء ابزارهای تولید محتوا برای تبلیغات است. به ویژه، تجربه مکالمه ای برای کمپین های جستجو به بیشتر زبان ها گسترش یافته و به کسب وکارها کمک می کند تا تبلیغات خود را سریع تر و بهتر بسازند. این ویژگی به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهد که به طور خودکار متن های تبلیغاتی با کیفیت بالا بسازند که از نظر برندینگ هم خوانی داشته باشد.
ویژگی های جدیدی در ویرایش تصویر و ویدیو نیز معرفی شده اند که به تبلیغ کنندگان اجازه می دهند تا تصاویر و ویدیوهای خود را با استفاده از هوش مصنوعی به صورت خودکار ویرایش کرده و آن ها را با ابعاد مختلف سازگار کنند. این ابزارها به ویژه برای کمپین های فصلی و تبلیغات مرتبط با مناسبت های خاص بسیار مفید هستند.
حفظ حریم خصوصی و اندازه گیری دقیق تر داده ها
یکی از بزرگ ترین چالش ها در دنیای تبلیغات دیجیتال، حفظ حریم خصوصی کاربران و تطابق با تغییرات قوانین است. گوگل در سال 2024 ابزارهای جدیدی برای اندازه گیری و حفظ حریم خصوصی ارائه داده است. برای مثال، مدیریت داده های مشتری و هم سان سازی محرمانه برای پردازش داده های اول شخص به صورت امن به منظور استفاده در تبلیغات گوگل، امکانات جدیدی را برای تبلیغ کنندگان فراهم کرده است.
علاوه بر این، ویژگی های جدیدی مانند گزارش گیری در فاز تبدیل لیدها و تشخیص مشکلات برچسب ها در گوگل تگ منیجر به تبلیغ کنندگان کمک می کند تا اندازه گیری های دقیق تری از عملکرد کمپین های خود داشته باشند.
گام های رو به جلو برای سال 2025
گوگل با تکیه بر هوش مصنوعی تلاش دارد تا به تبلیغ کنندگان کمک کند تا به طور داینامیک به تغییرات بازار پاسخ دهند و تجربه های بهتری برای مشتریان خود ایجاد کنند. این تغییرات نه تنها به بهبود عملکرد کمپین ها کمک می کند بلکه در نهایت می تواند نتایج بهتری را برای کسب وکارها به ارمغان آورد.
در سال 2025، انتظار می رود که گوگل همچنان به توسعه ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی برای ایجاد، اندازه گیری و بهینه سازی تبلیغات ادامه دهد و همچنان بازخوردهای کاربران را برای بهبود تجربه تبلیغات آنلاین در نظر بگیرد.
با توجه به روندهای جاری و نوآوری های ارائه شده در سال 2024، آینده تبلیغات گوگل نویدبخش فرصت های جدیدی برای تبلیغ کنندگان است که می توانند با استفاده از ابزارهای پیشرفته، استراتژی های خود را بهبود بخشند و به نتایج بهتری دست یابند.
