اگر شما یک خالق محتوا در یوتیوب هستید و به رشد کانال خود علاقه دارید، باید به یکی از مهم ترین معیارهای یوتیوب توجه کنید: مدت زمان میانگین مشاهده یا YouTube Average View Duration (AVD). این معیار یکی از پیچیده ترین و گاهی نادرست ترین مفاهیمی است که بسیاری از سازندگان محتوا آن را اشتباه تفسیر می کنند. در این مقاله، قصد داریم به بررسی این موضوع بپردازیم که مدت زمان میانگین مشاهده چه معنایی دارد، چگونه می تواند بر استراتژی محتوای شما تأثیر بگذارد، و چرا تحلیل نمودارهای نگهداری مخاطب برای موفقیت بلندمدت اهمیت دارد.
YouTube Average View Duration چیست؟
YouTube Average View Duration معیاری است که نشان می دهد به طور متوسط، چقدر زمان از ویدیوهای شما توسط بینندگان تماشا می شود. این معیار با استفاده از فرمول زیر محاسبه می شود:
AVD = کل زمان تماشا / تعداد کل بازدیدها
با این حال، مهم است که به یاد داشته باشید مدت زمان میانگین مشاهده، به این معنا نیست که همه بینندگان ویدیو را دقیقا برای همان مدت زمان مشاهده کرده اند. بعضی از آن ها ممکن است ویدیو را تا انتها تماشا کرده باشند و بعضی دیگر پس از چند ثانیه آن را ترک کرده اند.
مثال:
فرض کنید یک ویدیوی ۱۰ دقیقه ای آپلود می کنید که ۱۰ بازدید دریافت کرده است:
- ۵ نفر ویدیو را تماماً تماشا می کنند (۱۰ دقیقه هر کدام).
- ۵ نفر پس از ۲ دقیقه ویدیو را ترک می کنند.
در این صورت، کل زمان تماشا می شود:
(5 × 10) + (5 × 2) = 60 دقیقه
مدت زمان میانگین مشاهده (AVD) می شود:
60 دقیقه ÷ 10 بازدید = 6 دقیقه
این بدین معناست که مدت زمان میانگین مشاهده برابر با ۶ دقیقه است، اما این بدان معنا نیست که هر بیننده دقیقاً ۶ دقیقه تماشا کرده است؛ برخی ویدیو را تماماً دیده اند و برخی دیگر زودتر ترک کرده اند.
اشتباهات رایج در تفسیر AVD
یکی از بزرگ ترین اشتباهات، این است که بسیاری از سازندگان محتوا فکر می کنند مدت زمان میانگین مشاهده (AVD) یک مقدار میانه است، که باعث ایجاد سردرگمی می شود. در واقع، AVD تحت تأثیر مقادیر پرت (یا همان افرادی که ویدیو را سریع ترک کرده اند) قرار می گیرد.
تفاوت AVD و Median View Duration:
- AVD میانگین کل زمان تماشا است، اما این عدد می تواند تحت تأثیر افرادی که سریع تر ویدیو را ترک کرده اند قرار گیرد.
- مدین زمان مشاهده (Median View Duration) مقدار وسط است که نیمی از بینندگان ویدیو را برای مدت بیشتری از آن تماشا کرده اند و نیمی دیگر زودتر ترک کرده اند.
برای مثال، اگر مدت زمان میانگین مشاهده شما ۶ دقیقه باشد اما مدین زمان مشاهده شما ۸ دقیقه است، یعنی بیشتر بینندگان ویدیو را برای مدت طولانی تر تماشا کرده اند، اما تعدادی از بینندگان با ترک زودهنگام، این میانگین را پایین آورده اند. بنابراین، تکیه بر AVD بدون تحلیل نمودار نگهداری می تواند گمراه کننده باشد.
تأثیر بینندگان جدید و بازگشتی بر AVD
یک عامل کلیدی که بر AVD تأثیر می گذارد، تفاوت بین بینندگان جدید و بازگشتی است. بینندگان بازگشتی، به دلیل آشنایی بیشتر با محتوای شما، معمولاً ویدیوهای شما را برای مدت طولانی تری مشاهده می کنند.
در حالی که بینندگان جدید ممکن است به دلیل عدم آشنایی با کانال شما یا موضوع ویدیو، سریع تر ویدیو را ترک کنند. برای تحلیل بهتر، شما می توانید AVD برای مشترکان و غیرمشترکان را مقایسه کنید. اگر AVD برای غیرمشترکان به طور قابل توجهی پایین تر است، ممکن است نیاز به یک معرفی قوی تر در ویدیوهای خود داشته باشید تا آن ها را بیشتر جذب کنید.
بهترین روش ها برای تحلیل AVD
برای دریافت تصویر دقیق تری از عملکرد ویدیوهای خود، بهتر است موارد زیر را در نظر بگیرید:
- نمودار نگهداری مخاطب را بررسی کنید: ببینید که در کدام قسمت ها بینندگان ویدیو را ترک کرده اند.
- بررسی بازپخش ها : اگر بخشی از ویدیو بارها بازپخش شده است، یعنی آن بخش برای بینندگان جذاب بوده است.
- مقایسه با طول ویدیو: اگر AVD شما ۵ دقیقه است، ساخت ویدیویی ۷ دقیقه ای ممکن است عملکرد بهتری نسبت به ویدیویی با محتوای کوتاه تر داشته باشد.
طول ویدیو یوتیوب باید چه مدت زمانی باشد؟
یک تصوری اشتباه که در میان برخی سازندگان محتوا رایج است، این است که طول ویدیو باید دقیقا با AVD تطابق داشته باشد. این اشتباه است.
اگر AVD شما ۵ دقیقه است، ساخت ویدیویی ۵ دقیقه ای لزوماً باعث نمی شود که همه بینندگان ویدیو را تماماً تماشا کنند.
به طور کلی، ویدیوهای ۷ تا ۱۰ دقیقه ای ممکن است بهترین طول برای یوتیوب باشد، زیرا حتی اگر بینندگان نتوانند تمام ویدیو را تماشا کنند، احتمالاً برای مدت بیشتری درگیر خواهند ماند.
درصد متوسط مشاهده (APV) در یوتیوب چیست؟
برای تبدیل AVD به یک درصد و ارزیابی بهتر عملکرد، می توانید از فرمول زیر استفاده کنید:
APV (%) = (AVD ÷ طول ویدیو ) × 100
چه APV ای خوب است؟
- ۵۰% – ۶۰% → خوب
- ۶۰% – ۷۰% → بسیار خوب
- ۷۰%+ → عالی
برای مثال، اگر ویدیوی شما ۱۰ دقیقه طول داشته باشد و AVD شما ۶ دقیقه باشد، APV شما برابر با ۶۰٪ است که بالاتر از میانگین است.
چگونه APV را بهبود دهیم؟
برای افزایش APV، باید بر روی کل زمان تماشا تمرکز کنید. برخی نکات برای بهبود APV عبارتند از:
- ۳۰ ثانیه اول را بهبود دهید: باید بینندگان را از همان ابتدا جذب کنید.
- از معرفی های طولانی پرهیز کنید: سریع وارد محتوا شوید.
- استفاده از تغییرات در الگوها: تغییرات بصری یا سبک روایت می تواند کمک کند تا بینندگان بیشتر درگیر ویدیو شوند.
نکات کلیدی از تحلیل YouTube Average View Duration
- AVD یک میانگین است، به این معنی که برخی بینندگان بیشتر و برخی کمتر مشاهده کرده اند.
- نمودارهای نگهداری، تصویر واضح تری از علت ترک بینندگان ارائه می دهند.
- بینندگان بازگشتی معمولاً بیشتر ویدیو را تماشا می کنند، بنابراین افزایش مشترکان می تواند AVD شما را بهبود بخشد.
- ساخت ویدیوهایی با طول کمی بیشتر (۷ دقیقه به بالا) می تواند نسبت به ویدیوهای کوتاه تر، نگهداری مخاطب بیشتری داشته باشد.
- تست های تعاملی مانند سوالات در انتهای ویدیو می تواند نشان دهد که AVD به تنهایی نشان دهنده میزان دقیق نگهداری مخاطب نیست.
در نهایت، وقتی به تحلیل مدت زمان میانگین مشاهده (AVD) در یوتیوب خود می پردازید، به یاد داشته باشید که هدف شما نباید صرفاً رسیدن به بالاترین عدد برای کسب درآمد از یوتیوب باشد. مهم تر از آن، باید علت های ترک و درگیر ماندن بینندگان را بررسی کنید.
بیشتر بخوانید:
امکان ساخت ویدیو با Gemini: ارتقاء هوش مصنوعی گوگل در تولید ویدیو
تاثیر ترافیک گوگل بر YouTube Recommendations !
