اصول جذب ترافیک ارگانیک و بازدیدکنندگان وب سایت بیشتر

ترافیک ارگانیک چیست؟

ترافیک ارگانیک (یا ترافیک جستجوی ارگانیک) ترافیکی است که پس از انجام جستجو و کلیک بر روی یک نتیجه جستجوی ارگانیک از یک وب سایت بازدید می کند.

بخش دیگر ترافیک موتورهای جستجو، ترافیک پولی (ترافیک جستجوی پولی) است که بازدیدهایی هستند که از کلیک بر روی تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) در صفحه نتایج حاصل می شوند.

تمام ترافیک موتورهای جستجو را می توان به عنوان ارگانیک یا پولی طبقه بندی کرد.
با رتبه بندی محتوای سایت خود در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) از طریق بهینه سازی موتور جستجو (SEO) می توانید ترافیک وب سایت ارگانیک بیشتری را افزایش دهید.

به غیر از ترافیک جستجوی ارگانیک و پولی، وب سایت ها می توانند…

ترافیک مستقیم: ترافیکی که از منابع مستقیمی مانند وارد کردن نام دامنه در نوار جستجوی مرورگر می آید.
ترافیک ارجاعی: ترافیکی که از لینک های موجود در وب سایت های دیگر می آید.
ترافیک اجتماعی ارگانیک: ترافیکی که از پست های ارگانیک (بدون پول) در سایت های رسانه های اجتماعی می آید.
ترافیک اجتماعی پولی: ترافیکی که از پست های پولی در سایت های رسانه های اجتماعی می آید.

مزایای ترافیک ارگانیک

رایگان است.
می توانید به افرادی دسترسی پیدا کنید که قبلاً نام تجاری شما را نشنیده اند.
شما می توانید بازدیدکنندگانی با هدف مرتبط و خاص به سایت خود بیاورید.

شما می توانید به مردم در سراسر جهان دسترسی پیدا کنید.
می توان آن را با یک استراتژی محتوا/سئوی هدفمند و مقیاس بندی کرد.
می تواند اعتبار شما را ایجاد کند.
بازار موتورهای جستجو در حال رشد است.

با این حال، ترافیک ارگانیک نیز دارای معایبی است:
رشد ترافیک ارگانیک می تواند در مقایسه با ترافیک جستجوی پولی کند باشد.
هر جستجویی به یک کلیک ختم نمی شود (جستجوهای با کلیک صفر).
مشاوره سئو یا ارائه دهنده خدمات سئو می تواند سرمایه گذاری اولیه باشد.

چگونه ترافیک ارگانیک وب سایت خود را بررسی کنیم؟

اگر صاحب وب سایت هستید، می توانید آمار ارگانیک ترافیک سایت خود را با یک حساب Google Analytics یا Google Search Console به صورت رایگان مشاهده کنید.
از آنجایی که Google Analytics 4 در حال حاضر گزینه پیش فرض برای وب سایت های جدید است و برخی از وب سایت های موجود هنوز از Universal Analytics استفاده می کنند، در اینجا دستورالعمل هایی برای هر دو ارائه شده است.

بررسی ترافیک ارگانیک در Google Analytics 360 (Universal Analytics)

برای وب سایت خود به حساب Google Analytics 360 خود بروید.

به Acquisition–>All Traffic–>Channels–> Organic Search بروید.

ترافیک ارگانیک را در Google Analytics 4 بررسی کنید

یک حساب Google Analytics رایگان برای وب سایت خود ایجاد کنید یا به حساب GA4 خود بروید.

به Acquisition–>Traffic Acquisition–>Organic Search بروید.

ترافیک ارگانیک را در کنسول جستجوی گوگل بررسی کنید

یک حساب Google Search Console رایگان برای وب سایت خود ایجاد کنید.

کنسول جستجوی گوگل را باز کنید و «کلیک‌ها» را در گزارش عملکرد مشاهده کنید.

ارزش ترافیک ارگانیک در مقابل ارزش ترافیک پرداختی

وقتی به هزینه کمپین های جستجوی پولی نگاه می کنید، ارزش ترافیک ارگانیک واضح تر می شود.
برخلاف کمپین پرداخت به ازای کلیک (PPC)، شما مجبور نیستید برای هر کلیک روی یکی از نتایج جستجوی ارگانیک خود پولی بپردازید. از این نظر، ترافیک ارگانیک رایگان است.
برای برخی از کلمات کلیدی بسیار ارزشمند، هزینه هر کلیک (CPC) می تواند صدها دلار باشد.
آیا از خود می‌پرسید که چرا یک فرد عاقل، فقط برای یک نفر که روی یک تبلیغ کلیک کند، بیش از 100 دلار می‌پردازد؟

خوب، اینجاست که هدف جستجوگر و ارزش کسب و کار مطرح می شود.
اگر می توانید به درخواست جستجوگر نگاه کنید و مشخص کنید که آنها به دنبال چیزی بسیار خاص و بسیار گران قیمت هستند که کسب و کار شما ارائه می دهد، پس پرداخت 100 دلار ممکن است ارزش آن را داشته باشد تا مشتری های جدید را به ارمغان بیاورد.

چگونه سئو ترافیک ارگانیک را هدایت می کند؟

سئو فرآیند کمک به وب سایت برای دستیابی به ترافیک ارگانیک بیشتر است.

برای به دست آوردن ترافیک ارگانیک، سایت شما باید:

محتوا داشته باشید

توسط گوگل بررسی و فهرست بندی شوید

در نتایج جستجو قابل مشاهده باشید تا افراد بتوانند روی صفحه شما کلیک کنند

اینها فقط اصول پایه ای هستند.
اما مرحله 3 واقعاً جایی است که استراتژی سئو شما وارد می شود. اگر می خواهید قابل مشاهده باشید، باید راهی پیدا کنید تا در آنچه قبلاً در موتورهای جستجو رتبه بندی شده جایگاهی پیدا کنید.
بسته به تعداد وب‌سایت‌های موجود در جایگاه شما، ممکن است بدون اجرای بهترین شیوه‌های سئو، نتوانید ترافیک ارگانیک وارد سایت خود کنید.

هنگامی که از سئو برای هدف قرار دادن عبارات جستجویی استفاده می کنید که افراد مخاطب شما در گوگل استفاده می کنند، می توانید بدون پرداخت هزینه برای هر کلیک، همان لحظه که به دنبال چیزی خاص هستند، به آنها دسترسی پیدا کنید.

مطالعات موردی ترافیک ارگانیک

اگر به دنبال الهام گرفتن هستید، در اینجا چند داستان موفقیت آورده شده است:

مطالعه موردی 1: Arkadium ، یک شرکت بازی، با اجرای یک استراتژی SEO که کلمات کلیدی بهتری را برای کسب و کار خود هدف قرار می داد، شاهد افزایش بسیار زیادی در ترافیک ارگانیک بود.

مطالعه موردی 2: Voe Tranquilo، شرکتی که به افراد با مشکلات حمل و نقل هوایی کمک می کند، ترافیک ارگانیک را تا 588٪ افزایش داد و هزینه جذب مشتری (CAC) خود را با تولید محتوای با کیفیت بالا به نصف کاهش داد.
مطالعه موردی 3: Just Paddles، یک خرده‌فروش آنلاین ورزشی، یک وب‌سایت جدید راه‌اندازی کرد و با طرح سئوی خود در 9 ماه درآمد ارگانیک را 124 درصد افزایش داد.

چگونه در 3 مرحله ترافیک ارگانیک سئو بیشتری به دست آوریم؟

در اینجا سه قدم وجود دارد که می توانید امروز برای شروع سفر ترافیک ارگانیک خود بردارید.

پروفایل کسب و کار گوگل خود را تنظیم کنید

اولین استراتژی سئوی خود را ایجاد کنید

برای هر مشکلی وب سایت خود را بررسی کنید

مرحله 1. پروفایل کسب و کار گوگل خود را تنظیم کنید

پروفایل کسب و کار گوگل چیزی است که به کسب و کار شما اجازه می دهد در Google Maps نمایش داده شود و نظرات را جمع آوری کند.
اگر کسب‌وکاری را اداره می‌کنید که شخصاً با مشتریان در تعامل است، راه‌اندازی آن به نفع سئوی محلی شما خواهد بود.
اگر کسب و کار شما فقط به صورت آنلاین کار می کند یا یک تجارت مجازی است، می توانید از این مرحله صرف نظر کنید.
پروفایل کسب و کار گوگل زمان زیادی نمی‌برد و می‌توانید برای شروع مراحل اینجا را دنبال کنید .
وقتی این کار را انجام دادید، می‌توانید مشتریان محلی را از طریق جستجو در فهرست کسب‌وکارتان جذب کنید.

مرحله 2. طرح سئوی خود را ایجاد کنید

طرح سئو شما را در سفرتان راهنمایی می کند تا ترافیک ارگانیک بیشتری به دست آورید.
برای به دست آوردن بیشترین بازگشت سرمایه (ROI) از سئوی خود، باید شناسایی کنید که کدام صفحات در سایت شما بیشترین سهم را در نتیجه شما دارند و روی بهینه سازی آن صفحات تمرکز کنید. برخی اینها را “صفحات پول” شما می نامند.
این می تواند صفحه ای با فرم تماس شما، دکمه ای برای خرید یا دانلود محصول شما، فرم ثبت نام و غیره باشد.
سپس، همانطور که ترافیک ارگانیک را به سایت خود وارد می کنید، باید این ترافیک را به صفحات پولی خود هدایت کنید که می توانند بازدیدکنندگان را به مشتری تبدیل کنند. پس از انجام این کار، بازگشت سرمایه سئو را مشاهده خواهید کرد.

هر سایتی منحصر به فرد است و چالش های خاص خود را خواهد داشت، اما برخی از اصول اولیه وجود دارد که می توانید برای شروع کار از آنها پیروی کنید:

صفحات پولی را در سایت خود شناسایی کنید که بیشترین کمک را به اهداف تجاری شما دارند.

Google Analytics را برای ردیابی تبدیل‌ها از این صفحات (پرداخت، ثبت‌نام، دانلود، ارسال فرم تماس، تماس‌های تلفنی و غیره) تنظیم کنید.

ترافیک ارگانیک فعلی خود را با رقبای نزدیک خود مقایسه کنید تا ببینید چقدر می توانید پیشرفت کنید و ایده هایی را از وب سایت آنها جمع آوری کنید.

برای ایجاد یک لیست کلمات کلیدی هدف و شناسایی دسته‌های موضوعی برای صحبت در وب‌سایت خود ، تحقیقات کلمات کلیدی را انجام دهید.
برای ایجاد محتوای بهینه در اطراف آن موضوعات برنامه ریزی کنید و کلمات کلیدی را هدف قرار دهید.

برنامه ریزی برای تبلیغ و توزیع هر محتوای جدیدی که ایجاد می کنید (از طریق رسانه های اجتماعی، لیست های ایمیل و غیره).

ردیابی کلمات کلیدی را تنظیم کنید تا بدانید چه زمانی تلاش‌های سئو شما نتیجه داده است و سایت شما برای کلمات کلیدی مورد نظر شما قابل مشاهده است.

تعدادی نکته:

• هنگام انجام تحقیق در مورد کلمات کلیدی، به دنبال کلمات کلیدی کم رقابت باشید تا در مراحل اولیه آنها را هدف قرار دهید. رتبه بندی این موارد می تواند آسان تر باشد تا بتوانید رتبه بندی سئوی خود را سریعتر بالا ببرید.
• هنگامی که محتوا را به وب سایت خود اضافه می کنید، از پیوندهای داخلی زیادی برای هدایت بازدیدکنندگان به صفحات پول خود استفاده کنید.
• عناوین ، توضیحات و URL های صفحه خود را برای هدف قرار دادن کلمات کلیدی خود بهینه کنید .

مرحله 3. وب سایت خود را برای پیدا کردن هر گونه مشکل فنی بررسی کنید

در نهایت، اگر می‌خواهید به رتبه‌های بالای خود برسید و آن را حفظ کنید، گوگل باید بتواند به سرعت و به راحتی محتوای وب‌سایت شما را بررسی کند.

این به پایه فنی سایت شما می رسد، که می توانید در عرض چند دقیقه با استفاده از ابزار بررسی وبسایت Semrush آن را بررسی کنید.

اگر مشکلی در سایت شما وجود دارد، می توانید دقیقاً ببینید که آنها چیست و چقدر بد هستند با این ابزار.
از این طریق می‌توانید تصاویر شکسته، پیوندهای شکسته، عناوین تکراری و صفحات با بارگذاری آهسته را کشف کنید. به علاوه، نکاتی در مورد نحوه رفع آنها دریافت خواهید کرد.

همانطور که به اجرای استراتژی سئو خود ادامه می دهید و سایت خود را با محتوا می سازید، می خواهید با ممیزی مکرر، جنبه فنی را زیر نظر داشته باشید.
اگر نمره سلامت سایت شما بالا بماند، متوجه خواهید شد که روند خوبی را پیش گرفته اید. اگر امتیاز شروع به کاهش کرد و دیدید که ترافیک ارگانیک شما نیز آسیب می بیند، باید به مسائل گزارش شده توسط ابزار رسیدگی کنید.

نتیجه

ترافیک ارگانیک یک کانال عالی برای رشد کسب و کار آنلاین شما، به ویژه برای موفقیت طولانی مدت است.
به خاطر داشته باشید که همه ترافیک ارگانیک یکسان ایجاد نمی شود – ترافیکی که به صفحات «پول» شما می رود و بازدیدکنندگان را برای تبدیل در سایت شما هدایت می کند، برای تجارت شما ارزشمندتر است.
با یک برنامه سئو ساده، می توانید سفر رشد ترافیک ارگانیک خود را از امروز شروع کنید.