گوگل ادز اخیراً قابلیتی جدید را معرفی کرده است که در آن عباراتی که کمتر جستجو میشوند به عنوان “Private” در کمپین های Performance Max نمایش داده می شوند. این تغییر، بینشی ارزشمند درباره جستجوهای با حجم پایین ارائه می دهد که می تواند به بهینه سازی کمپین ها و استراتژی های تبلیغاتی کمک کند.
عبارات Private چیست؟
براساس توضیحات گوگل، عباراتی که کمتر از 50 جستجوی منحصربه فرد در یک بازه 90 روزه داشته باشند، به عنوان Private یا Private search terms علامت گذاری می شوند. این تغییر در راستای افزایش حریم خصوصی کاربران است و جزئیات دقیق تری درباره جستجوهای طولانی تر (Long-Tail) به تبلیغ کنندگان ارائه می دهد.
اهمیت عبارت Private
این قابلیت می تواند برای کسب وکارهایی که در بازارهای خاص یا نیچ (Niche Markets) فعالیت می کنند، بسیار مفید باشد. زیرا:
- شناخت بهتر ترکیب ترافیک جستجو: با دسته بندی عبارات جستجوی خصوصی، تبلیغ کنندگان می توانند درک بهتری از ترکیب ترافیک خود داشته باشند.
- شناسایی فرصت های جدید: این ویژگی به تبلیغ کنندگان کمک می کند تا عبارات کمتر شناخته شده ای را که ممکن است به استراتژی کلی آنها کمک کند، شناسایی کنند.
- استفاده در بازارهای خاص: برای کمپین هایی که بر اساس کلمات کلیدی بسیار تخصصی طراحی شده اند، این اطلاعات می تواند به تصمیم گیری دقیق تر کمک کند.
تاثیرات عبارت Private بر استراتژی تبلیغاتی
تغییرات جدید گوگل ادز در راستای حرکت به سمت تبلیغات مبتنی بر حریم خصوصی انجام شده است. از سال 2020، گوگل به تدریج دسترسی تبلیغ کنندگان به داده های دقیق جستجو را محدود کرده و بر استفاده از استراتژی های خودکار و داده های تجمیعی تأکید بیشتری داشته است.
با این حال، این رویکرد می تواند چالش هایی را برای تبلیغ کنندگانی که به داده های دقیق و جزئی عبارات جستجو وابسته هستند، ایجاد کند. به ویژه:
- کمبود اطلاعات دقیق: تبلیغ کنندگان ممکن است نتوانند به طور دقیق عبارات کلیدی خاص را که کاربران جستجو می کنند، شناسایی کنند.
- پیچیدگی در بهینه سازی: در غیاب داده های دقیق، بهینه سازی استراتژی ها ممکن است زمان برتر باشد.
چگونه از این قابلیت استفاده کنیم؟
برای استفاده بهتر از این تغییر، تبلیغ کنندگان می توانند اقدامات زیر را انجام دهند:
- تمرکز بر جستجوهای طولانی تر: با شناسایی عبارات جستجوی خصوصی، تبلیغ کنندگان می توانند بهینه سازی کمپین های خود را بر اساس این جستجوهای کمتر رقابتی انجام دهند.
- استفاده از Audience Signals: برای شناسایی بهتر مخاطبان و هماهنگی کمپین ها با نیازهای آنها، سیگنال های مخاطب (Audience Signals) را با داده های موجود ترکیب کنید.
- تحلیل ترافیک: از ابزارهایی مانند Google Analytics 4 برای تحلیل دقیق تر ترافیک و درک رفتار کاربران استفاده کنید.
قابلیت جدید گوگل ادز با نمایش عبارات جستجوی خصوصی، فرصت های تازه ای را برای تبلیغ کنندگان فراهم می کند. این ویژگی به تبلیغ کنندگان کمک می کند تا جستجوهای کم حجم را بهتر درک کرده و استراتژی های تبلیغاتی خود را بهبود دهند. با این حال، حرکت گوگل به سمت تبلیغات مبتنی بر حریم خصوصی، نیازمند سازگاری و استفاده از رویکردهای هوشمندانه تر است.
برای موفقیت در این شرایط، تبلیغ کنندگان باید از داده های موجود حداکثر بهره را ببرند و از ابزارهای پیشرفته مانند Performance Max و GA4 برای بهبود عملکرد کمپین های خود استفاده کنند.
بیشتر بخوانید:
۵ راه برای بهره برداری حداکثری از Performance Max 2025
