اگر برای کسب‌وکار خود کمپین‌های تبلیغاتی آنلاین راه‌اندازی می‌کنید، احتمالاً از گوگل ادز هم استفاده می‌کنید.تبلیغات گوگل ادز به شما این امکان را می‌دهد که تبلیغات کلیکی (PPC) خود را در نتایج جستجو و سایت‌های ثالث که با آن همکاری می‌کنند، نمایش دهید. به همین دلیل، این پلتفرم تبلیغاتی یکی از محبوب‌ترین‌هاست. یکی از مزایای گوگل ادز این است که در طول سال‌ها همواره با تکنولوژی‌های جدید همگام بوده است. یکی از بزرگ‌ترین به‌روزرسانی‌هایی که در سال‌های اخیر انجام داده، Google Ads Intelligence است که با استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی (AI)، فرآیند تبلیغ در گوگل شما را بهبود می‌بخشد و ساده‌تر می‌کند.
Google Ads Intelligence چیست؟
Google Ads Intelligence به مجموعه‌ای از ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی اشاره دارد که گوگل از طریق پلتفرم تبلیغاتی خود به شما ارائه می‌کند. برخی از این ابزارها سال‌هاست که وجود دارند و به‌تازگی ارتقا یافته‌اند، در حالی که برخی دیگر جدید هستند. با این حال، همه این ابزارها از هوش مصنوعی استفاده می‌کنند تا به شما کمک کنند کمپین‌های تبلیغاتی گوگل خود را به روشی که می‌خواهید، بسازید.
۷ قابلیت مبتنی بر هوش مصنوعی در Google Ads Intelligence
حالا که با تعریف Google Ads Intelligence آشنا شدیم، بیایید درباره ویژگی‌هایی که واقعاً در Google Ads AI وجود دارند صحبت کنیم. البته که قابلیت‌های بیشتری وجود دارند اما برای این لیست، ما روی ۷ قابلیت اصلی تمرکز می‌کنیم:
- Smart bidding
- Broad match
- Conversational experience
- Responsive search ads
- Optimized targeting
- Automatically created visual assets
- YouTube creative tools
ادامه مطلب را بخوانید تا بیشتر با هر یک از این ویژگی‌های Google Ads Intelligence آشنا شوید.
قیمت‌گذاری هوشمند (Smart bidding)
قیمت‌گذاری هوشمند مدتی است که به گوگل ادز اضافه شده. این ابزار به گوگل این امکان را می‌دهد که به‌طور خودکار قیمت تبلیغات شما را تنظیم کند، به جای اینکه شما مجبور باشید همه را به‌صورت دستی انجام دهید. البته که قیمت گذاری دستی و اتوماتیک مزایا و معایبی دارند که بهتر است قبل از استفاده از هر یک، با آن‌ها آشنا باشید.
البته، قیمت گذاری هوشمند به این معنی نیست که G گوگل ادز کنترل استراتژی پیشنهادات قیمت شما را کاملا در دست دارد. شما می‌توانید دستورالعمل‌ها و محدودیت‌هایی برای آن تعیین کنید که باید آن‌ها را رعایت کند. اما در هر حال، این ابزار شما را از تنظیم تک‌تک قیمت های مزایده گوگل ادز بی‌نیاز می‌کند. درضمن این قابلیت می‌تواند قیمت پیشنهادی شما را به‌طور خودکار با توجه به تغییرات نتایج جستجو تنظیم کند.
قیمت گذاری هوشمند هنگام تنظیم پیشنهادات ، عملکرد گذشته کمپین‌ها و عوامل مختلف رتبه‌بندی را در نظر می‌گیرد. به همین دلیل بسیاری از کسب‌وکارها آن را مؤثر می‌دانند.
Broad match
وقتی تبلیغات خود را در نتایج سرچ گوگل نمایش می‌دهید، گاهی اوقات خوب است که دامنه مخاطبان خود را وسیع‌تر کنید تا به مشتریان بالقوه بیشتری برسید. برای این کار، کلمه کلیدی Broad match می‌تواند به شما کمک کند. این ابزار گوگل ادز با هوش مصنوعی خود کلمات مرتبط با کلمات کلیدی شما را پیدا می‌کند و تبلیغات شما را به کسانی نشان می‌دهد که این کلمات را هم جستجو کرده‌اند.
این قابلیت هوش مصنوعی گوگل ادز برای زمانی که نمی‌خواهید وقت زیادی صرف پیدا کردن کلمات کلیدی مشابه و بررسی اینکه آیا این کلمات برای تبلیغات شما مناسب هستند، مفید است. Broad match این کار را برای شما انجام می‌دهد، درست مانند قیمت گذاری هوشمند که پیشنهادات شما را تنظیم می‌کند.
Conversational experience (تجربه محاوره‌ای)
یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های جدید در مجموعه Google Ads Intelligence، تجربه محاوره‌ای است. این ویژگی یک ابزار ساده هوش مصنوعی مولد مانند ChatGPT است که به شما این امکان را می‌دهد تا مستقیماً با ابزار هوش مصنوعی صحبت کنید و از آن ایده‌هایی برای تایتل‌ها، کلمات کلیدی و تصاویر و متن تبلیغ خود دریافت کنید.
این ابزار همواره ایده جدید به شما می‌دهد و شما می‌توانید با آن ارتباط برقرار کنید تا ایده‌هایی که می‌پسندید را قبول کنید و آن‌هایی که دوست ندارید را رد کنید. با مکالمه و تعامل با این هوش مصنوعی گوگل ادز، می‌توانید پیشنهاداتش را دقیق‌تر کنید تا به تبلیغی برسید که از آن راضی باشید.
تبلیغات جستجوی ریسپانسیو (Responsive search ads)
یکی از انواع تبلیغات در گوگل ، تبلیغات سرچ ریسپانسیو است. برای ساخت این تبلیغات، شما چندین عنوان و متن تبلیغ مختلف وارد می‌کنید، سپس گوگل با هوش مصنوعی خودش، به‌طور خودکار ترکیب‌های مختلفی از این گزینه‌ها را آزمایش می‌کند تا ببیند کدام یک بهترین عملکرد را در نتایج جستجو دارد.
براساس نمره‌ای که گوگل ادز به هر ترکیب می‌دهد، شما می‌توانید انتخاب کنید که کدام ترکیب‌ها نتیجه بهتری برای تبلیغ در گوگل داشته است.
هدف‌گذاری بهینه (Optimized targeting)
علاوه بر هدف‌گذاری بر اساس کلمات کلیدی خاص، گوگل ادز به شما این امکان را می‌دهد که رفتارها و ویژگی‌های خاص جمعیتی را هدف قرار دهید و هوش مصنوعی نیز در این زمینه به شما کمک می‌کند. شما می‌توانید از هوش مصنوعی گوگل ادز برای گسترش مخاطبان هدف خود استفاده کنید و گروه‌های جدید و مرتبط را شناسایی کنید. هنگام یافتن این گروه‌ها، گوگل بر روی احتمال تبدیل آن‌ها به مشتری تمرکز می‌کند.
ایجاد تصویر با هوش مصنوعی
ممکن است بخواهید برای برخی از تبلیغات گوگل ادز خود تصویری هم داشته باشید. خوشبختانه، این کار هم با کمک Google Ads Intelligence امکان‌پذیر است. گوگل ادز می‌تواند بر اساس یک توضیح کوتاه که از تبلیغ خود می‌دهید، برایتان تصاویری بسازد ، و سپس می‌توانید از میان آن‌ها، تصاویری که دوست دارید را انتخاب کنید.
گوگل ادعا می‌کند که همیشه تصاویری کاملاً جدید و منحصر به فرد ایجاد می‌کند، پس نگران این نباشید که همان تصویر منتخب شما توسط کسب و کار دیگری هم استفاده شود.
ابزارهای خلاقانه یوتیوب
آخرین قابلیت هوش مصنوعی گوگل ادز، ابزارهای خلاقانه یوتیوب هستند. چون گوگل مالک یوتیوب است، شما می‌توانید تبلیغات خود را در یوتیوب هم نمایش دهید و از هوش مصنوعی برای ساخت این تبلیغات کمک بگیرید. چندین ابزار هوش مصنوعی وجود دارد که به شما کمک می‌کنند تبلیغات ویدیویی خود را سریع‌تر و راحت‌تر ویرایش کنید.
چه بخواهید به ویدیوهای خود موارد جدیدی اضافه کنید یا فقط آن‌ها را کمی کوتاه کنید، هوش مصنوعی گوگل ادز می‌تواند به شما در مسیر تبلیغ در یوتیوب کمک کند.
نکات مهم در ساخت کمپین گوگل ادز با هوش مصنوعی
قبل از اینکه بحث Google Ads Intelligence را به پایان برسانیم، ضروری است که چند نکته مهم را در مورد ساخت کمپین‌های گوگل ادز با هوش مصنوعی را بررسی کنیم. فراموش نکنید که مدت زیادی نیست که هوش مصنوعی وارد زندگی ما شده است و هنوز راه زیادی دارد تا بتواند همه کار را بی نقص و عالی انجام دهد. پس باید هنگام استفاده از هوش مصنوعی در گوگل ادز به این چند نکته توجه کنید:
- هوش مصنوعی را با داده‌های قدیمی آموزش دهید: هوش مصنوعی برای بهترین عملکرد به داده‌های گذشته نیاز دارد. با ارائه داده‌های کمپین‌های قبلی خود، می‌توانید به آن کمک کنید تصمیمات بهتری برای کمپین‌های آینده بگیرد.
- همه چیز را به دست هوش مصنوعی نسپارید: هرچند هوش مصنوعی ابزار قدرتمندی است، ولی نباید کنترل کامل کمپین‌های گوگل ادز خود را به آن بسپارید. از گزینه‌های محدودسازی موجود در Google Ads استفاده کنید و برخی از تنظیمات را به‌صورت دستی انجام دهید.
- نتایج تبلیغات هوش مصنوعی را اندازه‌گیری کنید: برای اطمینان از عملکرد صحیح تبلیغات هوش مصنوعی، نتایج آن را به‌طور مرتب پیگیری کنید. در صورت نیاز، تنظیمات را بهینه‌سازی کنید یا برخی وظایف را به‌صورت دستی انجام دهید تا عملکرد بهتری داشته باشید.
