تا همین چند سال پیش، فهرست آرزوهای کودکان برای کریسمس از کاتالوگ های سنتی مانند آرگوس یا تبلیغات تلویزیونی کودکانه الهام می گرفت. اما امروز، کودکان که در دنیای «سوایپ و استریم» رشد کرده اند، یوتیوب را به عنوان ویترین خرید خود می بینند. به همین دلیل است که برخی از کودکان امسال از بابانوئل یک توالت پلاستیکی(یا همان اسکبیدی تویلت ) درخواست کرده اند.
تغییرات بزرگ در بازار اسباب بازی
کریسمس زمانی حیاتی برای صنعت اسباب بازی است، چرا که مصرف کنندگان در این دوره حدود ۹۰۰ میلیون پوند برای خرید عروسک، بازی ها و فیگورهای اکشن خرج می کنند. این رقم تقریباً یک چهارم از کل فروش سالانه این بازار را شامل می شود.
با این حال، امسال با کاهش ۵ درصدی فروش نسبت به سال ۲۰۲۳، فروشندگان اسباب بازی منتظر یک هجوم خرید لحظه آخری هستند.
از تلویزیون سنتی به استریم و یوتیوب
در گذشته، یک آگهی کوتاه در صبح شنبه کافی بود تا فروش یک اسباب بازی را به شدت افزایش دهد. اما امروز، دسترسی به کودکان به صورت گسترده بسیار سخت تر شده است. طبق تحقیقات، تنها ۳۰ درصد از کودکان هدف از طریق کمپین های تلویزیونی سنتی قابل دسترسی هستند، در حالی که بیش از ۸۰ درصد از کودکان ۴ تا ۹ سال به طور منظم یوتیوب تماشا می کنند و بیش از ۷۰ درصد از آن ها بازی های آنلاین انجام می دهند.
ملیسا سیموندز، مدیر اجرایی بخش اسباب بازی های Circana در بریتانیا می گوید:
«نمایش های تلویزیونی زمینی زمانی بسیار بزرگ بودند. اما امروز، یوتیوب بخشی از زندگی روزمره کودکان شده و آن ها نمی توانند دنیایی بدون آن را تصور کنند.»
طبق گزارش Ofcom، کودکان امروزی بیش از سه ساعت در روز ویدیو تماشا می کنند، اما فقط ۲۰ دقیقه از این زمان را به تلویزیون زنده اختصاص می دهند.
یوتیوب و قدرت تأثیرگذاری بر بازار
با تغییر عادات کودکان، یوتیوب به یکی از بزرگ ترین بازیگران بازار اسباب بازی تبدیل شده است. شرکت های اسباب بازی مانند Lego و LOL Surprise ،کانال های یوتیوبی دارند که در آن انیمیشن ها و فیلم هایی برای تبلیغ محصولاتشان منتشر می کنند. حتی برخی از سازندگان اسباب بازی مانند Spin Master از ابتدا برنامه های استریم یا محتوای ویدیویی را در استراتژی خود جای می دهند.
برای مثال، Spin Master هنگام معرفی سریال «آکادمی تک شاخ» ابتدا فیلم و سریالی در نتفلیکس منتشر کرد و سپس اسباب بازی های مرتبط را روانه بازار کرد. این شرکت این استراتژی را «اکوسیستم کامل فرانچایز» می نامد که هدف آن ایجاد یک دنیای جادویی برای کودکان است.
اسکبی دی تویلت: ترکیب طنز با ترند
یکی از موفق ترین محصولات امسال، اسباب بازی های مرتبط با سریال یوتیوبی اسکبیدی تویلت بوده است. این سریال، که داستانی علمی-تخیلی درباره سرهایی متحرک در توالت ها را روایت می کند، بیش از ۴۵ میلیون دنبال کننده دارد و به یکی از «داغ ترین» برندهای امسال تبدیل شده است.
اسباب بازی های اسکبیدی تویلت، از جمله یک توالت فنری ۵۰ پوندی، در زمان کوتاهی به یکی از پرفروش ترین محصولات بازار تبدیل شدند. سیموندز درباره این ترند می گوید:
«طنز توالت همیشه در اسباب بازی ها موفق بوده و برندهای طنزآمیزی مانند اسکبی دی تویلت هر چند سال یک بار توجه بازار را جلب می کنند.»
نتیجه گیری: دنیای نوین بازاریابی برای کودکان
یوتیوب و دیگر پلتفرم های استریم نه تنها نحوه تبلیغ و فروش اسباب بازی ها را تغییر داده اند، بلکه انتظارات کودکان از برندها را نیز تحت تأثیر قرار داده اند. امروز، کودکان به جای تبلیغات ساده، داستان ها و محتوای جذابی را انتظار دارند که اسباب بازی هایشان را به یک دنیای واقعی و هیجان انگیز تبدیل کند.
از طرفی، سرعت تغییرات در ترندها، چالشی بزرگ برای صنعت اسباب بازی ایجاد کرده است. همان طور که کودکان امروز از Fortnite به اسکبیدی تویلت و سپس به Minecraft می روند، برندها نیز باید سریع تر از همیشه به این تغییرات واکنش نشان دهند.
آیا یوتیوب می تواند جای تلویزیون سنتی را به طور کامل در صنعت اسباب بازی بگیرد؟
بیشتر بخوانید:
Garry’s Mod: شکایت DMCA به خاطر “توالت اسکیبیدی”
