آیا تا به حال به گزارش عبارات جستجوی خود نگاه کرده اید و از خود پرسیده اید، “این عبارت جستجو چه کاری در این کمپین انجام می دهد؟”یا شاید متوجه شده اید که کمپین جستجوی قبلاً پرفروشی که داشتید تقریباً متوقف شده است وقتی Performance Max را راه اندازی می کنید؟ گوگل اخیراً آنچه را که به عنوان اولویت بندی کلمات کلیدی و تم های جستجو می نامد به روزرسانی کرده و روشن کرده است، و اگر هنوز این نمودار گیج کننده را ندیده اید، نگران نباشید. در اینجا قصد داریم آن را به ساده ترین شکل ممکن برای شما توضیح دهیم و اینکه این مفهوم برای حساب Google Ads شما چه معنایی دارد را بررسی کنیم.
اولویت بندی کلمات کلیدی در گوگل ادز چیست؟
اولویت بندی کلمات کلیدی روشی است که گوگل برای انتخاب آگهی هایی که باید هنگام جستجوی کاربران نمایش داده شود، استفاده می کند. این روش بر اساس جستجوهایی است که با کسب وکار شما مرتبط است.
روش های مختلفی برای انطباق تبلیغات جستجو و Performance Max شما با جستجوهای کاربران وجود دارد، از جمله:
- کلمات کلیدی که به صورت broad، phrase، یا exact match در کمپین جستجو اضافه شده اند.
- تم های جستجو که به یک کمپین Performance Max اضافه شده اند.
- اهداف تبلیغاتی پویا که به یک گروه تبلیغاتی پویا در کمپین جستجو اضافه شده اند.
- انطباق با هوش مصنوعی برای کمپین های Performance Max بدون تم های جستجو.
تفاوت انطباق کلمات کلیدی و اولویت بندی کلمات کلیدی در Google Ads چیست؟
انطباق کلمات کلیدی و اولویت بندی آن ها تفاوت دارند. انطباق کلمات کلیدی به کمک انواع انطباق، سیستم تعیین می کند که آیا آگهی شما برای نمایش در جستجوی کاربر واجد شرایط است یا نه. از آنجا که این سیستم به این شکل عمل می کند، معمولاً ممکن است چندین کلمه کلیدی در حساب شما با یک جستجوی خاص انطباق داشته باشد. اما فقط یک تبلیغ می تواند در هر لحظه به کاربر نمایش داده شود.
در چنین مواردی، گوگل از اولویت بندی کلمات کلیدی استفاده می کند. هنگامی که چندین تبلیغ برای یک جستجو واجد شرایط باشند، اولویت بندی پیچیده ای توسط هوش مصنوعی انجام می شود تا تصمیم بگیرد کدام کمپین، گروه تبلیغاتی، کلمه کلیدی و آگهی به سمت مزایده هدایت شود.
پنج نکته مهم درباره قوانین اولویت بندی کلمات کلیدی در گوگل ادز
در اینجا به پنج اصل مهم در اولویت بندی کلمات کلیدی می پردازیم:
- کلمات کلیدی exact match اولویت دارند: اگر یک کلمه کلیدی exact match که دقیقاً با جستجوی کاربر مطابقت داشته باشد، در حساب شما وجود داشته باشد، نسبت به دیگر کلمات کلیدی در اولویت قرار می گیرد.
- اولویت بندی فقط بر اساس انطباق کامل انجام نمی شود: برخلاف تصور، کلمات مترادف یا اشکالات املایی جزو انطباق های کاملاً دقیق محسوب نمی شوند. گوگل تفاوت هایی در اولویت بندی برای آن ها در نظر گرفته است.
- کلمات کلیدی phrase match، broad match و تم های جستجو در رتبه دوم قرار می گیرند: اگر کلمه کلیدی exact match در دسترس نباشد، گوگل به دنبال کلمات کلیدی phrase match یا broad match و همچنین تم های جستجو در کمپین Performance Max می گردد.
- رتبه آگهی (Ad Rank) همچنان مهم است: هنگامی که کلمات کلیدی یا تم های جستجو در سطح اولویت بندی یکسان قرار دارند، تبلیغی که رتبه آگهی بالاتری داشته باشد به مزایده راه می یابد. رتبه آگهی ترکیبی از امتیاز کیفیت و پیشنهاد قیمت شما است.
- اولویت بندی کلمات کلیدی توسط هوش مصنوعی: وقتی جستجوی کاربر با هیچ کدام از کلمات کلیدی دقیقاً انطباق ندارد، گوگل از هوش مصنوعی برای تعیین اولویت بندی استفاده می کند. هوش مصنوعی براساس معنای جستجو و تمامی کلمات کلیدی و صفحات مقصد در گروه تبلیغاتی، آگهی ای که احتمال کلیک بیشتری دارد را انتخاب می کند.
۳ نکته از تأثیرات اولویت بندی کلمات کلیدی در Google Ads
- کاهش کنترل بر روی جستجوها: با توجه به اولویت بندی توسط هوش مصنوعی، کنترل مستقیمی بر جستجوهایی که تبلیغتان نمایش داده می شود کمتر از قبل است. تبلیغ کنندگانی که از ساختار کمپین های همگرا با ادغام داده ها و بودجه مناسب استفاده می کنند، نتایج بهتری خواهند گرفت.
- اولویت کمتر تبلیغات پویا (DSA): تبلیغات پویا کمتر در اولویت هستند و احتمال دارد در آینده به Performance Max تبدیل شوند. اگر از تبلیغات پویا استفاده می کنید، بهتر است استراتژی های جایگزین مانند broad-match را آزمایش کنید.
- رتبه آگهی همچنان عامل مهمی است: با توجه به تغییرات در سیستم ها، بهبود رتبه آگهی از طریق کیفیت تبلیغات و پیشنهاد قیمت هنوز هم نقش کلیدی در موفقیت Google Ads دارد.
این نکات را در بهینه سازی لیست های کلمات کلیدی خود در نظر بگیرید تا تأثیر اولویت بندی کلمات کلیدی گوگل ادز را به خوبی درک کنید و برای موفقیت کمپین خود از آن بهره ببرید.
