گنج ها در گوگل ادز، همان عبارت کلیدی طلایی هستند که کاربران برای پیدا کردن محصولات یا خدماتی مثل تبلیغ در گوگل جستجو می کنند. اما این گنج ها انواع و اقسام مختلفی دارند، از الماس های درخشان تا سنگریزه های بی مصرف! در این سفر ماجراجویانه در دنیای گوگل ادز، با هم به دنبال این گنج های پنهان می گردیم و انواع مختلف کلمات کلیدی را با زبانی ساده بررسی می کنیم.
همانطور که میدانید انتخاب کلمات کلیدی مناسب، یکی از مهم ترین مراحل در ایجاد یک کمپین موفق در گوگل ادز است. این کلمات، پل ارتباطی بین تبلیغات شما و کاربران هستند و تعیین می کنند که تبلیغ شما در پاسخ به چه جستجوهایی نمایش داده شود. در گوگل ادز، کلمات کلیدی به چند دسته کلی تقسیم می شوند که هر کدام ویژگی ها و کاربردهای خاص خود را دارند.
- تطبیق گسترده (Broad Match):
- بیشترین انعطاف پذیری را به شما می دهد.
- تبلیغ شما برای طیف وسیعی از عبارات مرتبط با کلمه کلید اصلی شما نمایش داده می شود.
- ممکن است منجر به کلیک های نامربوط و افزایش هزینه شود.
- برای افزایش آگاهی از برند و جذب ترافیک کلی مناسب است.
کلمات کلیدی Broad Match: دریای بیکران واژه ها
تصور کنید در یک کشتی بزرگ در وسط اقیانوس هستید. دور تا دور شما آب است و هزاران جزیره کوچک و بزرگ وجود دارد. کلمات کلیدی Broad Match مثل همین اقیانوس بیکران هستند. شما یک کلمه کلی را وارد می کنید و گوگل همه کلمات مرتبط با آن را در نظر می گیرد. مثلاً اگر کلمه “کفش” را وارد کنید، تبلیغ شما ممکن است برای جستجوهایی مثل “خرید کفش ورزشی”، “کفش چرم مردانه”، “کفش پاشنه بلند” و حتی “فروشگاه کفش” نمایش داده شود.
- مزایا: احتمال نمایش تبلیغتان بیشتر می شود، چون گوگل هر کلمه ای که حتی کمی به کلمه کلیدی شما مرتبط باشد را در نظر می گیرد.
- معایب: ممکن است کاربران زیادی روی تبلیغتان کلیک کنند که به محصول یا خدمت شما علاقه ای ندارند و هزینه شما به شدت افزایش یابد. این مثل این است که تور ماهیگیری بزرگی را به آب بیندازید و هم ماهی های بزرگ و هم ماهی های کوچک را بگیرید.
- تطبیق عبارت (Phrase Match):
-
- انعطاف پذیری کمتری نسبت به تطبیق گسترده دارد.
- تبلیغ شما برای عباراتی که شامل کلمه کلیدی شما به همان ترتیب یا با کلمات اضافی قبل یا بعد از آن هستند، نمایش داده می شود.
- برای هدف گیری عبارات جستجوی خاص تر و مرتبط تر مناسب است.
کلمات کلیدی Phrase Match: جزیره ای در میان اقیانوس
حالا تصور کنید که یک جزیره کوچک در وسط این اقیانوس پیدا کرده اید. کلمات کلیدی Phrase Match مثل همین جزیره هستند. شما یک عبارت دقیق را وارد می کنید و گوگل فقط به دنبال جستجوهایی می گردد که این عبارت دقیق یا تغییراتی جزئی از آن را داشته باشند. مثلاً اگر عبارت “کفش ورزشی مردانه” را وارد کنید، تبلیغ شما فقط برای جستجوهایی مثل “بهترین کفش ورزشی مردانه” یا “خرید کفش ورزشی مردانه ارزان” نمایش داده می شود.
- مزایا: احتمال اینکه کاربران هدفمند روی تبلیغتان کلیک کنند بیشتر است، چون جستجوی آن ها دقیقاً با عبارت شما مطابقت دارد.
- معایب: ممکن است برخی از کاربران از عبارات متفاوتی استفاده کنند و تبلیغ شما را نبینند. این مثل این است که یک تور ماهیگیری کوچک تر را به آب بیندازید و فقط ماهی های خاصی را صید کنید.
- تطبیق دقیق (Exact Match):
- کمترین انعطاف پذیری را دارد.
- تبلیغ شما تنها زمانی نمایش داده می شود که عبارت جستجوی کاربر دقیقاً با کلمه کلید شما مطابقت داشته باشد.
- برای هدف گیری دقیق ترین عبارات جستجو و جلوگیری از کلیک های نامربوط مناسب است.
کلمات کلیدی Exact Match: جزیره ای کوچک و خصوصی
اگر به دنبال یک جزیره خصوصی و خلوت هستید، کلمات کلیدی Exact Match بهترین گزینه برای شماست. با استفاده از این نوع کلمات کلیدی، شما یک عبارت دقیق را بین دو علامت نقل قول قرار می دهید و گوگل فقط به دنبال جستجوهایی می گردد که دقیقاً با عبارت شما مطابقت داشته باشند. مثلاً اگر عبارت “کفش ورزشی نایک ایر ماکس” را بین دو علامت نقل قول قرار دهید، تبلیغ شما فقط برای همین عبارت دقیق نمایش داده می شود.
- مزایا: بیشترین کنترل را روی نمایش تبلیغتان دارید و مطمئن هستید که کاربران هدفمند روی آن کلیک می کنند.
- معایب: ممکن است ترافیک کمتری دریافت کنید، چون تعداد جستجوهایی که دقیقاً با عبارت شما مطابقت داشته باشند، کمتر است. این مثل این است که یک تور ماهیگیری بسیار کوچک را به آب بیندازید و فقط یک نوع ماهی خاص را صید کنید.
سه مورد بالا جز سه رکن اصلی کلمات کلیدی در گوگل ادز هستند اما یک مورد دیگر هم باقی می ماند که اشاره به آن خارج از لطف نیست…
- تطبیق عبارت گسترده (Broad Match Modifier):
- ترکیبی از تطبیق گسترده و عبارت است.
- با قرار دادن علامت مثبت (+) قبل از هر کلمه در عبارت، می توانید اهمیت آن کلمه را افزایش دهید و به گوگل بگویید که این کلمه حتماً باید در عبارت جستجوی کاربر وجود داشته باشد.
- برای کنترل بیشتری بر عباراتی که تبلیغ شما برای آن ها نمایش داده می شود، مناسب است.
عوامل موثر در انتخاب نوع تطبیق
- بودجه: اگر بودجه محدودی دارید، بهتر است از تطبیق دقیق یا عبارت گسترده استفاده کنید تا از هدر رفتن هزینه جلوگیری کنید.
- رقابت: در کلمات کلیدی با رقابت بالا، استفاده از تطبیق دقیق یا عبارت گسترده می تواند به شما کمک کند تا در رقابت پیروز شوید.
- هدف کمپین: اگر هدف شما افزایش آگاهی از برند است، تطبیق گسترده می تواند انتخاب مناسبی باشد. اما اگر هدف شما تبدیل کاربران به مشتری است، تطبیق دقیق یا عبارت گسترده گزینه های بهتری هستند.
نکات مهم در انتخاب کلمات کلیدی
- تحقیق کلمات کلیدی: قبل از ایجاد کمپین، به طور کامل کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود را تحقیق کنید. از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Google Keyword Planner استفاده کنید.
- مخاطب هدف: کلمات کلیدی را بر اساس نیازها و علایق مخاطب هدف خود انتخاب کنید.
- رقیبان: کلمات کلیدی که رقبای شما از آن ها استفاده می کنند را بررسی کنید.
- تست و بهبود: به طور مداوم عملکرد کمپین خود را بررسی کنید و در صورت نیاز کلمات کلیدی را تغییر دهید یا به آن ها اضافه کنید.
در نهایت
انتخاب نوع تطبیق کلمات کلیدی، یک تصمیم مهم است که بر عملکرد کمپین شما تأثیر مستقیم دارد. با درک تفاوت های بین انواع مختلف تطبیق و با توجه به اهداف و بودجه خود، می توانید بهترین انتخاب را انجام دهید.
