هر از گاهی، مردم در توییتر یا در انجمن های بازاریابی جستجو می پرسند: “ابزار شماره یک PPC که باید داشته باشید چیست؟” در حالی که برخی از افراد با ابزارهای مدیریت قیمت یا ابزار کلمات کلیدی گوگل پاسخ می دهند، من همیشه گوگل ادز ادیتور را پیشنهاد میکنم. اگر شما یک بازاریاب PPC هستید و در حال حاضر از Adwords Editor استفاده نمی کنید، این مقاله را کنار بگذارید و آن را دانلود کنید. اگر از ویرایشگر Adwords استفاده می کنید، امیدوارم قدرت و سهولت ایجاد کمپین ها و گروه های تبلیغاتی جدید را کشف کرده باشید. ویرایشگر مخصوصاً اگر نیاز به ضمیمه URL های ردیابی دارید یا در حال ساخت مجموعه بزرگی از کلمات کلیدی در اکسل هستید مفید است. تنها کاری که باید انجام دهید این است که در ویرایشگر کپی و جایگذاری کنید، روی ارسال کلیک کنید و کار تمام است.
گوگل ادز ادیتور چیست؟
با استفاده از گوگل ادز ادیتور شما میتوانید به طور آفلاین کمپین های تبلیغاتی خود را اصلاح کنید. خوبی این ابزار این است که میتوانید تغییرات انبوه را در یک یا حتی چند کمپین تبلیغاتی مختلف ایجاد کنید. برخی از کاربردهای اصلی Adwords editor شامل موارد زیر است:
- امکان مدیریت آفلاین انواع کمپین های گوگل ادز
- ایجاد تغییر در کمپین ها در کمترین زمان ممکن
- امکان مدیریت و مشاهده چندین اکانت گوگل ادز به شکل همزمان
- خروجی اکسل از گوگل ادز
- بررسی آمار وضعیت کمپین های تبلیغاتی
- جستجو و جایگزینی متون
- امکان پیش نویس قبل از ایجاد تغییرات
- ایجاد سریع گروه تبلیغاتی
در ادامه 6 ویژگی مهم گوگل ادز ادیتور را به شما میگوییم تا ببینید چرا انقدر روی استفاده از آن تاکید میکنیم.
تنظیم سریع پیشنهاد بر اساس درصد با قوانین
من همیشه از این یکی برای تبلیغ در گوگل استفاده می کنم. فرض کنید تعداد انگشت شماری از کلمات کلیدی دارید که در حال تبدیل هستند، اما هزینه هر تبدیل بسیار زیاد است، بنابراین می‌خواهید قیمت‌ها را کاهش دهید. بیایید بیشتر بگوییم که کلمات کلیدی همگی دارای قیمت های مختلف در سطح کلمه کلیدی هستند. مطمئناً میتوانید آنها را یکی یکی در رابط Adwords ویرایش کنید، اما چرا وقتی ویرایشگر دارید این کار را انجام دهید؟ فقط تمام کلمات کلیدی را برجسته کنید و روی Advanced Bid Adjustment کلیک کنید. از این صفحه می توانید پیشنهادات را به میزان درصد افزایش یا کاهش دهید. بنابراین تمام آن کلمات کلیدی با هزینه به ازای تبدیل بالا که قبلا ذکر کردم؟ شما می توانید با چند ضربه کلید، تمام پیشنهادات کلمه کلیدی را تا 50٪ کاهش دهید.
یافتن و جایگزینی انبوه
این یک ویژگی عالی برای به‌روزرسانی آدرس‌های اینترنتی مقصد، تغییر قیمت‌ها و انجام سایر ویرایش‌ها در حسابتان به صورت انبوه است. اگر از آدرس‌های اینترنتی مقصد در سطح کلمه کلیدی در تبلیغات خود استفاده می‌کنید، این ویژگی ارزشمندی است.
پیدا کردن کلمات کلیدی تکراری
هرکسی که مجموعه ای از کلمات کلیدی را به یک گروه تبلیغاتی اضافه کرده باشد یا کلمات کلیدی را از یک گروه تبلیغاتی به گروه دیگر منتقل کرده باشد، از این ویژگی قدردانی خواهد کرد. با استفاده از ویژگی «یافتن کلمات کلیدی تکراری»، گوگل ادز ادیتور به شما می‌گوید آیا کلمات کلیدی تکراری در همان گروه تبلیغاتی، کمپین یا حساب کاربری دارید یا خیر. به من اعتماد کن؛ وقتی می‌خواهید مطمئن شوید که علیه خودتان پیشنهاد نمی‌کنید، این را دوست خواهید داشت!
جابجایی یا کپی کردن کمپین ها، گروه های تبلیغاتی و کلمات کلیدی.
من مطمئن هستم که شما این تجربه را داشته اید: شما یک کمپین با گزینه های پیچیده هدف گذاری جغرافیایی دارید، و می خواهید یک کمپین دوم و متفاوت را با همان تنظیمات جغرافیایی هدفمند به حساب خود اضافه کنید. می توانید وارد رابط Adwords شوید و برای بار دوم دوباره آن تنظیمات را وارد کنید. یا، فقط می توانید کمپین را در ویرایشگر کپی کنید – و تنظیمات پیچیده را با چند ضربه کلید حفظ کنید. سپس می توانید از آنجا ویرایش کنید.
همچنین رایج است که کلمات کلیدی را از یک گروه تبلیغاتی به گروه دیگر منتقل کنید – شاید یک گروه تبلیغاتی جدید و هدفمندتر برای زیرمجموعه ای از کلمات کلیدی که فقط می خواهید منتقل کنید ایجاد کرده اید. فقط کلمات کلیدی را در گوگل ادز ادیتور انتخاب کنید و آنها را به گروه تبلیغاتی جدید بکشید و کارتان تمام شد!
ایجاد تغییرات به صورت آفلاین
همانطور که این پست را می نویسم، در مدرسه موسیقی جامعه MSU هستم و منتظر هستم تا بچه هایم درس های موسیقی خود را تمام کنند. متأسفانه، اینجا فای وجود ندارد. خوشبختانه، من همچنان می‌توانم کمپین‌های Adwords و پیشنهادات خود را به‌صورت آفلاین با استفاده از ویرایشگر ویرایش کنم. من همیشه این کار را انجام می‌دهم – ویرایش‌ها را به‌صورت آفلاین انجام می‌دهم و دفعه بعد که آنلاین هستم آنها را پست میکنم.
به اشتراک گذاری ویرایش ها بین چندین کاربر
در یک محیط آژانس و حتی در داخل، معمول است که بیش از یک نفر روی یک حساب PPC کار کنند. همه ما می دانیم که دو جفت چشم بهتر از یک جفت هستند، و همیشه خوب است که شخص دیگری قبل از شروع به جمع آوری کلیک (و هزینه) کمپین های جدید شما را بررسی کند. با ویرایشگر، می‌توانم کارکنان بازاریابی جدید یا دستیاران بازاریابی خود را داشته باشم، کمپین‌های جدیدی را در ویرایشگر ایجاد کرده و آنها را به‌عنوان Paused آپلود کنم. سپس می‌توانم آنها را از ویرایشگر بگیرم و آنها را بررسی کنم – همه قبل از پخش زنده. این یک راه عالی برای تضمین کیفیت کمپین است!
چطور گوگل ادز ادیتور را نصب کنیم؟
همین ابتدای کار باید بدانید که امکان استفاده ار این ابزار تنها برای دسکتاپ وجود دارد پس به دنبال راه های استفاده از آن روی گوشی هوشمند خود نباشید. حالا وارد لینک ads.google.com شوید و سپس روی گزینه «Download Google Ads Editor» کلیک کنید تا Adwords editor را دانلود کنید. سپس مراحل زیر را به دقت طی کنید:
احتمالا به دلیل تحریم هایی که برای کشور وجود دارد، برای دانلود گوگل ادز ادیتور نیاز به روشن کردن فیلترشکن دارید. به دنبال زبان فارسی هم نباشید! چرا که همانطور که احتمالا حدس میزنید، به دلیل تحریم ها نرم افزار از زبان فارسی پشتیبانی نمیکند.
بعد از اینکه تنظیمات اولیه را انجام دادید، وارد حساب gmail خود شوید تا بتوانید از مزایا و قابلیت های مختلف این ابزار بهره ببرید. برای اضافه کردن حساب کاربری خود در منوی بالای برنامه روی دکمه «Accounts» و سپس «Add» کلیک کنید. وارد اکانت خود شوید تا این برنامه، داده های کمپین تبلیغاتی شما را بارگذاری کند. اگر از این پس بخواهید وارد اکانت شوید دیگر نیازی نیست مراحل را طی کنید و با کلیک روی «Get recent changes» آخرین داده ها دانلود می شوند.
نکته!! اگر آیکون گوگل ادز ادیتور را روی دسکتاپ مشاهده نکردید اصلا نگران نباشید! احتمالا shortcut آن ایجاد نشده است. فقط کافی است نام «Google Ads Editor» را در کادر جستجوی ویندوز تایپ کنید تا آن را از میان نرم افزارهای خود پیدا کنید.
اختلاف نظر درمورد کوالیتی اسکور یا همان امتیاز کیفی ادز در سال ۲۰۲۴
