در سال های اخیر، شاهد تغییرات عمده ای در مورد کلمات کلیدی و رفتار گوگل ادز با آن ها بوده ایم. از معرفی close variants تا منسوخ شدن modified broad match ، به روزرسانی های تطبیق کلمه و موارد دیگر. آینده کلمات کلیدی در گوگل ادز احتمالاً به تغییرات خود ادامه خواهد داد. به همین دلیل امروز میخواهیم کمی به سمت آینده قدم برداریم و خود را برای تغییرات احتمالی گوگل ادز و کلمات کلیدی در سال 2025 آماده کنیم.
1. Exact match، broad match جدید است!
چه چیزی تغییر کرده است: نحوه عملکرد keyword match types در Google Ads تغییر کرده است.
تعریف exact match قبلاً به این صورت بود: «تبلیغ شما در گوگل ممکن است در سرچ هایی نمایش داده شوند که دقیقاً با عبارت مورد نظر مطابقت دارند یا خیلی به آن نزدیک هستند.» به همین دلیل به آن exact match گفته می شد. از سال 2021، تعریف عبارت exact match به این صورت تغییر کرده است: «تبلیغ شما در گوگل در سرچ هایی نمایش داده میشوند که معنای مشابه با کلمه کلیدی دارند یا نیت کاربر از جستجوی آن مشابه است.» در نتیجه تعریف تفاوت زیادی کرده است. اگرچه این تغییر چند سال پیش اتفاق افتاد، اما فقط در سال گذشته یا کمی بعد از آن، توانستیم تاثیر این تغییرات را در حساب گوگل ادز خود مشاهده کنیم.
با یک مثال توضیح میدهیم که هر نوع از کلمات کلیدی در گوگل ادز چگونه کار میکنند. بیایید از کلمه کلیدی «خدمات دیجیتال مارکتینگ» به عنوان مثال استفاده کنیم.
- Exact match: تبلیغات با چنین کیووردهایی برای سرچ هایی نمایش داده می شوند که دقیقا با کلمه کلیدی شما تطابق دارد. به عنوان مثال، نتایج سرچ خدمات دیجیتال مارکتینگ با همین عبارت تطابق دارند.
- Phrase match: تبلیغ هایی که این نوع کیوورد را شامل میشوند برای جستجوهایی نمایش داده می شوند که کلمه کلیدی شما را در خودش گنجانده باشد، مثلا شاید خدمات دیجیتال مارکتینگ با عبارت «بهترین شرکت خدمات دیجیتال مارکتینگ» تطابق داشته باشند.
- Broad match: تبلیغات برای جستجوهایی که با معنای کلمه کلیدی شما مرتبط هستند، نمایش داده می شوند. به عنوان مثال، خدمات دیجیتال مارکتینگ درbroad match می تواند با یک سرچ برای «بهترین شرکت تبلیغ در گوگل» مطابقت داشته باشد.
حواستان باشد! با توجه به تغییرات رفتار گوگل ادز نسبت به کلمات کلیدی در سال 20225 حتی اگر ازexact match keywords استفاده می کنید، ممکن است تبلیغات شما در نتایج سرچی ظاهر شود که اصلا در بین اهداف شما نیست و حتی سودی هم برایتان ندارد! به همین دلیل نیاز است که از یک کمپین منیجر با تجربه و کاربلد کمک بگیرید تا کمپین های خود را با دقت بیشتری مدیریت کنید.
2. بالاخره میتوانید برند خود را از کمپین های Performance Max جدا کنید.
ویژگی حذف برند در تمامی کمپین های Performance Max و Search وجود دارد. اگر نمی خواهید تبلیغ شما در سرچ هایی مربوط به نام برند خودتان، برند رقیب، یا برند شرکای تجاری نمایش داده شود کافی است آن را از کمپین های خود حذف کنید. در تنظیمات کمپین های Search یا Performance Max، می توانید لیست برند ایجاد کنید و برندهایی را که قصد دارید از نمایش تبلیغات بر روی آن ها جلوگیری کنید، انتخاب کنید. گوگل با استفاده از این لیست ، از نمایش تبلیغ شما در تمامی جستجوهای مرتبط با آن برندها جلوگیری خواهد کرد.
دقت کنید! حذف برند مفید است اما بی نقص نیست. همچنان لازم است که به طور مرتب search themes report (PMax) و search terms report (search) را بررسی کنید تا اطمینان حاصل کنید که هیچ برندی از دستتان در نرفته باشد. البته که انتظار میرود این ویژگی به مرور زمان بهبود پیدا کند.
3. Negative keyword ها آنگونه که فکر میکنید کار نمیکنند!
گوگل در ژوئن ۲۰۲۴ اعلام کرد که کلمات کلیدی منفی یا همان Negative keyword اکنون غلط های املایی را نیز ساپورت خواهند کرد. تا قبل از این، اگر می خواستید یک عبارت خاص یا نام رقیب خاص را از کلمات کلیدی خود حذف کنید، باید تمامی حالات احتمالی و حتی غلط های املایی آن کلمه را نیز در نظر میگرفتید و حذف می کردید تا مطمئن شوید تبلیغ شما در نتیجه اشتباهی ظاهر نمیشود.
به عنوان مثال، اگر خدمات گوگل ادز ارائه میکنید و نمیخواهید کسانی که گوگل آنالیتیکس جستجو میکنند تبلیغ شما را ببینند، باید نه تنها «آنالیتیکس»، بلکه انواع مختلف مانند «آنالیتکس»، «آنالتیکس» و غیره را نیز نگتیو می کردید. با این به روزرسانی جدید مربوط به غلط های املایی، گوگل اعلام کرده است که کلمه کلیدی negative برای «آنالیتیکس» اکنون تمام جستجوهای اشتباه را نیز negative خواهد کرد.
هنوز خیلی زود است که بدانیم این ویژگی برای تبلیغ کنندگان طبق انتظارشان عمل می کند یا خیر. با اینکه این ویژگی به کمک هوش مصنوعی کار می کند، همچنان نگرانی هایی وجود دارد. از جمله نحوه برخورد آن با نام برندهایی که به عمد اشتباه نوشته شده اند!
تغییرات جدید در نحوه ی تطبیق عبارات جستجو در Google Ads در سال 2025
4. گوگل از شما میخواهد که از کیووردهای broad match استفاده کنید.
وقتی یک کمپین سرچ جدید ایجاد می کنید، بخشی در تنظیمات به نام “broad match keywords” وجود دارد. این بخش جدید نیست، اما تنظیمات پیش فرض آن تغییر کرده است. اکنون، اگر استراتژی Smart Bidding را انتخاب کرده باشید، به صورت خودکار روی « استفاده از broad match keywords برای کل کمپین» تنظیم می شود. پیش از این، به صورت « استفاده از keyword match types» بود.
استفاده از آپشن broad match keywords در کمپین دو تاثیر مهم در عملکرد تبلیغ شما میگذارد:
- اول، با فعال کردن این گزینه، همه کلمات کلیدی شما به عنوان broad match در نظر گرفته می شوند، حتی اگر آن ها را به صورت phrase یا exact match اضافه کرده باشید. حتی اگر هنگام وارد کردن کلمات کلیدی نوع match را هم مشخص کنید، گوگل ادز با زدن گزینه «save» آن ها را نادیده می گیرد.
- دوم، در کمپین هایی که این broad match فعال است، کلمات کلیدی به گونه ای اولویت بندی می شوند که انگار exact match هستند، به این معنی که در مزایده بالاترین اولویت را خواهند داشت.
آینده کلمات کلیدی گوگل ادز
بدون شک، رویکرد سنتی شما به تحقیق کلمات کلیدی در سال های آینده نیاز به سازگاری با پیشرفت های هوش مصنوعی در گوگل ادز و تغییرات تبلیغات سرچ خواهد داشت. کارشناسان پیش بینی می کنند که یک رویکرد جامع تر به کلمات کلیدی، با تمرکز بر چند واژه اصلی و هدف گذاری دقیق مخاطب، بهترین رویکرد در سال ۲۰۲۵ و پس از آن خواهد بود.
