سئو کپی رایتینگ چیست؟

سئو کپی رایتینگ چیست؟

کپی رایتینگ برای سئو (بهینه سازی موتور جستجو) فرآیند ایجاد محتوای مناسب برای موتورهای جستجو است که مهمتر از همه به سوالات کاربران پاسخ می دهد. هنگامی که به درستی انجام شود، سئو کپی رایتینگ می‌تواند به افزایش رتبه شما در صفحه نتایج گوگل و رضایت کاربران شما هم زمان کمک کند.

در این راهنما، ما اصول اولیه را مرور می کنیم و 10 نکته را پوشش می دهیم که به شما کمک می کند تا به یک کپی رایتر درجه یک تبدیل شوید.

چرا کپی رایتینگ مهم است؟

قبل از اینکه به جزئیات نوشتن متن تبلیغاتی بپردازیم، اجازه دهید از ابتدا شروع کنیم.

سئو مستلزم حفظ مداوم حضور وب سایت شما برای رتبه بندی بالا در موتورهای جستجو است – و این شامل محتوا نیز می شود.

سئو کپی رایتینگ فرآیند استفاده از تحقیق کلمات کلیدی و استراتژی سئو برای ایجاد محتوای وب برای کاربران است. خزنده‌های موتورهای جستجو محتوایی را که به کاربران خدمات می‌دهند، اولویت می‌دهند ، جایی که کپی رایتینگ وارد می‌شود.

کپی‌رایترها معمولاً بسته به نیاز مشتری، انواع مختلفی از محصولات تحویلی ایجاد می‌کنند، از جمله:

پست های وبلاگ
نمونه پست وبلاگ
صفحات وب
مثال صفحه درباره ما
کتابهای الکترونیکی
نمونه کتاب الکترونیکی
متن آگهی
عنوان تبلیغ
محتوای وب سایت
نمونه کپی وب

در حالی که کپی رایترها لزوماً نیازی به دانستن دانش فنی عمیق سئو ندارند، آنها باید اصول اولیه سئو را بدانند .

از انجام تحقیق در مورد کلمات کلیدی گرفته تا تولید محتوای سازمان یافته و بهینه شده، کار نویسنده می تواند تاثیر زیادی بر عملکرد صفحه داشته باشد.

در اینجا سه ​​دلیل برای سرمایه گذاری در کپی رایتینگ سئو برای کسب و کار خود آورده شده است:

برای جذب ترافیک واجد شرایط بر اساس کلمات کلیدی مورد نظر محتوای شما
به قصد ایجاد اعتماد با ارائه پاسخ به سوالاتی که مخاطبان شما می پرسند
برای متقاعد کردن خوانندگان به اقدام (دانلود برنامه، اشتراک در پادکست ، خرید و غیره)

اکنون که در مورد اینکه چرا کپی رایتینگ مهم است بحث کردیم، بیایید در مورد اینکه چگونه می توانید مهارت های کپی رایتینگ خود را ارتقا دهید صحبت کنیم.

10 گام برای موفقیت در سئو کپی رایتینگ

محتوایی با عملکرد بالا بیش از آنچه که به نظر می رسد وجود دارد. در اینجا 10 نکته سئو وجود دارد که باید در نظر داشته باشید.

ما همه چیز را از انتخاب کلمات کلیدی گرفته تا شناسایی هدف کلمه کلیدی تا ایجاد مطلب مناسب را در زیر پوشش خواهیم داد.

1. کلمات کلیدی مناسب را پیدا کنید

اولین قدم قبل از نوشتن برای هر کپی رایتری شناسایی کلمات کلیدی است.

هدف قرار دادن موفقیت آمیز کلمات کلیدی مناسب و در عین حال در نظر گرفتن هدف جستجو، شروعی عالی برای هر محتوای نوشتاری است.

ابزار جادویی کلمه کلیدی می تواند به شما کمک کند کلمات کلیدی قابل دستیابی را در صنعت خود پیدا کنید:

• با وارد کردن یک عبارت جستجوی اولیه یا کلمه کلیدی “seed” شروع کنید.
• فیلترهایی را برای سازماندهی نتایج بر اساس حجم جستجو، دشواری کلمه کلیدی یا سایر معیارها تنظیم کنید.
• هدف کلمات کلیدی انتخابی خود را مشاهده کنید (در ادامه در مورد آن بیشتر توضیح خواهیم داد) تا ببینید آیا آنها با اهداف شما مطابقت دارند یا خیر.

نکته حرفه ای: ستون سمت چپ در این ابزار به کاربران اجازه می دهد تا گروه بندی کلمات کلیدی مرتبط را مشاهده کنند. این یک راه آسان برای یافتن کلمات کلیدی معنایی یا یافتن سوالات مرتبط با موضوع شما است.

2. سوالاتی که مردم می پرسند را بیابید

ایده موتور جستجو این است که یافتن اطلاعات را تا حد امکان آسان کند. به همین دلیل است که گوگل به توسعه ویژگی های SERP ادامه می دهد. کاربران حتی نیازی به کلیک بر روی یک صفحه برای نتایج ندارند.

پیش‌بینی سؤالات زیر از سوی کاربران راهی عالی برای سازماندهی محتوای شماست.

با این حال، این یک راه عالی برای هدف قرار دادن ویژگی های SERP مانند جعبه PAA (People also Ask) است.

چندین ابزار سئو وجود دارد که می تواند به شما کمک کند سوالات مرتبط با موضوع و کلمات کلیدی خود را پیدا کنید:

AlsoAsked
AnswerThePublic
Quora

هنگامی که محبوب ترین موضوعات را شناسایی کردید ، محتوایی را توسعه دهید که حتی ارزش بیشتری نسبت به صفحات رقبای شما ارائه دهد.

آیا باید هر نتیجه ای را به صفحه خود اضافه کنید؟ به هیچ وجه، فقط آنهایی که به کسب و کار شما مرتبط هستند.

به عنوان مثال، همه نمایندگی های خودرو تعمیرات خودرو را انجام نمی دهند. بنابراین، نمایندگی خودرو بدون مرکز خدمات تعمیرات محتوایی برای تعمیر خودرو ارائه نمی کند.

3. هدف جستجو را شناسایی و نقشه برداری کنید

محتوا و هدف کاربر باید بسته به مرحله کاربر در سفر مشتری متفاوت باشد. با در نظر گرفتن این موضوع، کلمات کلیدی شما نیز باید بر اساس مقاصد مختلف متفاوت باشند.

گرافیک مدرن سفر خریدار آنلاین
پیدا کردن “هدف کلمه کلیدی” اساساً به این معنی است که دلیل تایپ کاربر در یک عبارت جستجوی خاص را شناسایی می کنید.

یکی از مزایای استفاده از ابزارهای ما این است که ما این مرحله را برای شما خودکار کرده ایم. می توانید هدف کلمات کلیدی را در ابزارهای Semrush زیر مشاهده کنید:

نمای کلی دامنه
تحقیقات ارگانیک
ردیابی موقعیت
مرور کلی کلمه کلیدی
شکاف کلمات کلیدی
ابزار جادویی کلمه کلیدی
مدیر کلمات کلیدی

اما قبل از اینکه از خودمان پیشی بگیریم، بیایید به چهار نوع هدف کلمه کلیدی بپردازیم:

اطلاعاتی : کاربران می خواهند اطلاعات بیشتری در مورد یک موضوع، محصول یا صنعت خاص پیدا کنند. مثال: “بهترین دستگاه های قهوه”.
Navigational: کاربران قصد بازدید از یک سایت یا صفحه خاص را دارند. مثال: “انواع قهوه ساز نسپرسو”.
تجاری: کاربران خریدی را در نظر می گیرند و می خواهند گزینه های خود را بررسی کنند. مثال: “مقایسه ماشین های قهوه”.
تراکنشی: هدف کاربران خرید محصول یا خدمات است. مثال: «خرید یک دستگاه قهوه ساز نسپرسو جدید».
نتایج ابزار جادویی کلمه کلیدی برای جوراب هایی با هدف جستجو برجسته شده است
نمای کلی دامنه برای ebay با هدف جستجو برجسته شده است
بیایید تصور کنیم که کسب و کار شما گیاهان گوجه فرنگی و لوازم جانبی گیاه گوجه فرنگی را می فروشد. شما می خواهید مشتریان با هدف تجاری برای مقایسه و خرید احتمالی از سایت شما بازدید کنند.

در مرحله بعد، یک جستجوی تطابق گسترده برای “گیاه گوجه فرنگی” در ابزار جادویی کلمه کلیدی انجام دهید. اطلاعات زیادی از جمله هدف و دشواری جستجو را مشاهده خواهید کرد.

از فیلتر هدف تجاری استفاده کنید. می‌توانید ببینید که «rutgers»، «bonnies» و «sungolds» سه کلیدواژه اصلی هستند که کاربران جستجو می‌کنند.

با داشتن این اطلاعات، باید این کلمات کلیدی را هدف قرار دهید تا با هدف جستجوی تجاری کاربر مطابقت داشته باشد.

4. مقالات رقبا را برای کلمات کلیدی هدف خود بررسی کنید

از I Search From یا پنجره Chrome Incognito برای مشاهده عملکرد رقبای شما در SERP استفاده کنید.

همچنین می‌توانید از ابزار مرور کلی کلمه کلیدی برای به دست آوردن تجزیه و تحلیل دقیق SERP برای آن کلمه کلیدی استفاده کنید.

با این حال، به یاد داشته باشید که بررسی دستی صفحات برتر در SERP بسیار مهم است. این به شما کمک می کند صفحه مفیدتری نسبت به صفحات رقبای خود ایجاد کنید.

می‌توانید این داده‌ها را برای تهیه طرح کلی محتوا صادر کنید یا با دستیار نگارش SEO شروع به ساخت محتوای خود کنید .

5. داده های اصلی را جمع آوری کنید

یکی از تاکتیک‌های جذب خوانندگان، به اشتراک گذاشتن داده‌های اصلی و مطالعات موردی است. این نه تنها می تواند به شما در تولید بک لینک کمک کند ، بلکه می تواند کسب و کار شما را به عنوان یک رهبر در زمینه خود تقویت کند.

یک نویسنده ممکن است تمام اطلاعات را نداشته باشد، بنابراین جمع آوری داده ها ضروری است. در اینجا چند راه برای به دست آوردن داده ها برای یک مطالعه موردی یا تحقیق اصلی وجود دارد:

از رسانه های اجتماعی استفاده کنید:

نظرسنجی هایی را در شبکه های اجتماعی خود راه اندازی کنید و از دنبال کنندگان در مورد ترجیحات، سبک زندگی و غیره سوال کنید. اگر نتایج نظرسنجی خود را به اشتراک بگذارید، سایر نویسندگان در صنعت شما نیز ممکن است نتایج را مفید بدانند.

کشف الگوها در داده‌های فروش:

اگر یک نویسنده داخلی هستید، احتمالاً داده‌های زیادی در دسترس شماست. این می تواند به ویژه زمانی مفید باشد که صنایع تحت استرس (مثبت یا منفی) هستند. نویسندگان صنعت تمایل دارند به دنبال منابع معتبر برای آمار و داده ها بگردند.

محتوای تولید شده توسط کاربر را بگنجانید:

هیچ تبلیغی بهتر از توصیه های مستقیم مشتریان شما نیست. از مشتریان خود بخواهید تا داستان های موفقیت آمیز را با آماری در مورد اینکه محصول یا خدمات شما به آنها کمک کرده است به اشتراک بگذارند. به عنوان مثال: “چگونه یک آژانس SEO به یک نانوایی صنعتگر کمک کرد تا ترافیک ارگانیک را تا 214٪ افزایش دهد” .
استفاده از داده‌ها و تصاویر اصلی، خوانندگان را تشویق می‌کند تا پیام شما را در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارند – و امیدواریم در ایجاد پیوند شما کمک کنند.

6. هدر، عنوان متا و توضیحات متا خود را بهینه کنید

وقتی به SERP ها نگاه می کنیم، اولین چیزی که خوانندگان می بینند، عنوان متا و توضیحات صفحه است.

و بعد از ورود به صفحه، هدر اولین چیزی است که می بینند. شفاف نگه داشتن متا و سرفصل ها می تواند نرخ کلیک ارگانیک شما را افزایش دهد و بازدید صفحه را افزایش دهد.

توجه داشته باشید که Google ممکن است متای شما را در SERP بسته به درخواست کاربر تغییر دهد. با این حال، هنوز هم ارائه یک عنوان یا توضیحات بهینه برای موتورهای جستجو و کاربران مهم است.

تگ عنوان و توضیحات متا شما باید به کاربران و موتورهای جستجو کمک کند تا مشخص کنند محتوای شما در مورد چیست. حتی اگر گوگل تصمیم بگیرد همه چیز را تغییر دهد، تا زمانی که صفحه شما حاوی محتوای باکیفیت باشد، قوی خواهید بود.

7. محتوای سازمان یافته و آسان برای خواندن ایجاد کنید

توانایی خواندن نیمی از جمعیت ایالات متحده کمتر از سطح خواندن کلاس هشتم است. با این حال، این به معنای این نیست که آنها نمی توانند متن های پیچیده تر را بخوانند.

مردم از موتورهای جستجو برای جستجوی پاسخ ها یا توصیه های خاص استفاده می کنند. این یعنی که آنها بدون بررسی بسیاری از پاراگراف های پیچیده، به سرعت پاسخ می خواهند.

اگر محتوای شما کاربرپسند نباشد، احتمالاً لایک، اشتراک گذاری یا تبدیل زیادی به دست نخواهد آورد.

اولین قدم این است که مخاطب هدف خود را بشناسید. در حالی که متخصصان در صنایع خاص ممکن است به دنبال چیزهای عمیق تر باشند، همچنان مهم است که متن را روان نگه دارید.

بیایید به چند روش بپردازیم تا کپی شما خواناتر شود.

ساختار خوب

ساختار خوب کاربران و موتورهای جستجو را از طریق محتوای شما تا حد امکان روان راهنمایی می کند. هر نکته جدید باید در سرفصل های H2، H3 و H4 منعکس شود.

طبق تحقیقات ما، 36 درصد از مقالات با تگ H2 و H3 عملکرد بهتری در ترافیک، اشتراک گذاری و بک لینک دارند.

سرفصل های قابل استفاده

خوانندگان معمولاً قبل از خواندن مقالات، آنها را مرور می کنند. طبق مطالعه ای که توسط Nielsen Norman Group انجام شده است، تنها 16 درصد از مردم نسخه شما را کلمه به کلمه می خوانند.

سرفصل ها باید به خوانندگان اطلاع دهند که با خواندن هر پاراگراف یا صفحه به طور کلی چه چیزی یاد خواهند گرفت.

در مورد هدف کاربر فکر کنید، پاسخ‌ها را در سرفصل‌های خود ارائه دهید و در پاراگراف‌های زیر توضیح دهید.

پاراگراف های روشن و آموزنده

مانند سرفصل ها، خوانندگان دوست دارند پاراگراف ها را مرور کنند تا به سرعت اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند. اسکن دیوارهای وسیع متن دلهره آور و چالش برانگیز است.

مطمئن شوید که پاراگراف های کپی کوتاه هستند و با ایده اصلی شروع کنید. وضوح و مختصر بودن، کلید خوانایی عالی و تجربه کاربری است. هرچه فضای سفید بیشتر باشد، تجربه کاربری بهتری خواهد داشت .

نقاط گلوله و لیست های شماره دار

بخش‌های طولانی را با گلوله‌ها یا لیست‌های شماره‌دار و گرافیک‌هایی که به کاربر اطلاع می‌دهند، جدا کنید.

اطلاعات به صورت بصری افست را فهرست می‌کند و مرور صفحه را برای کاربران آسان‌تر می‌کند. به‌علاوه، پیاده‌سازی فهرست‌ها هنگام عبور خواننده از طریق دستورالعمل‌ها می‌تواند مفید باشد.

جملات کوتاه

با جملات کوتاه تر، یک بار دیگر کار خواننده را آسان تر و پیام خود را قابل هضم تر می کنید.

موضوعات فرعی در کپی

تحقیقات قبلی کلمه کلیدی شما باید موضوعات فرعی را در کپی شما مشخص کند. در حالی که کاربران برای یک پرس و جو خاص جستجو می کنند، احتمالاً سؤالات بعدی دارند که می توانید به آنها نیز پاسخ دهید.

حتماً از H2s، H3s، و H4s استفاده کنید تا موضوعات فرعی مرتبط را در آن قرار دهید. همچنین مهم است که این موضوعات فرعی را به ترتیب منطقی ساختار دهید.

واژگان ساده

اطمینان حاصل کنید که استفاده از کلمات فریبنده را محدود کنید. شما می توانید خوانندگان خود را در مورد صنعت و شرایط نام تجاری آموزش دهید، اما ارائه توضیح ساده نیز مهم است.

8. شامل Visuals

از تصاویر بصری در سراسر صفحه خود استفاده کنید – ویدئوها، تصاویر، نمودارها، اینفوگرافیک ها و غیره. در سال 2019، 74٪ از بازاریابان محتوا در بیش از 70٪ از صفحات خود از تصاویر بصری استفاده کردند – زیرا کار می کند

استفاده از عناصر بصری می تواند زمان خوانندگان را در صفحه افزایش دهد و آنها را تحریک کند تا گرافیک را در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارند. این استراتژی می تواند دسترسی به محتوای شما را افزایش دهد و رسانه ها در صورت بهینه سازی مناسب می توانند در SERP ها استفاده شوند.

و اضافه کردن تگ های جایگزین تصویر (توضیحات تصاویری که در سراسر کپی استفاده می کنید) را فراموش نکنید. گوگل در طول سال‌ها نتایج تصویری بیشتری ارائه کرده است ، بنابراین می‌تواند به رتبه‌بندی موتورهای جستجو کمک کند.

به خاطر داشته باشید که تگ های alt برای اهداف دسترسی نیز هستند. کسانی که از صفحه خوان استفاده می کنند از متن جایگزین برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد تصاویر خاص در صفحات خاص استفاده می کنند.

9. شامل CTA (Call-to-Action)

یکی از اهداف اصلی کپی رایتینگ این است که کاربران را در مسیر سفر مشتری بیشتر سوق دهد.

اینجاست که فراخوانی برای اقدام مفید است.

اصطلاح “نیت جستجو” را به خاطر دارید؟ یک کاربر (در حالت ایده آل) به دلیلی در صفحه شما قرار می گیرد. اگر آنها به دنبال محتوای اطلاعاتی بودند، ممکن است بخواهید آنها را به صفحه محصول بعدی منتقل کنند.

از CTA استفاده کنید تا به کاربران خود نشان دهید که در آینده به دنبال چه چیزی هستند. می توانید از پیوندهای ساده، دکمه ها، تصاویر و موارد دیگر استفاده کنید.

از منظر کپی رایتینگ، این می تواند نرخ تبدیل کپی و بازگشت سرمایه محتوای شما را بهبود بخشد.

از منظر سئو، این ممکن است بازدید از صفحه شما را بهبود بخشد، نرخ پرش را کاهش دهد و سیگنال های تعامل مثبت را به گوگل ارسال کند.

نکته حرفه ای: CTA ها را در سراسر نسخه خود قرار دهید زیرا ممکن است خوانندگان کل صفحه را نخوانند. مطمئن شوید که آنها را به مقدار کم وارد کنید تا صفحه شما اسپم نباشد.

10. ساختار پیوند را در ذهن داشته باشید

ربات های گوگل زمانی که در صفحه ای قرار می گیرند که به صفحات دیگر پیوند نمی دهد، گیر می کنند. به نوعی کاربران شبیه هم هستند. اگر گام های بعدی روشنی نداشته باشند، ممکن است علاقه ای به صرف زمان و تلاش نداشته باشند.

اما چرا با لینک های داخلی و خارجی افراد را از صفحه خود بیرون می کنید؟

با پیوند دادن به محتوای خارجی، می توانید در مورد کپی خود اعتماد ایجاد کنید. پیوند به یک سایت دیگر در اصل یک رای اعتماد برای آن سایت است. پشتیبانی از ادعاهای خود با سایر وب سایت های معتبر مفید است. و چه کسی می داند – شما می توانید یک بک لینک دریافت کنید.
با پیوند دادن به محتوای داخلی، می توانید بهتر کاربر خود را به مراحل منطقی بعدی خود هدایت کنید (جایی که در حالت ایده آل تبدیل می شود). همچنین می توانید با پیوند دادن به صفحات مرتبط با محتوای خود، ساختار پیوند سایت خود را بهبود ببخشید.
نکته حرفه ای: اطمینان حاصل کنید که پیوندهای خارجی در یک پنجره جدید باز می شوند تا کاربران سایت شما را ترک نکنند.

چگونه برای سئو بنویسیم: نوشتن برای انسان ها و موتورهای جستجو

“کپی رایتینگ سئو” صرفاً به معنای نوشتن کپی و پاشیدن برخی از کلمات کلیدی نیست. از آنجایی که موتورهای جستجو محتوایی را ترجیح می دهند که نیازهای کاربران را برآورده کند، نوشتن «برای سئو» و «برای کاربران» اساساً یکسان است.

نکات بالا مکان خوبی برای شروع است – در حالی که باید بهترین شیوه های سئو را در ذهن داشته باشید، به یاد داشته باشید که هدف اصلی شما خدمت به کاربران است.

به عنوان مثال، بهتر است برای کاربران محتوایی ایجاد کنید که به راحتی قابل مشاهده باشد. این یعنی:

نوشتن پاراگراف های کوتاه
سازماندهی محتوا با H2 های آموزنده
اطلاعات بصری را با گلوله ها و نمودارها جبران کنید

اما نمی‌توانید بهترین شیوه‌های سئو مانند انتخاب کلمات کلیدی مناسب را نیز کنار بگذارید. از این گذشته، اگر کلمات کلیدی مناسب را هدف قرار ندهید، کاربران شما ممکن است محتوای شما را پیدا نکنند.

این مثال به سوال به روشی سریع و واضح پاسخ می دهد، اما کلمات کلیدی لازم را نیز هدف قرار می دهد.
در عین حال، صرفاً ارسال هرزنامه به کلمات کلیدی در صفحه شما نیز باعث کاهش آن نمی شود زیرا کاربران (و گوگل) می توانند درست از طریق آن تاکتیک ببینند.

اگر زمان یا تجربه لازم برای نوشتن محتوای خود را ندارید، ایده خوبی است که یک کپی رایتر حرفه ای استخدام کنید که یکی دو چیز در مورد سئو و استراتژی محتوا می داند.

و برای تحقیق خودتان، می توانید مقاله ما در مورد یادگیری سئو را بخوانید .

برترین ابزارهای کپی‌نویسی سئو
اگر می خواهید تولید محتوا را برون سپاری کنید، می توانید این کار را با Content Marketplace انجام دهید . Content Marketplace به شما امکان می دهد بدون جستجوی دستی به کپی رایترهای حرفه ای دسترسی داشته باشید.

آیا قصد دارید محتوای خود را بنویسید؟ در اینجا برخی از ابزارهای SEO وجود دارد که توصیه می کنیم برای کمک به همه موارد فوق (و موارد دیگر!) به آنها نگاهی بیندازید:

کنسول جستجوی گوگل و گوگل آنالیتیکس برای ردیابی عملکرد صفحه
Google Trends و AlsoAsked.com برای یافتن موضوعات پرطرفدار
Grammarly و اپلیکیشن Hemingway برای ویرایش در زمان واقعی
URL کوتاه یا Bitly برای سنجش عملکرد اشتراک گذاری رسانه های اجتماعی
Canva برای گرافیک سفارشی
برای تصاویر بدون حق امتیاز ، Splash ، Flickr یا Pixabay را بردارید
Google Docs و Google Sheets برای تسهیل همکاری تیمی هنگام نوشتن

افکار نهایی

با دنبال کردن مراحل بالا، به خوبی در راه تولید محتوای با کیفیت بالا خواهید بود.

هنگامی که محتوای خود را منتشر کردید، مطمئن شوید که عملکرد خود را با ردیابی KPIهایی مانند:

تبدیل ها
رتبه بندی
نرخ کلیک
کشش رسانه های اجتماعی
آگاهی از برند

KPI های خود را در طول زمان پیگیری کنید، محتوای موجود را در صورت نیاز به روز کنید و محتوای جدیدی برای پر کردن شکاف ها ایجاد کنید.

تا زمانی که محتوای کاربرپسندی بنویسید که به سوالاتی که مردم می پرسند پاسخ می دهد و بر اساس داده های کلمات کلیدی است، به خوبی در راه رسیدن به کتابخانه ای از محتوای مفید خواهید بود.